विपणन में रंग मनोविज्ञान: रंग निर्णय लेने के निर्णय (डेटा क्या कहते हैं)

आप अपने ब्रांडिंग और मार्केटिंग संदेशों में किन रंगों का उपयोग कर रहे हैं? क्योंकि आप इसे महसूस करते हैं या नहीं, विपणन में रंग मनोविज्ञान अवचेतन रूप से आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के खरीद निर्णयों को प्रभावित कर रहा है.


रंग मनोविज्ञान अध्ययन का एक आकर्षक क्षेत्र है और विपणन और ब्रांडिंग को कैसे प्रभावित करते हैं, इस बारे में एक टन अनुसंधान है। अलग-अलग रंग हमारे मूड और भावनाओं को अलग-अलग तरीके से प्रभावित करते हैं, और किसी ब्रांड या उत्पाद पर राय बनाने के लिए भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं.

विपणन में रंग मनोविज्ञान के प्रभाव के बारे में शोधकर्ता सत्येंद्र सिंह के एक अध्ययन के अनुसार [1]:

"लोग या तो लोगों या उत्पादों के साथ अपनी प्रारंभिक बातचीत के 90 सेकंड के भीतर अपने मन बनाते हैं। लगभग 62 About90 प्रतिशत मूल्यांकन अकेले रंगों पर आधारित है। इसलिए, रंगों का विवेकपूर्ण उपयोग न केवल प्रतियोगियों से उत्पादों को अलग करने में योगदान दे सकता है, बल्कि मूड और भावनाओं को भी प्रभावित कर सकता है – सकारात्मक या नकारात्मक रूप से – और इसलिए, कुछ उत्पादों के प्रति रवैया."

यह सिर्फ एक अध्ययन है जिसे मैंने विपणन में रंग मनोविज्ञान में देखा था – मैंने एक और 20 को खोदा, ताकि यह पता लगाया जा सके कि रंग खरीदारी को कैसे प्रभावित करते हैं और आप अपने रूपांतरण को बेहतर बनाने के लिए क्या कर सकते हैं।.

विपणन में रंग मनोविज्ञान

विपणन में रंग मनोविज्ञान के बारे में विशेषज्ञ क्या कहते हैं यह जानने के लिए तैयार हैं? आइए अनुसंधान पर एक नज़र डालें.

रंग का मनोविज्ञान

पहले, आइए रंग के मनोविज्ञान के पीछे के विज्ञान और सिद्धांत का पता लगाएं ताकि आपके पास यह समझने के लिए एक नींव हो कि यह विपणन पर कैसे लागू होता है.

हम कुछ रंगों को क्यों पसंद करते हैं?

माइक्रोसॉफ्ट के प्रिंसिपल डिज़ाइन मैनेजर जो हैलॉक के शोध के अनुसार, सभी का पसंदीदा रंग होता है, लेकिन अब तक का सबसे लोकप्रिय रंग है, लिंग या उम्र की परवाह किए बिना, रंग नीला है।.

हैलॉक बताते हैं:

"हालांकि कुछ अध्ययनों ने सुझाव दिया है कि नीले रंग उन भावनाओं का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं जो उदास हैं या खुश नहीं हैं, लोग नीले रंग (और रंगों की तरह) को पसंद करते हैं क्योंकि उनके पास शांत और आरामदायक प्रभाव होता है।."

लेकिन ज्यादातर लोग दूसरे रंगों के मुकाबले नीला क्यों पसंद करते हैं? विपणन में रंग मनोविज्ञान में तीन व्यापक सिद्धांत हैं:

  1. जीवविज्ञान
  2. लिंग
  3. पारिस्थितिक मूल्य का सिद्धांत

1. जीवविज्ञान

कुछ अध्ययन जैविक और विकासवादी आधार का सुझाव देते हैं कि मानव ने कुछ रंग वरीयताओं को क्यों विकसित किया है, जो प्रारंभिक मानव इतिहास में वापस जाते हैं.

