[사례 연구 1 부] 0에서 4,000까지… 이메일 목록을 보는 방법 – 통계, 도구, 옵트 인 양식

그러나 몇 년 동안이 세상에 살면서, 당신은 이것에 익숙해야합니다 :


영화 역사상 가장 눈에 띄는 영화 중 하나 인 Sergio Leone의 The Good, Bad and the Ugly의 장면입니다..

영화 제목은 CodeinWP의 이메일 마케팅 경험과 매우 흡사합니다..

(매끄러운 segue를 유감스럽게 생각합니다.)

최근 몇 개월 / 년 동안 Google은 많은 이메일 마케팅 기법, 방법, 요령, 긴 이메일 대 짧은 이메일, 일부 콘텐츠 업그레이드 등을 테스트했습니다..

우리는 추악한 캠페인에서 좋은 결과를 보았고, 좋은 (그래서 생각했던) 캠페인에서 얻은 나쁜 결과와 그 사이의 모든 것을 보았습니다..

그리고 우리는 모든 종류의 결과를 보았습니다. 우리는 추악한 캠페인에서 좋은 결과를 보았고, 좋은 (그래서 생각했던) 캠페인에서 얻은 나쁜 결과와 그 사이의 모든 것을 보았습니다..

그래서 오늘, 우리는 일하고 있거나하지 않은 것들을 되돌아보고, 해부하고, 공개적으로 이야기합니다. 이 사례 연구에서는 우리가 사용하는 도구, 방법, 통계, 컨텐츠 업그레이드 및 현재 위치에 도달 한 방법을 알아 봅니다..

우리의 일반 목록 작성 및 이메일 마케팅 전략

오늘날의 대부분의 비즈니스 블로그와 마찬가지로, 우리는 전자 메일 마케팅도 진지하게 처리하고이를 주요 마케팅 도구 중 하나로 만듭니다..

마케팅 도구는 실제로이를 설명하기에 좋은 용어입니다. 이메일을 통해 직접 판매 할 필요는 없지만 일반 독자와 계속 연락하고 웹 사이트 (새 블로그 게시물을 게시 할 때마다)를 가리키고 사용할 수없는 독점적 인 컨텐츠와 리소스를 제공하기 위해 더 많이 사용합니다 다른 곳.

왜 이메일?

한 번은 실제로 믿을 수있는 유일한 마케팅 채널.

어떤 종류의 Google 알고리즘 업데이트가 발생했는지, 어떤 문제로 어려움을 겪고 있든 상관없이 언제든지 목록에 이메일을 보내거나 진행 상황을 알려줄 수 있습니다..

eMarketer에 따르면, 이메일 마케팅은 2014 년 미국에서 고객 유지에 가장 효과적인 디지털 마케팅 채널로 인용되었습니다..

이것은 분명히 우리가 관련시킬 수있는 것입니다. 다른 모든 방법이 실패하더라도 여전히 이메일 목록이 있습니다..

우리의 성장률

지난 몇 달 동안 우리의 목록은 꾸준히 증가하고 있습니다. 더 정확하게, 우리는 일반적으로 유치 한달에 450-500 신규 가입자. 매월 실적은 뉴스 레터 제공에 대한 가시성을 높이기 위해 블로그의 특정 게시물을 홍보하기위한 마케팅 노력에 따라 달라집니다 (예 : 특정 콘텐츠 업그레이드 제공)..

우리의 성장 :

그래프

이 기사를 작성할 당시 이메일 뉴스 레터는 4,000 명 이상의 가입자를 보유하고 있습니다.!

또한 구독자 중 하나 인 경우 감사합니다. 우리를 지원해 주셔서 감사합니다. 당신은 흔들!

우리가 사용하는 가입 양식

처음 WordPress 사이트를 시작했을 때 전자 메일 마케팅은 다소 새로운 개념이었습니다. 적어도 블로그 세계에서는 새로운 것이 었습니다… 주류 회사들은 이미 그것에 익숙해졌습니다.

어쨌든, 그때 당신이 필요한 유일한 것은 사이드 바의 양식이었습니다. 옵트 인 요금은 꽤 좋았으며, 사람들에게 대가를 제공하는 무료 제안이 있다면 이메일 목록을 빠르게 작성할 수 있습니다..

하지만 요즘에는 완전히 다른 볼 게임입니다.

실제로 사이드 바의 옵트 인 양식은 가장 성능이 떨어지는 양식 중 하나입니다..

사람들이 10-15 년 전에 배너 실명을 개발 한 것처럼 시간이 지남에 따라 일부 유형의 옵트 인 실명을 단순히 개발했다고 추측합니다..

