透明度报告#12 –我们正在启动新博客+为什么

欢迎来到透明度报告的第12版!在本系列文章中,我将讨论CodeinWP上发生的所有事情(从业务角度来看)。我尝试着眼于有趣的事物以及对我们的业务增长起重要作用的事物。这意味着一切,包括当前的事态发展,得失,策略等等。(请在此处查看所有先前的报告。)在此版本中,我将讨论 2016年1月在CodeinWP上发生了什么:


SEO如何使您成为WordPress职业

讲故事的时间.

更准确地说是个人故事时间。如果您不喜欢这些,请随时滚动至 "在线宣传您的业务" 部分.

对于不认识的人,我是WordPress社区的新手。大约4-5年前,我的整个世界都是SEO.

我对此非常热情。我创建了数百个小型会员站点,并做了很多咨询工作。最终,咨询+ SEO组合使我创建了CodeinWP。我最初的目标是排名 "PSD转WordPress."

(当时,我充满信心,我可以应付工作中的WordPress部分,并与Claudiu合作处理HTML / CSS。这就是CodeinWP的诞生方式…通过SEO的魔力和巧妙的构想,提供一个 "PSD转WordPress" 服务。)

SEO既充满挑战又令人兴奋。但是经过一段时间并与Google玩猫猫游戏后,我意识到我可能不想成为长期的一部分.

从字面上看,每周-我的意思是每周-有人与Google分享失败的故事,这是主要的反派。新的算法更新,新的手动操作,新的罚款……所有这些使人们在一夜之间损失了SEO业务,甚至成千上万.

我需要.

我决定宁愿花时间建立品牌,学习如何为人们带来真正的价值,从而建立长期可持续的业务.

基本上这就是我开始现在称为ThemeIsle的方式.

实际上,我非常疲倦,对SEO的所有内容感到恼火,以至于我甚至都不想为ThemeIsle做任何SEO。我几乎担心H2,所谓的 "质量链接建设."

长话短说,通过时间的魔力,大量的营销优化和产品工作,今天我们到了。随着时间的推移,我们已经建立了一支敬业的团队,我们每个月的销售量超过1000,我的电子邮件软件告诉我,我们所有列表中的人员都超过200,000,最重要的是,我们拥有一些最受欢迎的WordPress市场上的主题.

但.

SEO过去的幽灵一直潜伏在黑暗中,并试图在我耳边耳语一些建议……

经过2年的运作,我终于注意到ThemeIsle在搜索引擎中的表现如何。我的意思是,关于我们的SEO,我们已经忽略了很多事情。例如:

  • 整个网站的类别结构非常糟糕,没有任何内部链接,
  • 主题演示设置为noindex,这基本上告诉Google他们应该忽略与这些演示链接的1000多个根域,
  • 一些测试页(例如 "1 2 3测试世界")仍在线,
  • 有很多重复的内容,还有更多的问题……仅仅在这里列出这个让我畏缩.

所以,我终于联系了罗马尼亚领先的SEO机构之一, AgileMedia.com (我的一个好朋友负责),我们已经开始了为期6个月的合同,负责该网站的SEO.

我们要解决的第一件事是不良的类别结构和缺乏内部链接.

最初,类别的URL结构类似于:themeisle.com/downloads/category/free。就通知Google或访问者发生的事情而言,这没有多大作用。我们已将其更改为更具描述性的设置:themeisle.com/wordpress-themes/business/

我们还更新了页面结构,并向这些类别页面添加了一些H1和H2标签。我们将其放在页面顶部附近,以使直接从Google进入这些页面的任何人都更清楚.

2小时

内部链接结构也已更新。现在,每个类别页面都链接到其他类别,每个单独的主题都链接到其分配的类别。我们正在监视对排名/点击量的影响,并寻找其他可以进行的页面优化.

通过这些看似简单的修复,我们已经看到自然流量增加了20%。尽管我们将文档重定向到了主站点,但每天主站点每天访问量大约减少了200次 docs.themeisle.com (现在每天有1,600个会话)。在此处阅读有关我们文档的更多信息.

因此,这是一个教训(对我和你来说): 不要在SEO上花费过多的时间,在开展业务时还有许多重要的事情要做…而且也不要完全忽略Google的建议. 您可以轻松进行一系列小优化,它们会对您的整体结果产生巨大影响.

在线宣传您的业务?这是您应注意的事项

好吧,让我们从高调开始……横幅仍然 死.

我知道我知道, "标语的点击率比X年前低得多" – 你说。也许是这样,但是自2012年以来,石油价格也有所下降,但是仍然有足够的石油大亨.

我想我想说的是,即使横幅的有效性下降了,但仍然没有降为0。.

例如,我们的横幅广告仍然每周获得2,000次点击。这些点击带来了大约每周110次转化.

话虽如此,我们还见证了单个横幅广告的巨大差异。例如,横幅广告的转化率是其他横幅广告的10倍,这种情况并不罕见。要意识到的重要部分是,如此巨大的差异可能意味着整个广告系列的成败.

换句话说,仅因为您当前的横幅广告目前效果不佳,并不意味着您应该完全放弃横幅广告.

让我举一个例子.

这是我们在Designrfix.com上看到的原始横幅:

原始广告

这是两个新变化:

var1

var2

现在的结果是:

  • 原始:281,047次展示,80次点击= 0.03%CTR.
  • 差异1:123,349次展示,969次点击= 0.79%的点击率.
  • 变体2:120,941次展示,932次点击= 0.77%CTR.

采用变体1意味着将CTR比原始横幅广告提高了2500%。那是巨大的!

但这还不是我们通过类似测试看到的最大变化.