एक अध्ययन के अनुसार, हम उपभोक्ताओं के रंग विकल्पों के बारे में क्या जानते हैं [3]:

"शोधकर्ताओं ने सुझाव दिया है कि मानव इतिहास में रंग संघों की शुरुआत जल्दी हो सकती है, जब आदमी रात के साथ गहरे नीले रंग से जुड़ा होता है, और इसलिए, धूप और उत्तेजना के साथ निष्क्रियता और उज्ज्वल पीला। आज तक, शांत रंग, जैसे कि नीला और हरा, शांत और गर्म रंग माना जाता है, जैसे कि लाल और नारंगी."

इसके आगे, ए "शिकारी इकट्ठा" सिद्धांत बताता है कि हम अपने शुरुआती पूर्वजों को सुराग के लिए देख सकते हैं कि पुरुष नीले क्यों पसंद करते हैं और महिलाएं गुलाबी पसंद करती हैं। यह सिद्धांत चलता है कि चूंकि महिलाओं को भोजन इकट्ठा करने का काम सौंपा गया था, इसलिए मादा का मस्तिष्क हरे पत्ते के बीच पके, पीले फल या खाने योग्य पत्तों पर टिका होता है। [४].

दूसरे शब्दों में, महिलाओं ने लाल-गुलाबी रंगों के लिए एक प्राथमिकता विकसित की क्योंकि ये रंग अस्तित्व से जुड़े हैं.

2. लिंग

लिंग स्कीमा सिद्धांत के अनुसार, माता-पिता और समाज, सामान्य रूप से, जिस दिन वे पैदा होते हैं उस दिन से बच्चों पर लिंग रूढ़िवादिता लागू करते हैं.

जैसा कि वैनेसा LoBue और जूडी एस। देओलचे ने शोधकर्ताओं को गुलाबी रंग में समझाया: लिंग का प्रारंभिक विकास preferences रूढ़िबद्ध रंग वरीयताओं [5]:

"चूँकि माता-पिता लड़कियों को ऐसी वस्तुओं से घेरते हैं जो गुलाबी होती हैं और जिन वस्तुओं के रंग नीले होते हैं, उनमें से शिशुओं को परिचितता के आधार पर इन रंगों के लिए वरीयता विकसित हो सकती है।."

इसके अलावा, वे सुझाव देते हैं कि एक और संभावना है:

"

… एक बार जब बच्चे एक निश्चित लिंग के साथ पहचान करते हैं, तो वे लिंग संबंधी जानकारी की तलाश करते हैं और उन खिलौनों और रंगों का चयन करते हैं जो आमतौर पर उस लिंग से जुड़े होते हैं."

LoBue और DeLoache ने 7 महीने से 5 साल तक के 192 बच्चों पर अपने सिद्धांतों का परीक्षण किया। परिणाम? शिशुओं की कोई रंग पसंद नहीं थी, न ही गुलाबी या नीला.

हालांकि, लगभग 2-3 साल की उम्र में जब बच्चे लिंग के बारे में समझना और बात करना शुरू करते हैं, तो लड़कियों को गुलाबी पसंद करने की अधिक संभावना थी और लड़कों को गुलाबी रंग पसंद नहीं था – बच्चों के बड़े होने पर उनके लिंग से जुड़े रंगों की तलाश करना।.

विपणन में रंग मनोविज्ञान - बच्चा गुलाबी लंगोट पहने हुए।

3. इकोलॉजिकल वैलेंस थ्योरी

पारिस्थितिक वैधता सिद्धांत इस बात पर अधिक सूक्ष्मता प्रदान करता है कि व्यक्तियों की कुछ रंगों की प्राथमिकताएँ क्यों हैं। शोधकर्ताओं स्टीफन ई। पामर और करेन बी। श्लॉस ने अपने अध्ययन में प्रस्तावित किया, मानव रंग वरीयता का एक पारिस्थितिक वैधानिक सिद्धांत "रंग की प्राथमिकताएँ लोगों की औसत प्रतिक्रिया से लेकर रंग से जुड़ी वस्तुओं तक पहुँचती हैं" [6].

दूसरे शब्दों में:

"अधिक आनंद और सकारात्मक एक व्यक्ति को दिए गए रंग की वस्तुओं के साथ अनुभवों से प्राप्त होने वाले प्रभाव को प्रभावित करता है, जितना अधिक व्यक्ति उस रंग को पसंद करेगा."

