가장 기능이 풍부한 WordPress 테마를 시작하여 현재까지 배운 내용 – 투명성 보고서 # 6

투명성 보고서 제 6 판에 오신 것을 환영합니다! 이 시리즈는 CodeinWP에서 진행중인 모든 것을 비즈니스 적으로 공유하는 것에 관한 것입니다. 매월 저는 비즈니스의 특정 측면, 배운 교훈 및 향후 계획에 대해 논의하기 위해 시간을 내고 있습니다. (이전 보고서로 이동하려면 시리즈의 전용 카테고리를 참조하십시오.)이 에디션에서는 2015 년 7 월 CodeinWP에서 일어난 모든 것:


목차

  1. 시차 하나의 발사 세부 사항
  2. Parallax One 프로모션의 결과
    1. 주요 트래픽 소스
    2. Google의 자연스러운 견해
    3. 직접 방문
    4. 이메일 트래픽
    5. JustFreeThemes.com
  1. 유료 프로모션
    1. 신디케이트 광고
    2. 페이스 북
    3. 사이드 바
    4. BuySellAds
    5. 애드워즈
  2. 커뮤니티 마케팅
  3. 런칭의 전반적인 결론
  4. 수익 분석 (7 월 1 일 – 8 월 1 일)
  5. 마지막 생각들

시차 하나의 이야기

지난 달, 나는 우리의 최신 테마를 시작하는 것에 대한 계획을 공유했습니다 – 시차 하나.

테마 Isle-Showcase-Preview-colored2

이 특별한 출시에 대해 눈에 띄는 것은 WordPress.org의 공식 디렉토리에 테마가 없다는 것입니다 (여전히 사례). 다시 말해, 우리는 웹 사이트를 통해서만이 주제를 시작했습니다.

두 가지 중요한 세부 사항 :

  • 테마는 여전히 무료입니다,
  • ThemeIsle.com에 사용자 계정이 있어야 다운로드 할 수 있습니다.

그 외에도 끈이 부착되지 않았습니다. 숨겨진 수수료 없음 "터놓다" 프리미엄 기능 또는 이와 유사한 것.

시차 하나는 바로 상자에서 완벽하게 작동했습니다. 다시 말해, 무료로받을 수있는 프리미엄 품질의 테마입니다..

왜 우리가 이것을 했습니까? 글쎄요, 저는이 주제를 통해 직접 판매를하고 싶지 않았고, 브랜드를 더 잘 알리고 우리가하고있는 일에 대해 널리 알리고 싶습니다..

또한 소수의 부수적 인 목표도있었습니다 :

  • 우리는 사용자와 의사 소통하는 더 좋은 방법을 찾고 싶었습니다 (WordPress.org 대신 자체 지원 채널을 통해).
  • 우리는보다 안정적인 업데이트 배포 방법을 원했습니다. 모든 사람이 등록해야했기 때문에 이제 사용자에게 전자 메일을 보내고 새로운 내용을 알려줄 수 있습니다..
  • Google은 WordPress.org 목록의 순위를 매기는 것이 아니라 Google에서 테마의 원본 페이지 순위를 매길 가능성을 높이고 싶었습니다..
  • 무엇보다도 WordPress.org 외부에서 무료 테마를 홍보하는 것이 얼마나 효과적인지 테스트하고 싶었습니다..

마지막 부분은 오늘 토론하고 싶은 내용입니다.

Parallax One 프로모션의 결과

이 글을 쓰는 시점에서 Parallax One은 거의 한 달 동안 시장에 출시되었습니다. 그동안 우리는 약 6,200 다운로드.

다음은 내 결론과 함께 다운로드로 이어진 개별 채널의 분석입니다.

1. 좋은 교통 기반을 구축

방문수 : ~ 9,000
다운로드 : 1,510
전환율 : 16 %

CodeinWP.com에서 ThemeIsle.com의 테마 목록에 ~ 9,000 명의 방문자가 방문했습니다..

방문자 중 약 16 %가 ThemeIsle 계정에 가입하고 테마를 다운로드했습니다..

전체적으로 CodeinWP에서 다운로드하면 테마 다운로드의 최대 25 %가 추가됩니다..

