투명성 보고서 # 15 – 단일 프로모션에서 $ 3,750를 잃는 방법

2016 년 4 월 투명성 보고서 15 판에 오신 것을 환영합니다. 이것은 비즈니스 관점에서 CodeinWP 및 ThemeIsle에서 일어나는 모든 것을 공유하는 시리즈입니다. 매달 가장 흥미로운 일을 다루고 * 사물 *에 대한 의견을 제시하고 다음 달 내 계획을 공유하려고합니다. 이전 보고서를 보려면 여기를 클릭하십시오.


선과 악

독자 중 한 명은 내가 부정적인 보고서 나이 보고서에서 효과가없는 것들을 너무 많이 공유하지 않는다고 지적했습니다..

며칠 동안 생각하면 … 나는 동의해야합니다, 그는 완전히 맞습니다.

하지만 난 아이디어 자체와 울타리에.

한편으로, 누군가가 저지른 실수를 아는 것은 스스로를 저 지르지 않는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 다른 한편으로는 거의 "잘못" 온라인 마케팅을하거나 비즈니스를 운영 할 때.

방법 X가 전혀 효과가 없다고 가정 해 봅시다. 그것이 당신에게도 효과가 없다는 것을 의미합니까? 당연히 아니지.

또한, 내가 일한 것에 대해 이야기하면 더 많은 가치를 얻을 수 있다고 생각합니다. 그 아이디어를 자신의 사업에 적용하고 어떻게 든 복제 할 수 있기 때문.

마지막으로, 저는 좋은 것들에 대해 개인적인 편견이 있습니다. 주로 인간의 본성 일뿐입니다. 그렇지 않은 것보다 효과가 있었던 것에 대해 이야기하는 것이 더 좋습니다. 특히, 나는 우리의 실수를 많이 부끄럽게 생각하며, 실수에 대해 생각하더라도 다른 사람들의 의견에 자신을 노출시키는 것은 말할 것도없이 나를 울부 짖습니다..

그러나 여하튼 그것은 간다. ��

이렇게하자 :

먼저, 우리의 최악의 실수 중 일부인 실제 문제를 공유하려고합니다. 그러나 균형을 맞추기 위해 지금까지 최선의 결정을 몇 가지 언급 할 것입니다..

끔찍한 거래

큰 시작하자 :

몇 달 전, 우리는 ParallaxOne을 1 백만 명 이상의 포켓 가입자로 홍보하려고 시도했습니다. (이메일 뉴스 레터 프로모션). 이 가격은 3,750 달러였습니다..

그 중 171 개의 새로운 무료 사용자 계정이 있습니다. 사용자 당 22 달러입니다.

그리고 포켓이 프로모션에 좋지 않다는 것은 아닙니다. 그러나 분명히 우리 제품과 마케팅 메시지는 당시 일반 포켓 사용자와 공감하지 않았습니다. 많은 이유가있을 수 있습니다. 불이 붙지 않은 작은 톱니 바퀴가 하나 일 수도 있고.

어느 쪽이든, 잘 재생되지 않았고 분명히 나쁜 거래.

그런 다음 UX 부스 뉴스 레터에 프로모션이있었습니다.. 이번에는 88 개의 무료 계정을 $ 950 (사용자 당 $ 11)에 제공했습니다..

또한 많은 BuySellAds 게재 위치를 시도했습니다. 무료 계정 당 10 달러 이상을 지불하게되었습니다..

애드워즈도 제대로 작동하지 않습니다. 우리는 한 달에 약 2,000 달러 정도를 무료 테마에 중점을두고 무료 테마 다운로드 당 평균 1.5 달러를 소비하고 있습니다..

이제 위의 모든 내용이 나에게 어떤 의미가 있으며 여기에 전달하려는 메시지는 무엇인지 명확하게하겠습니다..

돈 때문에 곤경에 빠졌기 때문에 이로 인해 나는 울부 짖지 않습니다. 전혀. 다루기가 훨씬 쉬웠을 것입니다. 운동하지 않은 모든 노력에 대해 책임을 져야 할 사람이 우리라는 것을 알고 있기 때문입니다. 프로모션을 더 잘 준비했다면 더 나은 결과를 얻을 수 있었을 것입니다. 우리 잘못이기 때문에 부끄러워.

(참고. 위에서 볼 수 있듯이 위에서 설명한 대부분의 노력은 무료 테마에 중점을두고 있습니다. 현재 목표는 무료 워드 프레스 테마의 최고 소스 중 하나가되어 사람들을 유료 플랜에 참여시키는 데 활용하는 것입니다. 현재 유료 테마에 대한 직접적인 프로모션이 많았습니다.)

끔찍한 실수

우리가 처음에 ParallaxOne을 시작했을 때, 우리는 슬러그 Parallax-One을 만들었습니다.. 이것은 당시에는 나쁜 생각처럼 보이지 않았지만 WordPress.org 디렉토리에 테마를 제출하기로 결정할 때 문제가 발생합니다. 거기에있는 모든 테마는 이름이 소문자로되어 있으며이를 기반으로 슬러그가 자동으로 생성됩니다. 따라서 동일한 테마의 두 가지 버전 (Parallax-one 및 Parallax-One)으로 끝납니다. 결과적으로, 어린이 테마는 두 테마와 동시에 작동하지 않습니다..