उदाहरण के लिए, लोग उन वस्तुओं से दृढ़ता से जुड़े रंगों को पसंद करते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं (जैसे कि साफ आसमान और साफ पानी के साथ उदास) और नापसंद रंग उन वस्तुओं से दृढ़ता से जुड़े होते हैं जिन्हें वे नापसंद करते हैं (जैसे कि मल और सड़े हुए भोजन के साथ भूरा).

रंगों के अलग-अलग अर्थ क्यों होते हैं?

विपणन में रंग मनोविज्ञान के अनुसार, अर्थ अक्सर विशिष्ट रंगों से जुड़े होते हैं। उदाहरण के लिए:

  • नीला पर भरोसा है
  • संतरा बिक्री का सामान है
  • ग्रीन पर्यावरण के अनुकूल है

ये सामान्यतः जुड़े अर्थ हैं जो आमतौर पर पश्चिमी संस्कृति में स्वीकार किए जाते हैं। लेकिन दुनिया के कुछ हिस्सों में और एक ही देश में अलग-अलग लोगों के लिए, एक रंग का मतलब एक व्यक्ति से एक बात हो सकती है और किसी और से पूरी तरह से अलग अर्थ रखती है.

तीन सामान्य कारक हैं जो विपणन में रंग मनोविज्ञान से जुड़े अर्थों को प्रभावित करते हैं:

  1. संस्कृति
  2. अनुभव
  3. प्रसंग

1. संस्कृति

कई अध्ययनों [7] [8] ने विभिन्न संस्कृतियों के कुछ रंगों के प्रति प्रतिक्रिया के तरीके को वर्गीकृत करने का प्रयास किया है। यह आमतौर पर स्वीकार किया जाता है कि आप जिस संस्कृति में बड़े होते हैं वह एक भूमिका निभाता है कि आप एक रंग के अर्थ की व्याख्या कैसे करते हैं.

उदाहरण के लिए, एक यूएस-आधारित ब्रांड अपने सभी प्राकृतिक वाशिंग डिटर्जेंट को सुरक्षित और शुद्ध दिखाने के लिए सफेद चुन सकता है। उदाहरण के लिए, Purex विश्वास को प्रेरित करने के प्रयास में, एक सफेद बोतल और एक मुख्य रूप से नीले लेबल का उपयोग करता है.

हालांकि, चीन में, सफेद एक अशुभ रंग है [9]। वास्तव में, कई चीनी लोग सफेद से लेकर अंत्येष्टि तक पहनते हैं.

विपणन में रंग मनोविज्ञान - Purex पैकेजिंग।

यहाँ क्रॉस-सांस्कृतिक रंग अर्थ के कुछ अन्य उदाहरण दिए गए हैं:

  • पश्चिमी देशों में, पीले आम तौर पर गर्मी और जयकार का प्रतिनिधित्व करते हैं, लेकिन फ्रांस में यह ईर्ष्या और विश्वासघात का प्रतिनिधित्व करता है.
  • अधिकांश पश्चिमी देशों में, हरे धन और नए जीवन का प्रतिनिधित्व करता है, लेकिन कुछ दक्षिण अमेरिकी संस्कृतियों में यह मृत्यु का प्रतिनिधित्व कर सकता है.
  • कई देशों में, बैंगनी रॉयल्टी और धन का प्रतिनिधित्व करता है, लेकिन इटली में बैंगनी एक अशुभ रंग है जो मृत्यु का प्रतिनिधित्व करता है.
  • अधिकांश पश्चिमी देशों में, गुलाबी रंग को प्रेम के साथ निकटता से एक स्त्री रंग माना जाता है, जबकि कोरिया में, यह अक्सर विश्वास का प्रतीक है.

अपने विपणन अभियानों के लिए रंग चुनते समय, विशेष रूप से अन्य देशों में नए दर्शकों को लक्षित करते समय, यह अनुमान लगाने के लिए महत्वपूर्ण है कि रंग एक रंग हो सकते हैं [10].