노트. 이것은 직접적인 트래픽 일뿐 아니라 (CodeinWP에서 직접 Parallax One으로 오는 사람들) 간접적 인 트래픽 (테마 아일 내의 다른 페이지를 방문한 사람들, 테마를 둘러 보며 마지막으로 Parallax One을 가기로 결정).

이제 실제 수치가 CodeinWP가 총 다운로드의 ~ 25 %를 차지한다고 제안하더라도이 수치는 실제로 훨씬 높습니다. 우리는 사이트를 운영 할 때 길을 따라 많은 연결을 할 수있을 정도로 운이 좋았으며, 이러한 연결은 직접 다운로드를 보내는 것보다 훨씬 넓은 방식으로 배당금을 지불합니다. 다시 말해서, CodeinWP가 없다면, 다운로드는 25 % 감소하는 것보다 훨씬 더 큰 인기를 얻었을 것입니다..

여기에있는 교훈 : 좋은 교통 기반을 구축하면 효과가 있습니다. 별도의 브랜드로 제품을 출시하더라도 결과를 가속화하기 위해 가능한 한 이전의 성공을 활용하십시오.

2. 유기적 인 Google 트래픽이 도움이됩니다…

방문수 : ~ 5,600
다운로드 : 370
전환율 : 6.6 %

GA는 Google에서 ThemeIsle.com의 테마 목록을 5,600 번 방문했으며 해당 사용자 중 6.6 %가 테마를 다운로드했다고합니다 (~ 370 회 다운로드). 이러한 다운로드는 총 수의 6 %를 구성합니다..

간단히 말해서, 유기적 인 트래픽을 얻는 것은 항상 좋은 일입니다. 하나.

Google에서 온 방문자는 이미 테마를 다운로드 할 때 미리 판매 한 소스에서 온 사람과는 다른 사고 방식을 가지고 있습니다. 숫자를 살펴보면 CodeinWP에서 ThemeIsle로 사람들을 보내주는 약 3 배 더 나은 결과 (변환 방식)를 얻습니다..

교훈: 들어오는 유기적 트래픽을 최대한 활용하려면 해당 사용자가 이미 제품을 구매하는 데 관심이 있다고 가정하지 마십시오. 임의의 Google 방문자에게 어필 할 수있는 방식으로 사본을 작성하십시오..

3. 직접 방문은 매우 잘 수행

방문수 : ~ 4,500
다운로드 : 480
전환율 : 10.6 %

직접 교통량은 우리에게 상당히 컸습니다. 이렇게 that ~ 4,500 명의 방문자를 생성했으며, 10.6 %의 인상적인 비율로 전환하여 총 480 회 다운로드.

일반적으로 직접 방문은 모두 함께 작동하는 여러 요인의 결과입니다. 게스트 게시물, 브랜드의 전반적인 강점, 리뷰, 포럼 게시물, 트위터와 같은 것들이 여기에서 중요한 역할을합니다. 또한 귀하의 사이트를 직접 방문하는 사람은 누구나 전환 가능성이 높을 것으로 예상됩니다. 결국, 그들은 하나의 특정 제품 / 브랜드를 적극적으로 찾고 있습니다..

교훈: 직접 방문은 직접적으로 영향을 줄 수있는 것이 아니며 (말장난 의도는 없지만) 여전히 전체에 대한 좋은 표시입니다. "브랜드 건강," 말하자면. 브랜드 검색과 직접 방문이 많을수록 시장에서의 입지가 향상됩니다. 즉, 직접 방문하는 것이 궁극적으로 목표로하는 것입니다. 예를 들어 코카콜라는 사람들이 "검은 설탕 음료." 그들은 그때 코카콜라를 갈망하고 싶어.

4. 이메일은 여전히 ​​왕입니다

방문수 : ~ 3,000
다운로드 : 750
전환율 : 25.4 %

시차 1을 이메일 목록으로 홍보하면 테마 목록을 약 3,000 번 방문했습니다. 방문자 수는 25.4 %로 인상적이었습니다..

총 that ~ 750 건의 다운로드를 생성했습니다 (총 다운로드의 12 %).

교훈: 이메일은 여전히 ​​왕입니다. 메시지를 올바르게 작성하면 다른 것보다 항상 자신의 목록에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 당신은 이미 당신의 사람들과 이미 관계가 있습니다. 그들은 당신을 신뢰하므로, 당신이 말해야 할 것에주의를 기울일 것입니다..