어쨌든, 현재 우리가 사용하는 모든 유형의 양식이 있습니다.

대지

요약하면 다음과 같은 양식이 있습니다.

  • 상단 바,
  • 메인 메뉴 아래의 헤더,
  • 블로그 게시물 내부,
  • 사이드 바에서,
  • 블로그 게시물 바로 아래,
  • 오른쪽 하단에 슬라이드 인으로,
  • 바닥 글에.

이러한 양식을 실행하는 데 사용하는 도구

Google의 양식 중 일부만 직접 만든 HTML입니다. 대부분의 경우 WordPress 플러그인과 외부 도구를 사용합니다 (적어도 지금은 수행합니다)..

구체적으로 특별히:

1. 많은 연락처 (링크)

블로그의 상단 표시 줄에 사용합니다.

톱 바

ManyContacts에게 가장 좋은 점은 무료 솔루션이라는 것입니다. 그들은 PRO 계획 (연간 99 달러, 로고 또는 아무것도없는 흰색 라벨 버전)을 가지고 있지만, 우리는 무료로 우리의 요구에 완전히 맞는 것을 발견합니다..

설치가 쉽고 바는 모든 장치 및 브라우저에서 잘 작동합니다..

2. OptinMonster (링크)

우리는 여러 가지 목적으로 사용합니다 (실제로는 블로그의 옵트 인 양식에 사용하는 주요 도구).

  • 블로그 게시물 아래 및 블로그 컨텐츠 내에 표시되는 일반 양식. 이 같은:
  • 몬스터 링크 – 블로그 컨텐츠 내에서 사용하는 클릭 트리거 옵트 인 양식. 옵트 인 양식 대신 일반 링크가 표시됩니다. 누군가가 클릭하면 실제 양식을 볼 수 있습니다. 이것은 Zeigarnik Effect 원칙을 기반으로합니다. 기본적으로 누군가 특정 프로세스를 시작할 때마다 프로세스를 완료 할 가능성이 더 높습니다 (이 경우 링크를 클릭하면 방문자가 가입을 완료 할 가능성이 높아집니다). MonsterLink의 예는 다음과 같습니다.

MonsterLink : 다음은 MonsterPress의 예입니다. WordPress 작업 속도를 높이기위한 10 가지 도구 목록이 있습니다. 여기를 클릭하십시오.

  • 표준 팝업 옵트 인 양식 일부 페이지와 게시물에. 스크린 샷 :

팝업

  • 인 텐트 옵트 인 양식 종료 일부 페이지와 게시물에.

3. 스크롤 트리거 상자 내부 양식

이것은 플러그인이라는 플러그인으로 수행됩니다. 스크롤 트리거 박스.

스크롤

플러그인 자체는 이메일 마케팅 기능을 제공하지 않습니다. 대신 스크롤 트리거 상자 안에 원하는 내용을 표시 할 수있는 더 광범위한 솔루션입니다. 그래서 표준 옵트 인 양식 포함 코드를 가져 와서 상자에 넣었습니다..

4. 표준 임베드 양식

(수제 또는 이메일 서비스 제공 업체에서 가져 왔습니다..

사이트의 사이드 바, 머리글 및 바닥 글에 있습니다. 또한 postsOptinMonster와 아직 통합되지 않은 특정 게시물에는 이러한 양식이 있습니다..

표준

이메일 마케팅 서비스 제공 업체 란 무엇이며 왜

처음에는 MailChimp와 함께했습니다.

그러나 MailChimp는 이메일 목록이 증가함에 따라 비용이 많이 듭니다. 사실 매우 비싸다.

우리는 더 싼 MailChimp 대안을 논의 할 때 실제로이 문제에 대해 썼습니다.

해당 게시물의 중요한 부분은 다음과 같습니다.

예를 들어, MailChimp의 무료 요금제를 사용하면 가입자를 최대 2,000 명까지 보유 할 수 있으며 한 달에 최대 12,000 개의 이메일을 보낼 수 있습니다. 일부 비즈니스, 특히 방금 시작한 비즈니스에 적합합니다..

그러나 2001 년 가입자를 확보 한 경우 한 달에 $ 30의 요금제로 업그레이드하지 않으면 한 번에 모두 메시지를 보낼 수있는 능력이 떨어지게됩니다.

당신이 저에게 묻는다면, 한 달에 $ 0에서 $ 30는 큰 도약입니다 (= 연간 $ 360).