2. अनुभव

पारिस्थितिकीय वैधानिक सिद्धांत के समान, लोगों को रंगों के साथ अलग-अलग अनुभव होते हैं जो उनके काम के प्रकार और उनके हितों के आधार पर होते हैं, जो बदले में एक विशेष रंग से जुड़े अर्थ को प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए:

  • नीला: समुद्र में बहुत समय बिताने वाले सर्फ़ नीले को शांत या भावुक महसूस कर सकते हैं.
  • लाल: सर्जन जो ऑपरेशन थिएटरों में समय बिताते हैं, वे रंग को लाल देख सकते हैं और इसे खून से जोड़ सकते हैं और जीवित महसूस कर सकते हैं। जबकि बाग के साथ एक किसान सेब के साथ लाल हो सकता है.
  • हरा: जो लोग बढ़ोतरी करना पसंद करते हैं, वे हरे रंग को बाहरी और स्वास्थ्य और कल्याण की भावनाओं के साथ जोड़ सकते हैं.

जैसा कि सत्येंद्र सिंह अपने अध्ययन में बताते हैं, विपणन पर रंग का प्रभाव [11]:

"क्योंकि रंग के अनुभव अलग-अलग व्यक्ति से भिन्न होते हैं, इसलिए यह जानना संभव नहीं है कि कोई अन्य व्यक्ति रंगों का अनुभव कैसे करता है। एक व्यक्ति को लाल रंग के हिस्से का अनुभव दूसरे व्यक्ति से अलग माना जा सकता है."

इसलिए अपनी वेबसाइट के रंग पैलेट की योजना बनाते समय या अपने अगले विपणन अभियानों की योजना बनाते समय, विपणन में रंग मनोविज्ञान पर विचार करें। अपने लक्षित जनसांख्यिकीय के बारे में सोचें, उन्हें क्या पसंद है और क्या नापसंद है, नौकरी और शौक, और आपके चुने हुए रंगों के साथ उनके संबंध क्या हो सकते हैं।.

3. प्रसंग

रंग-संदर्भ संदर्भ सिद्धांत के अनुसार, रंगों का सार्वभौमिक अर्थ नहीं है। इसके बजाय, उनके अलग-अलग संदर्भों में अलग-अलग अर्थ हैं [12].

उदाहरण के लिए, परिवहन के संदर्भ में, पीला आपको धीमा कर सकता है। पीली रोशनी, पीली स्कूल बसें, पीली उपज के संकेत, पीली सावधानी टेप – वे सभी इसे व्यक्त करते हैं "अर्थ."

लेकिन एक अन्य संदर्भ में, पीला आत्मविश्वास और सकारात्मकता को भड़का सकता है। यहाँ कुंजी संदर्भ है.

बहुत सारे शोधों ने रंग लाल पर ध्यान केंद्रित किया है और इसके विभिन्न संदर्भों में भिन्न अर्थ हो सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:

  • रंग और मनोवैज्ञानिक कार्य: प्रदर्शन प्राप्ति पर लाल का प्रभाव [१३] – यह अध्ययन परीक्षण जैसे कार्यों को पूरा करने वाले लोगों पर रंग लाल के प्रभाव की पड़ताल करता है.
  • लाल रंग के प्रभाव को आत्म-निर्भरता पर on आकर्षण [१४] – इस अध्ययन में शोध में देखा गया है कि लाल रंग कैसे प्रभावित करता है कि लोग अपने स्वयं के आकर्षण को कैसे देखते हैं.
  • रंग लाल अस्वास्थ्यकर भोजन से बचाव प्रतिक्रियाओं का समर्थन करता है [१५] – क्या अस्वस्थ भोजन खाने से रंग लाल हो सकता है? यह अध्ययन उस प्रश्न की पड़ताल करता है.

कैसे रंग मनोविज्ञान विपणन को प्रभावित करता है

अब जब आपको रंग मनोविज्ञान में एक ठोस आधार मिल गया है, तो आइए देखें कि इसका उपयोग विपणन में कैसे किया जाता है.

विपणन में रंग मनोविज्ञान का एक लोकप्रिय उदाहरण कोका-कोला है। आखिरकार, कंपनी पिछले 130 सालों से लाल, सफेद और काले रंग के लोगो के साथ जुड़ी हुई है.

यहाँ कोका-कोला है सबसे हाल ही में ब्रांडिंग, जिसे कंपनी ने 2016 से इस्तेमाल किया है.