5. JustFreeThemes.com은 자산이되기 시작합니다

방문수 : ~ 3,000
다운로드 : 100
전환율 : 3.47 %

이전 보고서에서 나는 우리가 지금 소유하고 운영하고 있다고 언급했다. JustFreeThemes.com – 무료 워드 프레스 테마의 대체 디렉토리. 이 사이트는 지난 몇 달 동안 멋지게 성장해 왔으며 매달 더 많은 방문자를 끌어 들이고 있습니다..

JustFreeThemes에서 Parallax One 목록을 만든 다음 홈페이지에 주요 추천 목록으로 표시했습니다. 그 외에는 다른 방식으로 테마를 홍보하지 않았습니다. 열심히 판매하거나 아무것도.

그 결과 JustFreeThemes는 3,000 명 이상의 사람들을 ThemeIsle에 보냈고 ~ 100 회 다운로드를 생성했습니다 (전환율 3.47 %)..

또한 JustFreeThemes는 JustFreeThemes.com에서 직접 700 회 이상의 다운로드를 생성했습니다 (테마의 ZIP 파일로 직접 다운로드되는 링크가 있습니다).

JustFreeThemes를 통해 Parallax One을 홍보하는 데 추가 비용이 들지 않았다는 점을 고려하면이 수치에 대해 매우 만족합니다. 내가 말했듯이, 우리는 방금 목록을 만들어 홈페이지 상단에 표시했습니다..

교훈: # 1의 교훈과 동일 – 기존 자산 / 웹 사이트를 사용하여 모든 신제품을 홍보하십시오. 전환율이 눈에 띄지 않더라도 다른 방법으로는 얻을 수없는 전환입니다..

여기서 해결해야 할 것이 하나 있습니다.

수치를 살펴보면 모든 다운로드의 60 %가 당사 사이트, 이메일 등과 같은 다른 채널을 통해 우리 독자들로부터 온 것입니다..

이것은 현재 우리가 브랜드로서 어디에 서 있는지를 알려줍니다. 개인적으로, 독자 여러분 – 우리는 – 우리가 매장에있는 새로운 제품 / 테마를 확인하게되어 행복 할만큼 충분히 신뢰합니다..

또한 다운로드의 40 %가 외부 소스에서 제공된다는 사실로 인해 테마 자체의 품질이 우수하고 시장에서 가장 인기있는 무료 테마 중 하나가 될 가능성이 있습니다..

유료 프로모션은 어떻습니까?

그렇습니다. 요즘 프로모션에 좋은 돈을 쓰지 않고는 출시가 없습니다..

우리가 한 일 /하는 일 :

신디케이트 광고

Google은 현재 몇 개의 사이트에 게시 된 게시물을 후원하기 위해 SyndicateAds에 2,500 달러를 투자했습니다. 또한 타사 출판물로 전송되기를 기다리는 두 개의 뉴스 레터가 있습니다..

페이스 북

특히, 우리는 페이스 북 리 타겟팅을 이용했고 그 결과는 매우 기뻤습니다.

약 2,200 명이 테마 목록에 올랐으며 그 중 11 %가 가입했습니다 (~ 250 회 다운로드).

프로모션 비용으로 100 달러를 지불했습니다. 즉, 한 번의 다운로드 당 $ 0.40 means.

사이드 바

우리는 일주일 동안 Sidebar.io를 후원했습니다 ($ 400).

스폰서 계약의 일환으로 Sidebar.io는 기본 사이트, 일별 및 주별 뉴스 레터 및 RSS 및 Twitter 피드에 링크를 제공합니다. 전체적으로 시청자에게 적합한 제품을 제공한다면 좋은 기회입니다.

Sacha – Sidebar.io의 뒤에있는 사람 – 오히려 까다롭기 때문에 모든 것이 그것을 통과시키는 것은 아닙니다..

어쨌든,이 중 3,300 회의 클릭이 발생했으며 약 100 회의 다운로드 (3.12 %의 전환율)가있었습니다. 다운로드 당 비용 : $ 4.

BuySellAds

우리는 BSA를 통해 몇 가지 일을했습니다..