이것은 또한 어느 시점에서 우리를 때리는 문제이기도합니다. 밤새 이메일을 보내는 기능이 차단되어 30 달러 계획으로 업그레이드하거나 떠나야했습니다. 그래서 우리는 떠났다.

현재 우리는 MailChimp의 1 등 대안으로 지적한 회사 인 SendinBlue와 함께 있습니다..

(실제로 MailChimp를 완전히 그대로 두지 않았습니다. 블로그에는 MailChimp 양식이 여전히 있지만 연락처 목록 자체는 SendinBlue로 자동 내보내기로 설정되어 있습니다.)

SendinBlue는 한 달에 12,000-100,000 개의 전자 메일을 보내고 더 큰 목록 (또는 둘 이상의 목록)을 가진 비즈니스에 훨씬 저렴합니다..

이는 항상 모든 사람의 선호에 달려 있지만 SendinBlue는 캠페인 실적에 대한 명확한 보고서와 통계를 제공합니다. 이 사례 연구의 두 번째 부분에서 이에 대한 자세한 내용.

우리가 구독하는 사람들 (일명 "뇌물")

같은 메시지, "뉴스 레터 구독 신청" 오래간만에.

그리고 그렇습니다! 내 말은, 왜 누군가가 설득력있는 이유없이 어디서나 자신의 이메일 주소 (실제 연락처 데이터)를 남길 것입니다?

지금, 우리는 몇 가지를 제공합니다 "뇌물" 사람들을 보드에 올리려면 :

  • 우리의 주요 자원. 작업 시간을 절반으로 단축하는 WordPress를 디자인 할 때 사용하는 10 가지 도구 목록입니다. 사실 이것은 단순한 목록이 아닙니다. 전체 리소스 페이지입니다. 각 도구는 도구에 대한 간단한 설명과 도구를 사용하는 이유에 대한 자세한 설명을 얻습니다..
  • 콘텐츠 업그레이드 # 1. 사이트의 성능을 향상시키기 위해 WordPress가 함수 파일과 작동하는 방식을 변경하는 특정 메소드 목록 9 이 게시물에 대한 업그레이드로 출시.
  • 콘텐츠 업그레이드 # 2. 고객에게 WordPress 검사 패키지를 제공 할 때 사용할 수있는 제안 예제입니다. 이 게시물에 대한 업그레이드로 출시.
  • 콘텐츠 업그레이드 # 3. 리뷰 호스팅에 대한 진실을 설명하는 짧은 리소스 (가짜 리뷰에서 정직한 리뷰를하는 방법 및 자신의 고유 한 요구에 맞는 호스팅 계획을 선택하는 방법에 대한 이야기). 이 게시물에 대한 업그레이드로 출시.

보시다시피, WordPress를 사용하는 사람들에게 호소력을 발휘할 수있는 가장 좋은 방법은 개별 블로그 게시물에 최적화 된 세 가지 제품입니다..

즉, 원래 선물은 실제로 일종의 콘텐츠 업그레이드 자체에서 비롯되었습니다. 이 게시물이 게시되었을 때 처음으로 공개했습니다..

어느 쪽이든, 3-4는 그리 많지 않으며, 새로운 콘텐츠 업그레이드가 아마도 우리의 노력의 대부분을 앞으로 나아가 야 할 곳이라는 것을 알고 있습니다. 전체 컨텐츠 업그레이드의 개념 정말 흥미로운 것입니다. 웹을 사용하는 사람들은 사용할 때 놀라운 결과를 계속보고합니다.

우리의 결과는 어떻습니까??

가입자 확보를위한 최고 성능의 컨텐츠

사용자가 읽고있는 특정 게시물이나 페이지에 최적화 된 선물이 있으면 일반 제품보다 훨씬 더 나은 결과를 제공함을 확인할 수 있습니다.

블로그에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠는 다음과 같습니다.

6 단계 설계 프로세스

처음부터 끝까지 WordPress 사이트를 빠르게 디자인하는 6 단계 프로세스 (& 당신의 고객이 사랑하는 방식으로)

6.68 %로 전환
월별 리테이너를 얻는 방법 클라이언트를 지불하는 방법 1

WordPress 프리랜서 / 대행사로 제공하지 않는 경우 테이블에 돈을 남기고 있습니다

3.63 %로 전환

CodeinWP-Family-in-2015- 투명성 보고서 -1a

2015 년 CodeinWP 제품군 – 투명성 보고서 # 1

1.49 %로 전환

이 게시물 중 두 개에는 특정 컨텐츠 업그레이드가 할당되어 있습니다. 세 번째는 첫 번째 투명성 보고서입니다. 구독률이 높을수록 모든 다음 보고서를 최신 상태로 유지하려는 사람들과 관련이 있다고 생각합니다..

