透明度报告#21 –好,坏和……非法?

欢迎来到我们的每月第21版 透明度报告(2016年10月). 在本系列中,我讨论了运行WordPress业务的各个方面。我会尝试向您介绍我们的策略背后的故事,当前动态以及接下来要存储的内容。如果您想查看CodeinWP,ThemeIsle和Revive.Social幕后发生的情况,请查看。点击这里查看以前的报告.


减少开支

十月是一个非常繁忙的月份……这是整整一个月,而Zerif Lite并没有推动我们的销售量(故事),这意味着 第一个月收入减少了50% 来自ThemeIsle。不酷.

幸运的是,由于我们的会员收入在过去3个月中增长了很多,因此它所带来的戏剧性远没有听起来那么大。付款刚刚开始,这意味着我们的多元化努力已及时归还!这极大地缓解了ThemeIsle收入损失的痛苦.

尽管如此,我仍然在本月开始时进一步分析我们的财务状况以寻求优化。这是我所做的:

  • 我计算了固定费用(主要是内部团队和承包商的工资),以了解是否有合理的机会继续支持这些费用。这个数字大约是每月$ 50k,这应该是可持续的.
  • 我认为现在是时候开始接受博客上的广告了(这个和 主题岛)。目前,这主要是关于付费列表和评论。希望这将使我们的收入显着增加.
  • 我与主题审核小组联系,找到了一些共同点,并开始着手将Zerif Lite重新带回仓库(考虑到有些人确实了解这些问题的本质并提供了帮助)。.
  • 我查看了前几个月的PayPal和银行对帐单,寻找可以进一步优化的任何内容.

最后一点在这里尤为关键。自从创立公司以来,我一直认为专注于增长而非节约和优化更为重要。杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)早期使用亚马逊的方法给了我一些启发。在大多数情况下,它运行良好.

但是,这也意味着我们已经在不必要的工具上浪费了很多钱,或者很久以前就停止使用这些工具,或者甚至一开始都没有进行全面的测试。我们的托管费用也相当引人注目…主要是因为我们从来没有去优化我们的网站代码。我们更加专注于如何吸引更多人访问该网站,而对如何优化网站以使其能够更有效地为这些人提供服务的关注不够.

说到把人们带到现场,消耗了我们大量预算的另一件事是各种营销实验和活动。我们在各种平台上做了很多这样的事情。我们的主要目标是简单地将我们的品牌打造为免费主题的场所,而不必着眼于立即获得回报.

别误会我的意思,我不认为这种方法是不好的。如果您负担得起,那太好了。但是在困难时期,当您确实需要注意营销上的每一美元如何与通过销售获得的新美元联系起来时,这也是有风险的.

那个时候-为了提高营销效率-终于来了,所以我们已经采取了一些措施来减少很多事情。例如:

  • 我们将AdWords预算降低了3倍.
  • 我们将托管费用降低了2倍。我们能够通过减少数据库负载来实现这一目标。我们曾经为所有下载主题的用户创建帐户(免费和付费),我们还为允许用户下载的所有产品生成了许可证。现在,我们只为专业用户保留帐户,并为用户需要的特定产品即时生成许可证.
  • 我们通过更有效地沟通来降低了电子邮件营销成本(过滤了我们的列表,并着重于与我们的内容互动的用户).

现在,尽管我们正在减少营销预算,但这并不意味着我们已经完成了使用新方法的实验.

我认为,在这种情况下,决定完全停止实验是巨大的风险,尽管极具诱惑力.

公司犯下的最大错误之一是,一段时间后,他们完全厌恶风险。我的意思是,很容易理解为什么会这样,但这并不是正确的方法.

刚开始时,您没有损失,但是在市场上经过4-5年后,您看到的风险在增加……人们开始依赖于您能够做出正确的决定并让每个人感到高兴(团队,员工,服务等)。因此,您逐渐停止冒险……越来越多……然后您最终失败了.

而且,我并不是要说服您始终冒险,无论后果如何,都应该继续前进,不要担心。我只想把这个想法-完全规避风险的危险-植入脑后.