कोका-कोला की ब्रांडिंग।

कोका-कोला के साधारण ब्रांड के रंगों का उपयोग वास्तव में काफी चतुर है। संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे पश्चिमी देशों में, लाल आराम, प्यार और गर्मजोशी की भावनाओं को उजागर करता है। कोका-कोला अक्सर अपने विपणन में उदासीनता का उदाहरण देता है, उदाहरण के लिए, के साथ 1930 के दशक के सांता क्लॉज़ ने छुट्टी के विपणन में उपयोग जारी रखा.

आगे के शोध से पता चलता है कि रंग सिद्धांत क्यों मायने रखता है और कैसे रंग मनोविज्ञान विपणन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सियोल इंटरनेशनल कलर एक्सपो [16] के सचिवालय द्वारा किए गए शोध के अनुसार:

  • उत्तरदाताओं के 92.6% ने कहा कि वे उत्पादों को खरीदते समय दृश्य कारकों पर अधिक महत्व देते हैं.
  • केवल 5.6% ने कहा कि स्पर्श की भावना के माध्यम से शारीरिक अनुभव सबसे महत्वपूर्ण था। सुनने और सूँघने में प्रत्येक को 0.9 प्रतिशत की गिरावट आई.
  • उत्पादों को खरीदते समय रंग के महत्व को अनुमानित करने के लिए कहा गया, 84.7% का मानना ​​था कि रंग विभिन्न प्रकार के उत्पादों के लिए महत्वपूर्ण कारकों में से आधे से अधिक है।.

ब्रांडिंग और ब्रांड पहचान में रंग मनोविज्ञान का महत्व

तुरंत पहचाने जाने वाले ब्रांडों को प्राथमिकता देने के लिए मनुष्य कठोर-वायर्ड हैं। वास्तव में, एमआरआई का उपयोग करने वाले अनुसंधान ने हमारे दिमाग [17] में मजबूत ब्रांडों को मजबूत गतिविधि पाया है, जो ब्रांड व्यक्तित्व या पहचान बनाते समय रंग को एक महत्वपूर्ण तत्व बनाता है।.

यूनिवर्सिटी ऑफ लोयोला, मैरीलैंड द्वारा किए गए एक अन्य अध्ययन के अनुसार, रंग ब्रांड मान्यता को 80% तक बढ़ा देता है। शोधकर्ता डायने ई। मोइर का कहना है कि [18]:

"परिणामस्वरूप, कुछ उत्पाद निर्माताओं ने अपने उत्पादों को दूसरों के उत्पादों से अलग करने के लिए रंग का उपयोग करने के अभिनव और दिलचस्प तरीके खोजने के लिए रंग मनोवैज्ञानिकों और ब्रांड विशेषज्ञों की ओर रुख किया है, और ट्रेडमार्क पंजीकरण के माध्यम से उनके नाम के साथ-साथ उनके रंग पहचान की सुरक्षा भी मांगी है।."

विपणन में रंग मनोविज्ञान उत्पाद पैकेजिंग, लोगो, वेबसाइट डिजाइन के दृश्य रूप में एक महत्वपूर्ण कारक है, और कंपनियां अपने ब्रांड पहचान, डिजिटल और सामग्री विपणन, पैकेजिंग, सोशल मीडिया और यहां तक ​​कि लैंडिंग पृष्ठों के माध्यम से भी कई तरह से रंग का उपयोग करती हैं। और विज्ञापन.

मार्केटिंग में रंग का उपयोग करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

1. किसी ब्रांड, उत्पाद या सेवा की संस्कृति या छवि को हाइलाइट करें

लोग मौखिक संकेतों की तुलना में गैर-मौखिक जानकारी को बहुत तेजी से समझते हैं और उस पर भरोसा करते हैं। सही रंग का उपयोग करने का मतलब है कि आप अमूर्त अवधारणाओं जैसे विश्वास, उत्साह या स्पष्टता को वास्तव में बताते हुए तेजी से संवाद कर सकते हैं.

उदाहरण के लिए, Apple सादगी, जीवन शैली और व्यक्तित्व पर अपनी ब्रांडिंग केंद्रित करता है। यह कंपनी के लोगो की सादगी और उसके डिजाइन में सफेद रंग के उदार उपयोग के माध्यम से दर्शाया गया है, जो कम से कम पश्चिमी देशों में शांति, शुद्धता और स्वच्छता का प्रतिनिधित्व करता है।.