另一个例子,这次来自CSSAuthor.com。版本1:

版本1

版本2:

版本2

结果:

  • 版本1:161760次展示,272次点击= 0.17%CTR.
  • 版本2:98007次展示,1935次点击= 1.97%CTR.

横幅广告对我们来说还不是结束。我们还尝试使用AdWords。实际上,我们已经尝试使用AdWords几个月了,但是我们决定加大力度。我雇用了一名顾问来帮助我们。希望很快我会在这里分享一些数据.

最后的教训是:无论您使用哪种广告方法,都要进行不懈的测试。更重要的是,如果您的广告失败了,这并不意味着广告方法就失败了……您只是不擅长(还).

探索出售我们主题的新地方

你有没有到过 Etsy.com? 可能是这样,但是您是否曾访问过它来……购买WordPress主题?

是的,我也没有.

因此,我很惊讶地看到Etsy上有一些主题实现了500多次销售.

这让我开始思考,因此决定进行快速测试.

这就是结果, 我们在La Femme的Etsy清单.

没头没脑

销售页面看起来像一个ThemeForest页面,顶部有一个大图像,而详细信息则在更下方.

到目前为止,我们每天大约有20次观看,并且没有销售.

但正如我刚才所说的几段, "如果您的广告失败了,这并不意味着广告方法就失败了,您只是不擅长(还)," 所以我想我们除了继续测试这个别无选择.

首先要做的是处理副本。当前,该页面仅列出主题的主要功能,然后分享快速安装方法。关于好处或为什么有人会选择它而不是其他主题的讨论很少。当然还有很多改进的空间.

好吧,让我们在这里剪下这个故事.

最后,我鼓励您在不寻常的地方搜索销售。毕竟,Etsy并不以其WordPress主题市场而闻名,但其中的某些主题确实做得很好.

我们有自己的新博客!

是的,我们有一个新博客.

我认为透明度报告是发布的最佳时机!

介绍 ThemeIsle博客.

主题博客

当然,目前尚无太多进展(仅有3个帖子),但我们计划与CodeinWP主要博客一起发展.

然而!它不仅仅是主博客的副本。这有什么不同:

  • 我们想帮助我们的初次客户和用户,因此我们将发布类似 "简单的英文WordPress基本教程." 想像的东西, "如何安装WordPress主题."
  • 本着同样的精神,我们将围绕WordPress讨论特定于利基市场的主题。例: "餐馆用WordPress –如何设置您的网站." 我们使主题适合各种不同的目的,因此我认为这样的指南应该使我们的客户的生活更轻松.
  • 评论。我们还试图使我们的主题与其他第三方插件和工具兼容,但这并不总是一件容易的事。尽管其中一些插件很受欢迎,但它们……做得很好……做工差。因此,我们只是觉得我们需要教育用户使用什么插件/工具,以及它们如何与我们的WordPress主题一起使用。.

总而言之,ThemeIsle博客将成为一种更加动手实践的出版物-专注于可操作并可以立即使读者受益的内容.

如果您有兴趣,我们的前3篇文章:

改善业务的产品方面

如您所见,我们尝试改善整体营销并在我们的产品组合中添加/获取新元素(例如上个月的ThemeIsle博客或Easy Content Types插件),但我们还对我们的核心产品-主题进行了更改.

即:

  • 我们正在重新考虑主题登录页面。我们希望更好地展示功能,尝试页面的新结构等。我们甚至尝试使用99designs(这是我们寻找一些新的优秀设计师的一部分).
  • 重新思考主题的演示(例如 泽里夫, 要么 视差一)。我们正在为演示创建新的子页面,并试图通过这些子页面展示主题的所有功能。这个想法确实是要展示,而不仅仅是说出来。我们正在创建多个演示,以了解最有效的方法.
  • 我们创建了Zerif的新视频演示!我认为结果很棒,但随时可以告诉我什么 认为:
  • 我们正在接触一些超级有才华的设计师(例如来自 古玩),并讨论新主题项目,这些主题项目在演示文稿和目的上都是独一无二的(最近我们还没有做很多).
  • 我们将发布一个新的购买历史记录页面和一个新的模式结帐,这将简化网站上的用户体验.
  • 我们正在研究一种方法,以更好地展示我最喜欢的插件的功能– 复兴旧邮报. 我们正在启动一个新网站,它将用作该插件的演示:

复兴老岗位现场

我想就是这样!自从我的假期旅行回来后,我肯定会花很多时间从事这项业务。我平均每周大约80个小时,并利用这段时间来寻找新的业务前景,并确定未来几个月需要改进的所有方面(我在上面列出了其中的一些内容).

哦,就我个人而言,我有自己的第一个播客经验。 ��

我在WP Innovator播客上接受了采访, 第11集–经营WordPress主题业务. 随意听一下,让我知道您的想法。我希望这不会成为我唯一的播客节目,并且希望您能更多地收到我的来信.

收入明细(1月1日至2月1日)

以下是一月份的数字(来自我们的内部跟踪系统):

唱片

与上个月相比,增长了14.9%。十二月之后的情况开始回升……在我们的销售报告中也被称为“慢十二月”(就像我一个月前提到的那样,12月25日是我们几个月来最糟糕的一天,总共只有4笔销售).

以下是我们目前的畅销书清单(与上个月相比,我们的“宝藏”销售量大幅增加;增长了77%):

最畅销

好吧,现在就这样。与往常一样,感谢您的阅读并支持CodeinWP!订阅以下内容,随时了解最新动态并获得新的报告:

Karol K的所有编辑和机智重写.

Jeffrey Wilson Administrator
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