  • 우리는 PixelBuddha.net에서 뉴스 레터를 예약했습니다. CodeinWP 기사에 대해 이전에 시도했지만 훨씬 더 낮다는 사실을 고려하면 결과는 매우 인상적이었습니다. 전체적으로, 우리는 $ 300 투자로 ~ 300 다운로드를 받았습니다.
  • 우리는 Parallax One과 Zerif Lite에 대한 간접 캠페인을 수행하여 20 개의 서로 다른 배너와 다른 게시자를 테스트했습니다. 지금까지 약 3,500 달러를 썼습니다.
  • 또한 Fancybar 광고 단위 (사용자가 페이지에서 약 100 픽셀 아래로 스크롤하면 가로로 열리는 가로 세로 막대)를 실험했습니다. 우리는 1,000 달러의 예산 (아직 지출하지 않은)으로 작업하고 있지만 결과는 그리 놀랍지 않습니다 (지금까지 6 회 다운로드)..

애드워즈

같은 방식으로 애드워즈 예산을 늘리고 검색 엔진에서 시차를 적극적으로 홍보하고 있습니다.

지난 한 달 동안 여기에서 240 달러를 소비했으며 114 회 다운로드 (8.53 %의 전환율)를 기록했습니다. 다운로드 당 총 비용 : $ 2.10.

애드워즈에 투자하기로 결정했습니다. Google은 최고의 무료 테마 중 하나를 보유하고 있다고 생각하기 때문에 광고 비용이 많이 들더라도 제품에 대한 노출이 여전히 높습니다. 결국 더 많은 사람들이 다른 채널을 통해 테마를 보지 못했던 사람들이 볼 수있게되었습니다..

보시다시피 Facebook 리 타게팅은 유료 프로모션 측면에서 최상의 결과를 제공합니다. 그러나 오직 당신 만이 할 수 있다는 것을 명심합시다 "대상 변경" 이미 귀하의 사이트를 방문한 사람들. 정확하게 새로운 획득 채널이 아니라 이미 자신의 존재에 대해 알고있는 사람들에게 연락하는 것입니다..

커뮤니티 마케팅

리뷰, 게스트 게시물, 제휴사 프로모션 등.

우리가받은 리뷰의 샘플 :

일부 리뷰는 유료이며 다른 리뷰는 게스트 게시물로 제출되었습니다. 전반적으로, 그들은 모두 훌륭하게 수행했습니다..

어떤 제품을 제공하든 항상 리뷰는 훌륭합니다. 궁극적으로 사용자는 제품을 다운로드 (또는 구매)하기 전에 제품이 실제로 작동하는 것을보고 싶어합니다. 정직한 검토는 그들에게 단지.

또한 리뷰에서 종종 자신이 놓친 제품과 관련된 몇 가지 문제를 알 수 있습니다. 따라서 사람들에게 제품을 테스트하도록 초대하는 것은 판촉 및 제품 개발 관점에서 항상 가치있는 투자입니다..

우리는 또한 두 개의 큰 게스트 게시물을 방문했습니다.

게스트 게시물과 같이 앞으로도 계속해서 결과를 가져올 수 있기를 바랍니다. 직접 트래픽 외에도 브랜드 노출이 생겨 패럴 랙스 원뿐만 아니라 향후 제품 / 테마에도 큰 이점이됩니다..

나는 또한 몇 가지를 시도 ProductHunt 프로모션, 하지만 지금까지 보여줄 것이 많지 않습니다. (하지만 우리를 부딪치게 자유롭게 느끼십시오. 대단히 감사합니다!)

이번 출시의 전반적인 결론

결국, 모든 것을 홍보하는 데 심각한 비용이 듭니다.

홍보하는 제품이 무료 제품인 경우 직접 돈을 버는 방법을 얻지 못합니다.

전반적으로, 그런 일을하는 것은 큰 투자와 큰 위험이지만, 우리가 발사의 두 번째 단계에 들어가면 돈을 지불 할 것이라고 믿습니다..

"무엇?!"

예, 두 번째 단계가 있습니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 테마는 무료로 유지됩니다. 이 부분은 변하지 않습니다.

우리가 지금까지 한 일은 Parallax One의 초기 릴리스와 비슷했습니다. 다음 달에는 테마를 WordPress.org에 제출할 것입니다. 우리가 이미 홍보를 위해 노력한 노력 덕분에 공식 디렉토리에서 공식 다운로드 링크를 사용할 수있게되면 시작부터 많은 수의 다운로드로 시작할 수 있기를 바랍니다. 내 목표는 가장 인기있는 20 대 테마 중 하나를 보는 것입니다..