幸运的是,我早就意识到,就我真正珍视的东西(人,经验和知识)而言,我仍然没有太多损失,所以我对风险很满意.

这给我带来了我们上个月刚刚承担的一大风险:

Dev7studios加入CodeinWP家族

我很高兴地宣布我们已经获得 Dev7studios.com.

Dev7studios

您可能听说过名为Nivo Slider的jQuery / WordPress插件。 Nivo Slider是Dev7studios的创作作品,也是 吉尔伯特·佩莱格罗姆.

根据BuiltWith的说法,同名的jQuery库已被150万个站点使用,其中包括一些非常大的品牌。 WordPress的主要插件每月可获得约1000美元的经常性收入.

所以……您可能会问,为什么这样做?我们勉强能负担每月的开支,但我们仍然外出购物寻找新业务?!

尽管乍一看似乎很奇怪,但您对它的思考越多,它就越具有意义:

我们确实在一年的前8个月中节省了一些钱,因此善用这笔钱,我相信这是正确的方向。我们现在需要的不是消耗现金,而是完全改善现金流。而且我相信,将Nivo Slider之类的品牌引入我们的主题和插件生态系统可能会增加我们的每月收入。我还认为,由于其整体质量和实用性,我们可以对其进行大量推广。目前可能是市场上最好的内容滑块(我认为).

以下是该品牌的创始人和前任所有者吉尔伯特·佩勒格罗姆(Gilbert Pellegrom)的收购评论:

我一段时间以来一直专注于其他项目,因此一段时间以来,我一直在考虑出售Dev7studios.com WordPress插件业务。我只是没有时间或精力去投入应有的产品.

因此,我非常热衷于将其出售给可以使用现有产品并为其注入新生命的人。在WordPress社区中找到合适的买家,他们不仅可以妥善照顾我们的产品和客户,而且可以将产品提升到新的水平,这是最重要的.

值得庆幸的是,Ionut和ThemeIsle团队热衷于接受Dev7studios.com,我非常有信心他们可以将Dev7studios.com产品推向新的高度。我很高兴我们的客户会很好.

我要补充的是,我对这次收购像吉尔伯特一样感到兴奋,而且我和这里的整个团队将尽一切努力确保Nivo和其他Dev7studios品牌获得应有的关注.

开发人员真正喜欢的商标!

不幸的是,好事常常被坏事或至少有问题的事所抵消.

所以…

让我们来谈谈与WordPress存储库相关的商标.

实际上并没有受到鼓励,但是如果您像我一样,那么在开发下一个主题或插件时就不会考虑商标问题.

在某些方面,这很好。我的意思是,您可能已开始做整个WordPress,因为您想向社区发布有用(免费)的东西。但是,有时这可以演变成真正的业务, "一些有用的东西" 您的人可以开始产生收入.

让我们以Nivo Slider为例。吉尔伯特(Gilbert)在英国将其注册为商标,我们很可能会跟随他的脚步,尝试在美国和整个欧盟获得商标。但是,当前,WordPress存储库中有名为WP Nivo Slider,Nivo Slider Simplified的插件,也许还有其他一些插件.

从我的理解来看,现在最困难的部分是那些人正在破坏我们的商标。也有一些Joomla和Drupal插件在做同样的事情.

现在我是Nivo的所有者,我已经开始理解为什么保护您的商标很重要,为什么我不必让其他人使用 "Nivo滑块" 名称。从长远来看,这可能会影响插件的品牌.

想象一下,有人用Nivo的名字获得了其他插件之一。如果他们随后遇到问题并最终不满意,那么他们也不太可能接触到另一个名为 "尼沃东西."

有了这个介绍,我还学到了以下内容(请记住,我不是律师,也不是法律咨询;它只是我作为企业主的商标使用经验的摘要;本文仅出于娱乐目的而编写。 ):

即使您的品牌名称不完全包含他人的品牌名称,您也可以侵犯他人的商标。例如,如果您启动一个名为 "摄影作品" (请注意拼写错误),它仍然侵犯了Adobe的 "的Photoshop" 商标。措辞上的差异很小,发音几乎相同,而且两者都相同 "设计空间." 您需要注意类似这样的事情.