이제 콘텐츠 업그레이드에 대해 콘텐츠 업그레이드가있는 게시물을 제외한 블로그의 전체 전환율은 0.39 %입니다. 그래서 이것은 콘텐츠 업그레이드가 포함 된 게시물은 831 %에서 1613 %까지 더 나은 성능을 제공합니다..

더 많은 콘텐츠 업그레이드가없는 것은 아마도 현재 우리가 저지르고있는 가장 큰 실수 일 것입니다. 기존의 업그레이드는 잘 수행되지만 가장 인기있는 게시물에는 없습니다. 그것은 테이블에 많은 기회를 남기고 있습니다.

결론과 실제 계획은 앞으로? 블로그에서 가장 인기있는 게시물부터 시작하여 더 많은 콘텐츠 업그레이드 만들기!

또한 모든 컨텐츠 업그레이드가 동일한 것은 아닙니다. 우리가 가지고있는 작은 샘플에서도 성공적인 컨텐츠 업그레이드는 주로 다음 중 하나를 수행해야합니다.

독자가보다 쉽고 빠르거나 효율적인 방법으로 목표를 달성하도록 도와야합니다. .

즉, 공유하는 콘텐츠의 범위를 반드시 확장 할 필요는 없습니다 (예 : "9 가지 추가 기능" 선물), 대신 더 소화하기 쉽게 만들기 – WordPress 작업 속도를 높이기위한 10 가지 도구 목록과 같은 빠른 수정 사항 제공.

자아에 대한 또 다른 메모 : 더 좋은 것이 항상 좋은 것은 아닙니다. 대신 콘텐츠 업그레이드를 구축 할 때 일을 더 쉽고 소화하기 쉽게 만드는 데 집중하십시오..

통계 및 추적 옵트 인

우리가 OptinMonster를 더 많이 사용하고 블로그의 다양한 페이지에 계속 통합하는 이유 중 하나는 분할 테스트 기능과 명확한 통계 때문입니다..

이 도구를 사용하면 생성중인 결과를 매우 쉽게 분석하고 개선 할 수있는 특정 테스트를 설정할 수 있습니다.

이것은 우리가 많이하지 않은 것입니다. Google은 가입을 추적하는 방식으로 GA를 설정했지만 전환을 발생시키는 개별 양식이 아닌 최상의 전환을 제공하는 페이지 만 보게됩니다. 그게 못 생겼어.

좋은 점은 OptinMonster 및 기타 추적 도구를 사용하여 상황이 어떻게 진행되고 어떻게 양식과 양식을 만드는지 더 잘 파악할 수 있다는 것입니다 "뇌물" 특정 게시물에 더 최적화.

무엇 향후 계획?

이 사례 연구의 두 번째 부분에서는 실제 이메일로 수행하는 작업과 구독자에게 연락 할 때의 전략과 같은 다른 측면을 살펴 보겠습니다..

  • 공유하는 콘텐츠 양.
  • 물건을 홍보하는 빈도.
  • 이메일 구조화 방법.
  • 우리의 공개 요율.
  • 결과 / 클릭이 발생하는 것과 그렇지 않은 것 훨씬 더.

다음에 꼭 확인하십시오.

아, 그리고 당신이이 부분에서 직접 테이크 아웃을 찾고 있다면, 이것은 다음과 같습니다.

이메일 마케팅과 관련하여 다음 4 가지 사항을 수행하십시오.

  1. 사이트에서 전환 추적을 설정하면 어떤 콘텐츠가 구독자를 유도하는지 알 수 있습니다. 그런 다음 더 많은 콘텐츠를 만드십시오.
  2. OptinMonster 또는 무료 대안과 같은 도구를 사용하여 다양한 형태로 실험하십시오, "몬스터 링크," 팝 업. 이 물건은 작동.
  3. 일부 컨텐츠 업그레이드 작성.
  4. 콘텐츠 업그레이드를 만드십시오! 정말! 우리에게는 표준 형식보다 831 % -1613 % 더 나은 결과를 가져옵니다.

*이 게시물에는 제휴사 링크가 포함되어 있습니다. 즉, 제품 링크 중 하나를 클릭 한 다음 제품을 구매하면 약간의 수수료가 부과됩니다. 하지만 걱정하지 않아도 여전히 표준 금액을 지불하므로 비용이 들지 않습니다..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map