सेब का सफेद रंग पैलेट।

2. प्रतियोगियों से भेदभाव

एक रंग पर निर्णय लेते समय, अपने प्रमुख प्रतियोगियों और अन्य उत्पादों का विश्लेषण करें जो आपके उत्पाद के बगल में खोज परिणामों में बैठ सकते हैं.

हालांकि, यह ध्यान रखें कि कुछ शोध नए ब्रांडों के लिए रंगों को चुनने के लिए महत्वपूर्ण बताते हैं जो सघन प्रतिस्पर्धियों से भेदभाव सुनिश्चित करते हैं (जैसे यदि प्रतियोगिता में सभी हरे रंग का उपयोग करते हैं, तो आप पीले रंग के साथ खड़े होंगे) [19].

3. विभिन्न उत्पादों के लिए दृश्यता बनाएँ

यदि आपके पास एक ऐसा उत्पाद है जो आपके अन्य प्रसादों से काफी अलग है, तो अलग रंग चुनना अलग-अलग उत्पाद लाइनों को अलग कर सकता है.

उदाहरण के लिए, लेट अपने मूल चिप्स के लिए क्लासिक पीले और विभिन्न रंगों के लिए विभिन्न रंगों का उपयोग करता है.

उदाहरण के लिए, चिली लिमोन चिप पैकेट एक गहरा लाल रंग है जो मसाले का प्रतिनिधित्व करता है। बारबेक्यू चिप्स ज्यादातर काले होते हैं, जो ग्राहकों को काले ग्रिल लाइनों की याद दिलाते हैं। उपभोक्ता सहज रूप से बैग के रंग पर आधारित प्रत्येक स्वाद के पहलुओं को सहजता से समझते हैं.

मार्केटिंग में कलर साइकोलॉजी - लेप के चिप पैकेट के रंग।

कुछ कंपनियां जहां तक ​​गई हैं ट्रेडमार्क रंग जो विशेष रूप से उनके उत्पाद से जुड़े हैं। उदाहरण के लिए, टिफ़नी ने अपने रॉबिन के अंडे को नीला कर दिया है और ‘कोक रेड’ अन्य शीतल पेय कंपनियों से सुरक्षित है.

रंग संयोजन का उपयोग करने के लिए, रूपांतरण & परिक्षण

जब विपणन में रंग मनोविज्ञान की बात आती है तो रंग चुनने के लिए कोई स्पष्ट दिशा-निर्देश नहीं होते हैं। आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले रंग पूरी तरह से हमारे द्वारा खोजे गए कारकों पर निर्भर करते हैं – जिन दर्शकों को आप (यानी पुरुष बनाम महिला, उनकी पसंद-नापसंद) के लिए अपील करना चाहते हैं और आप अपने दर्शकों की संस्कृति को ध्यान में रखना चाहते हैं, अनुभव , और आपके संदेश का संदर्भ).

सौभाग्य से, डिजिटल दुनिया में, आपको मौका देने के लिए कुछ भी छोड़ने की ज़रूरत नहीं है. ए / बी परीक्षण विभिन्न रंग संयोजन आपको यह निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं कि आपके दर्शकों के लिए कौन से रंग अपील करते हैं और परिवर्तित होते हैं.

एक साधारण रंग परिवर्तन रूपांतरणों को कैसे प्रभावित कर सकता है, इसका एक लोकप्रिय उदाहरण है कॉल-टू-एक्शन बटन में हबस्पॉट का शोध. विपणन कंपनी ने हरे और लाल बटन के साथ लैंडिंग पृष्ठ के दो संस्करणों का परीक्षण किया.

विपणन में रंग मनोविज्ञान - कॉल-टू-एक्शन बटन का परीक्षण करना।

लाल बटन वाले संस्करण ने पृष्ठ को हरे बटन के साथ 21% से बेहतर बना दिया। पृष्ठ पर कोई अन्य सामग्री नहीं बदली गई थी, केवल बटन का रंग.

यह इंगित करने योग्य है कि हरे बटन वाला पृष्ठ अधिकतर हरा है, और हरा बटन एक पूरक रंग है, जबकि लाल बटन पृष्ठ के हरे रंग की ब्रांडिंग के विपरीत है।.