그렇게 될 때까지, 나는 다른 플랫폼과 접근법을 시도하기위한 테스트와 실험을위한 월 예산을 설정했습니다. 내가 할 수있는 한 많은 다운로드를 얻으려고 노력하는 것 외에도 여기서 가장 중요한 것은 학습입니다..

한편으로는 디스플레이 광고, CPC, 유료 목록, 리뷰, 리 타겟팅 등과 같이 다양한 유형의 프로모션을 한 번에 혼합하여 사용할 수 있지만 실제로는 실제로 비용이 많이 듭니다. 또한 한 채널이 큰 ROI를 제공하더라도 다른 모든 덜 효과적인 채널은 여전히 ​​전체 마케팅 노력을 중단시켜 수익성을 떨어 뜨릴 수 있습니다. 그렇기 때문에 새로운 것을 테스트 할 때주의를 기울이고 계획된 예산을 넘지 않습니다..

궁극적으로 배포의 많은 부분을 제어 할 수 있기를 원하므로 단일 마케팅 채널에 의존 할 필요가 없습니다. 계란 바구니가 많을수록 더 좋습니다..

테이크 아웃 : 하나의 프로모션 방법으로 시작하여 배우고 결과를 얻은 후 다음 방법으로 이동하십시오. 여러 방법으로 동시에 포인트 0부터 시작하면 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 알 수 없습니다. 대신 한 번에 한 단계 만 수행하십시오.

수익 분석 (7 월 1 일 – 8 월 1 일)

신부님

전월과 비교. 6 월 :

  • 고객 수 : 971
  • 고객 당 수익 : $ 98.02
  • 총 수익 : $ 95,178.77

(대략) :

  • 고객 수 : -8.1 %.
  • 고객 당 수익 : -0.8 %.
  • 총 수익 : -8.9 %.

약간의 하락이지만 솔직히 놀라지는 않습니다. Parallax One 홍보에 많은 노력을 기울 였으므로 다른 영역의 관심은 줄어 들었습니다..

Zerif Pro는 여전히 최고 성능의 제품으로 이번 달 테마 수익의 약 42 %를 제공합니다..

최고의 제품

마지막 생각들

우리는 Parallax One에 대한 작업을 계속하고 새로운 기능을 소개하고 지원을 개선하며 가까운 시일 내에 일부 애드온 플러그인을 출시 할 것입니다. 지금까지 리뷰는 훌륭했지만 여전히 개선의 여지가 남아 있습니다. 나는이 주제를 정말로 지배하고 그것을 가능한 한 좋게 만들고 싶다.

물론 프로모션도 계속 될 것입니다. 새로운 배포 채널 등을 테스트합니다. 계속해서 업데이트하겠습니다..

또 다른 참고로, 이러한 투명성 보고서는 전체 WordPress 커뮤니티에 어느 정도 가치를 부여한 것으로 보입니다. 예를 들어, 많은 사람들이 유료 벽 뒤에 두지 않고 WordPress.org에 더 나은 테마를 제출하는 것을 보았습니다..

테마 비즈니스가 혼잡 한 시대 – Envato 트래픽 감소 등 – 많은 개발자들이 WordPress.org를 큰 기회로보고 이제는 제품의 중요한 유통 채널로 취급하기 시작했습니다..

또 다른 큰 간접적 인 이점은 WordPress.org의 규칙으로 인해 모든 테마가 GPL이어야하므로 전체 커뮤니티에서 사용할 수 있고 더 많은 품질의 테마를 얻을 수 있기 때문에 전체 커뮤니티가 크게 혜택을 받는다는 것입니다. 그 재즈.

좋아, 이제 끝이야 출시 2 개월 후에 배운 Parallax One 세부 사항과 새로운 비즈니스 레슨에 대해 더 자세히 다룰 다음 보고서에 참석해 드리겠습니다. 언제나 그렇듯이 CodeinWP를 읽고 지원해 주셔서 감사합니다!

최신 상태 유지 :

Karol K의 모든 편집 및 재치있는 재 작성.

Jeffrey Wilson Administrator
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