WordPress主题的费用是多少?数以百计的主题分析,这就是数据所说的

WordPress主题的费用是多少?数以百计的主题分析,这就是数据所说的

WordPress主题的费用是多少?数以百计的主题分析,这就是数据所说的
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

定价是任何产品最重要的特征之一。为此,WordPress主题成本应该是关键的销售因素。然而,纵观当今WordPress市场的状况,有各种各样令人困惑的定价模型方法.


这篇文章对发生的事情进行了实证研究,探讨了不同主题的成本(结合数百个主题的分析),并考虑了在这个竞争激烈的市场中主题供应商的最佳前进方向.

WordPress主题成本

WordPress主题定价

我们今天在哪里接受WordPress主题价格?长话短说, 我列出了尽可能多的WordPress主题,将它们放入一个大电子表格中,然后进行汇总.

一览无余, 价格从10美元到200美元不等. 但是,从整体上看,主题定价显示出显着的一致性:

  • 意思 (平均)主题价格为 $ 57.54
  • 这俩 中位数 (所有价格的中间值)和 模式 (最常出现的价值)主题价格为 $ 59.

事实证明, 目前大多数待售的WordPress主题的价格完全等于或约为$ 59, 在两个方向上都有一些异常值.

这也是一个相当一致的历史趋势:价格已经上涨,但实际上仅略高于通货膨胀率(主题的平均价格) 在2013年是$ 46)。市场似乎已经就WordPress主题的平均费用应该达到多少达成了共识。.

但是为什么那是平均值?让我们来看看:

出售WordPress主题的经济学

从抽象的意义上说,哪些因素可能会影响主题的定价?在供应方面,我们主要讨论两个因素:

  • 进入壁垒:将新主题推向市场有多么容易?
  • 规模经济:创造和销售更多产品可降低成本,增加利润.

需求方面有些棘手: 谁想要主题?, 它是什么 他们想要他们?, 有多少价值 他们是否归因于他们?

使主题市场变得有趣的是,就像任何数字商品市场一样,分销成本是固定的,因此涉及的绝大多数成本是人工成本。 WordPress主题是在计算机上而不是在工厂中制作的,因此 "值" 可能似乎完全基于市场力量.

因此,我们可以合理地期望价格自由波动,以反映围绕竞争产品和开发成本的市场状况。此外,您期望能够将劳动力成本保持在较低水平的公司具有巨大的比较优势(从而在市场上占主导地位),原因是它们位于或外包给工资相对于最发达经济体较低的国家/地区.

然而,纵观当今的市场状况,很显然,正在发生一些更复杂的事情。让我们深入研究数据并对其进行一些打包:

市场中WordPress主题的平均成本

ThemeForest是少数几个公开销售数据的市场之一,提供了难得的机会根据销售来绘制主题价格.

WordPress主题成本是否对销售有重大影响? 好吧,是和否:

(图表由 可视化工具精简版.)

一方面,是的:所有最畅销的主题都聚集在59美元的黄金价位附近。显然,很多人认为$ 59是可以接受的WordPress主题费用.

但是离群值呢?

可以自然地假设,较昂贵的主题将售出较少的副本,而较便宜的主题将售出更多的销售额(从而弥补差额),但事实并非如此:除了一个流行的异常值, 价格较低的主题似乎没有任何明显的优势.

这表明低价本身并不是特定的卖点.

在得出结论之前,让我们先看一下主题俱乐部模型,并考虑主题俱乐部市场的当前状况。.

主题俱乐部/主题订阅呢??

对主题俱乐部订阅的分析显示,定价存在更多差异, 价格从Elmastudio精选的23种主题每年仅48美元到WooThemes的55种主题每年399美元不等.

一年订阅的平均价格为145美元,中位数为139美元。俱乐部提供 "一生" 订阅(无年费)的平均价格为255美元, 中位数为$ 249.

当然,主题俱乐部的订阅确实在为您提供多少主题方面有所不同,所以也许 "每个主题的年度价格" 是更好的措施。在这里,我们发现了一些实质性的区别:

  • 每个主题的中位数价格为 刚刚超过$ 4.20 /年 (这是一个了不起的交易),
  • 每个主题的最低价格为0.79美元,最高为27.18美元.

市场是否对主题俱乐部订阅模式下的WordPress主题成本不确定??

显然,这里有很多变量在起作用,但是肯定可以得出一些有用的结论。接下来让我们更详细地了解这些:

数字背后

该数据提出了几个重要问题,尽管它们之间的联系太紧密而无法单独回答:

  1. 为什么这么多的单个主题集中在一个价格点上?
  2. 主题如何在不同的价格点成功/失败,人们可能期望其价格与成功有关?
  3. 市场的当前状态对消费者和/或创造者有好处吗??

商品市场的概念对于理解这里发生的事情很重要。在这种情况下,商品被消费者视为:商品,创作者推出了大部分相似的商品,而价格或质量没有任何实质性差异.