现在,可能会有一些更糟的消息。如果您发现自己的WordPress主题或存储库中的插件在商标方面遇到麻烦,则实际上无法完全重命名它而不会丢失安装号和评论.

例如,即使您更改名称,该子弹也保持不变。看看我们的 复兴旧邮报 例如插件。那里的子弹仍然是旧的tweet-old-post。这意味着什么,继续 "摄影作品" 例如,如果您被要求停止使用该名称,那么您唯一的选择就是将其重新提交为一个全新的主题,并在此过程中丢失所有指标.

回到我的第一点–我们通常不会在处理新事物时对诸如命名之类的东西进行太多思考–我想在此传达的信息是,您确实确实需要勤奋地进行研究。您确实不希望纯粹因为其使用的名称与某人的商标过于相似而被迫将您的主题/插件退出市场.

而且,最糟糕的是,商标甚至不必成为众所周知的商标。所有商标均受同等保护(这是拥有您必须保护的商标的规则之一)。无论您的插件是否被调用 "可口可乐插件" 要么 "乔的Noname插件" 从商标侵权的角度来看,它仍然可以受到同样严重的打击.

征服ThemeForest

抱歉,我无法抗拒使用“征服”一词.

无论如何,很高兴告诉您我们的第一个主题已在ThemeForest上获得批准. 运动 现在可用.

运动

如您所见,它现在的销售量还不如疯狂,但将我们的第一个主题放在该目录中对我们来说是重要的一步。现在我们开始了该过程,我们可以学习如何针对任何后续主题优化所有内容。我们还计划将所有将来的主题发布到ThemeForest上,并在ThemeIsle上提供它们.

(顺便说一句。在进行了一些研究之后,我们还了解到79美元是我们的正确价位。您的价格是多少?)

关于为什么我们决定更加关注ThemeForest的原因,有两个原因:

  • 多元化–显而易见的.
  • 基本上我们受到WordPress.org的每位作者排队的主题为1个主题的限制,因此我们被迫专注于优质产品,而不是免费产品.

第二件事是不幸的。我们正在准备一些有趣的免费内容,但是我们根本无法在合理的时间内通过WordPress.org与社区共享它。因此,大多数新的免费内容现在都在我们自己的网站上,其余的只是在等待美好的时光.

希望我们可以拥有下一个主题– Hestia Pro(演示)–将于11月底在ThemeForest上在线发布。此外,我希望我们能够维持每月1个新主题的节奏.

非常感谢团队

您可以想象,将主题从存储库中删除可能会有些消极。我们团队中的大多数人都是创造者/创造者。他们打造我们的东西,为我们的客户提供支持,并每天尽力而为。因此,看到他们的顶级作品被从仓库中删除是令人沮丧的(即使TRT这样做是正确的).

尽管如此,我非常感谢大家在过去的两个月中尽了最大努力,并且比以往任何时候都更加努力地确保我们实现了目标.

谢谢!

有时事情也以令人惊讶和有趣的方式发生。例如,我们的全职开发人员Andrei决定自己录制其中一个产品视频的画外音,只是为了省钱.

也许他有一个职业,您觉得呢? ��

顺便说说, #WCUS 指日可待。我们团队中的大多数人将以志愿者的身份出现。另外,我还将参加 发布状态发布 事件。如果您也在那儿,不要犹豫打个招呼!

收入是多少?

好的,距离我共享任何原始数据已有很长时间了。今天就开始做,只是为了让您大致了解我们所处的位置。 2016年10月数据:

ThemeIsle:

复兴社交:

CodeinWP:

  • 会员收入:
    • 主机:$ 20,000
    • 主题:$ 8,500
  • 其他合作伙伴:$ 4,000

以下是整体细分:

(图表由 WordPress图表和图形精简版.)

与往常一样,感谢您的阅读并支持CodeinWP!订阅以下内容,随时了解最新动态并获得新的报告:

Karol K的所有编辑和机智重写.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map