यह बात क्यों है? क्योंकि लोग उन चीजों को याद करते हैं जो बाहर खड़ी हैं। इस मनोवैज्ञानिक सिद्धांत को अलगाव प्रभाव [20] के रूप में जाना जाता है। मूल रूप से, जब कई समान वस्तुओं को एक साथ रखा जाता है, तो जो एक गले में अंगूठे की तरह चिपक जाती है (यानी जो रंग में भिन्न होती है) सबसे अधिक याद रखने की संभावना है.

तो अगली बार जब आप किसी विपणन अभियान के लिए लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन कर रहे हों, तो विपणन में अलगाव के प्रभाव और रंग मनोविज्ञान को मत भूलना। अपने CTAs के लिए एक विषम रंग चुनना आपके रूपांतरण दर को बढ़ाने में मदद कर सकता है.

अपने रंग देखने के लिए अपने दर्शकों को देखें

आपके विपणन के लिए सही रंग योजना खोजने में आपके पसंदीदा रंगों को चुनने की तुलना में अधिक शामिल है। अपनी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं को देखना और अपने लक्षित दर्शकों पर विचार करना महत्वपूर्ण है – उनके लिंग, संस्कृति और अनुभव, और वे क्या अर्थ हो सकता है कि वे आपके मार्केटिंग संदेशों को अवचेतन रूप से संलग्न कर सकें।.

यही कारण है कि विपणन में रंग मनोविज्ञान की कम से कम एक बुनियादी समझ होना महत्वपूर्ण है, इसलिए यदि आपका विपणन आपके दर्शकों के साथ सही कॉर्ड नहीं कर रहा है, तो आप जल्दी से पहचान सकते हैं कि क्या रंग एक कारक हो सकता है.

अंत में, जब आपकी मार्केटिंग रणनीति के लिए रंग चुनने की बात आती है, तो हमेशा परीक्षण करें और अपने परिणामों से सीखें! ए / बी परीक्षण आपके विपणन के लिए सर्वोत्तम रंगों को निर्धारित करने में मदद कर सकता है, और आपके राजस्व को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है.

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करोल के द्वारा लेआउट, प्रस्तुति और संपादन.

संदर्भ:

[1] https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/00251740610673332/
[2] http://www.joehallock.com/?page_id=1281
[3] https://www.deepdyve.com/lp/emerald-publishing/what-we-know-about-consumers-color-choices-wzmtODhZup
[4] https://www.deepdyve.com/lp/springer-journal/pink-and-blue-the-color-of-gender-NNadhZGNLu
[5] https://www.deepdyve.com/lp/wiley/pretty-in-pink-the-early-development-of-gender-stereotyped-colour-Stnx0j5GIg
[6] https://www.pnas.org/content/107/19/8877
[7] https://www.deepdyve.com/lp/american-psychological-association/color-preferences-are-not-universal-5l241ccUoa
[8] https://www.deepdyve.com/lp/wiley/ecological-effects-in-cross-cultural-differences-between-u-s-and-w0qnNmzdp1
[9] https://www.chinahighlights.com/travelguide/culture/lucky-numbers-and-colors-in-chinese-culture.htm

[10] https://www.globalme.net/blog/colours-across-cultures
[1 1] https://www.deepdyve.com/lp/emerald-publishing/impact-of-color-on-marketing-eDaeeWlTsr
[12] http://socialpsychonline.com/2016/06/color-psychology-importance-context/
[13] https://www.deepdyve.com/lp/american-psychological-association/color-and-psychological-functioning-the-effect-of-red-on-performance-3gHS1gCx3F
[14] https://www.deepdyve.com/lp/wiley/the-effect-of-red-color-on-perceived-self-attractiveness-QNe39CNZ1O
[15] https://www.deepdyve.com/lp/american-psychological-association/the-color-red-supports-avoidance-reactions-to-unhealthy-food-tAaQE4b01J
[16] https://www.colorcom.com/research/why-color-matters
[17] https://www.sciencedaily.com/releases/2006/11/061128083022.htm
[18] https://www.tourolaw.edu/lawreview/uploads/pdfs/27_2/9.pdf
[19] https://www.verticalresponse.com/blog/psychology-of-color-marketing/
[20] https://en.wikipedia.org/wiki/Von_Restorff_effect

Jeffrey Wilson Administrator
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