例如,汽油–无论在哪里购买,汽油的价格几乎都是相同的,只有很少的人为发烧友节省钱,他们对某些类型的汽油有特殊的品牌忠诚度。气就是气. 对消费者而言,主题就是主题.

商品化主题市场:对消费者有利…

可以说WordPress主题的中间范围已经达到商品化市场的状态,这可能很准确。很难说这是否是一件好事。一方面,消费者能够以合理的价格获得相对高质量的产品,而销售数字肯定表明,针对此价格点的开发商表现良好.

我们还可以看到,最畅销的主题来自各种各样的开发人员,这表明 围绕一个价格点的集群阻止了市场垄断, 对消费者和开发人员都有利.

但是这个平均价格是 "最好的价钱"? 概念 "完美竞争" 依赖于所有各方 "完善的知识," 但实际上我们离这种状态还很遥远。经验表明,大多数消费者对使主题变得更好的知识几乎一无所知,除了在锡纸上所说的与对消费者的期望相比。.

主题在任何意义上都不是平等的.

这意味着 低质量的主题,具有可观的营销,可以轻松地与质量更高的主题竞争 只需针对相同的价格点。对于资源有限的开发人员而言,在经济上无法持续之前,只有如此之多的竞争才有可能.

另一方面,如果平均价格上涨而质量没有明显上升,那么一般来说,消费者选择WordPress而不是专有网站的原因就更少了,因为WordPress的便宜和易用性是其主要吸引力之一.

所有主题的定价均应相同?

数据清楚地表明,平均最畅销的WordPress主题成本非常接近上述价格点(59美元).

但是,除了该平均价格之外,价格与销售额之间几乎没有关联。由此看来,主题供应商应该准确地专注于销售数量和价格上的合理性。 金色59美元价位.

确实,在市场接近完美竞争的情况下,市场接近金价,我们并没有像通常所说的那样人满为患,但是仍然可以看到新进入者成功进入市场.

完美的竞争将为愿意进入市场的众多主题店提供支持-理论上比我们目前看到的要多得多。同样,在未来几年中,如果少数主题商店能够在规模经济,质量或品牌经济方面获得竞争优势,那么我们可以看到市场正在走向垄断或寡头垄断,这对所有人来说都将变得更加困难。但最大的公司竞争.

如果 "平均" WordPress主题成本为59美元,此类主题处于竞争激烈的状态,其他主题又如何呢?他们应该如何脱颖而出?这是我们要问的问题: 为什么昂贵的主题卖得和便宜的主题一样好?

也许是因为较高的价格通常可以帮助主题从商品化的人群中脱颖而出–高昂的价格本身既是广告策略,也是卖点。数据显示,较昂贵的主题销量与较便宜的主题一样多.

请注意,在$ 59左右聚集的水平以及价格在$ 100以上的主题的数量很少。或者,另一种查看平均WordPress主题成本的方法:

但是要成功, 价格较高的主题必须提供专门的利基产品 通过针对特定用户群实现差异化。一个很好的例子是爱马仕主题,它提供专门针对酒店市场的200美元主题。旅馆经营者可以以相同金额购买四个较低价的主题,但是 "门房" 功能证明更高的价格点.

的确,利基市场的消费者显然愿意为利基主题的附加值支付更高的价格,因此利基主题的销售商有足够的空间来完美地专注于这些市场。较高的价格可能会导致较少的客户,但是,由于开发时间固定且支持成本微不足道,以较高的价格拥有较少的客户会带来更大的利润。数据表明,消费者和制造商 利基主题 可以很满意这个安排.

最后,主题俱乐部呢?随着主题俱乐部看到更高的定价多样性,似乎还不清楚这个市场的未来。确实,有些俱乐部提供了一般主题的组合,而另一些俱乐部则提供了小众主题,因此有一个合理的论点是,只有少数俱乐部直接相互竞争.

目前的情况对消费者来说还可以:许多主题俱乐部都提供了很好的价值,但消费者将发现很难比较不同的产品。主题店将需要继续完善其主题俱乐部的产品.

知道你的目标

这里有两个明确的结论:

  1. 一般的WordPress主题市场竞争激烈 并集中在59美元左右的价格点上。如此高的竞争水平对于消费者而言是巨大的,而对于主题商店而言却是艰难的-但为主题商店提供了机会,使其能够脱颖而出并摆脱完美的竞争.
  2. 利基主题可以而且应该定价更高. 一个精心设计和专业化的主题可以通过更少的客户产生更多的收入。利基消费者乐于支付更多费用,利基主题开发商应乐于接受更少的客户并可能获得更高的收入.

主题俱乐部的未来还不太清楚,但是从总体上来说,我们可以肯定地说市场看起来确实非常健康。有更多的进入者空间,而当前的主题商店有很大的扩展空间.

最后,整个市场上WordPress主题的平均费用为$ 59,这就是您最终可能要支付的金额。不过,在未来几年中,这个数字应该会上升,这完全可以.

你觉得这怎么样?您是否见证了与最常见的WordPress主题成本相关的其他有趣趋势??

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Karol K的布局和演示.

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