6 개월 동안 Disqus는 제휴사 링크를 계속 교체했습니다. CodeinWP 블로그에서… 효과적으로 "거들기" 우리는 많은 돈을 잃습니다. 이것은 실제로 Disqus의 오래된 문제입니다. 여기 2014 년으로 거슬러 올라간 게시물 그것을 설명.

너무 오래 동안 디자인은 우리의 주요 초점이 아니 었습니다 새로운 테마를 개발할 때. 가늠할 때, 나는 이것을 고려한다 큰 실수. 내가 읽을 때 훨씬 더 배열 테마의 재 설계 설문 조사 결과, 그에 따르면 디자인은 워드 프레스 테마를 구입할 때 사람들이 고려해야 할 가장 중요한 요소입니다..

한 번, 어떤 이유로 든 (?), Zerif Lite에서 일부 코드를 직접 편집하는 것이 좋습니다. 테마의 메인 GitHub에서 … 그리고 나는 하나를 추가하는 것을 잊었다 ";"

말 그대로, 모든 프로그래밍에서 가장 기본적인 실수가 있습니다. 이로 인해 많은 사람들이 치명적인 오류를 일으켜 불만이 쏟아졌습니다..

앞으로 이러한 위험을 완화하기 위해 이제 테마 개발의 생산 지점을 보호하고 통합 할 계획입니다. 트래비스 CI. 말할 것도없이, WordPress.org에 대한 모든 업데이트 업로드를 중단했습니다.

당신은 이미 여기에서 패턴을보고있을 것입니다…

깊이있게 모든 가능성을 분석하기 전에 (마케팅 및 제품 모두에서) 일을 서두르거나 서둘러 제품 업데이트를 출시하는 경향이 있습니다. 나는 ‘내 자연에 대한 관점’을 향상시키는 방법을 연구하고 있지만 내 마음은 여전히 ​​방황하는 경향이 있습니다..

적어도 테마 파일을 직접 편집 할 때 새로운 치명적인 오류가 발생하지 않습니다. ��

회사 측에서는 업무 우선 순위 개선에 더 많은 관심을 기울였습니다. 작년에 우리는 대부분의 시간을 기존 제품의 문제를 해결하거나 디자인 측면에 집중하지 않고 서둘러 새로운 테마를 구축하는 데 소비했습니다. 결국, 이걸로 수면을 잃기 시작했습니다..

디자인이 비밀 소스라는 것을 알기 위해 우리는 변화가 필요했습니다. 다소 급진적 인 단계에서 봄 청소를하고 많은 테마를 없애기로 결정했습니다.

이러한 주제가 소스 코드 관점에서 충분히 품질이 좋지는 않았지만 디자인이 적절하지 않았기 때문에 해당 주제를 해당 카테고리의 최상위 주제로 볼 수 없었습니다. 불행에서 벗어나 그들을 훨씬 더보기 좋게 만들 새로운 것을 만드는 것이 더 좋아 보였다.

비난을 조금만 옮기기 위해, 우리의 제품 작업 방향과 관련된 일부 문제의 이유 중 하나는 WordPress.org 규칙이 새로운 테마를 출시하는 것보다 더 자주 바뀌는 것 같습니다..

예를 들어, 동일한 백엔드에 2 개의 테마가 구축되었습니다. 그들은 단지 3 주 간격으로 같은 검토 자에 의해 검토되었습니다. 하나는 괜찮았다. 다른 하나는 새로운 전체 목록을 얻었습니다. "이슈" 해결하다.

그런 다음 WordPress.org에는 대기 시간이 6 개월 정도 남은 새 테마가있어서 제품 개발에 많은 영향을 미칩니다..

알았어 .. 난 정말 아니에요 "비난을 이동." 나는 이것이 더 나은 작업 흐름과 더 나은 계획 (미래를 위해)으로 해결할 수있는 것임을 잘 알고 있습니다..

좋은 소식은 우리가 "테마 샵 스위트 스팟," 우리 사이트에서만 테마를 공개 할 수 있습니다. 물론 이것은 짧은 기간 동안 많은 판매량을 제공하지는 않지만 시간이 지남에 따라 6 개월 단위로 작업을 검토하기 위해 더 높은 전력을 기다릴 필요가 없기 때문에 더 나은 제품을 만들 수 있습니다..

훌륭한 결정

좋아, 나쁜 것들로 충분하다. 우리가 지금까지 한 최고의 결정에 대해 이야기 해 봅시다!

초기 파트너십에 투자. 좋은 파트너가 있으면 항상 돈을 지불합니다. 예를 들어, Colorlib 작년에 400,000 명의 방문자를 우리에게 보냈습니다. 또한, 우리는 지속적으로 파트너십을 찾고 있습니다 님 버스 테마 매거진 다른 사람. 즉, 여기서 핵심은 찾는 것입니다 (ㅏ) 좋은 파트너, 그리고 더 중요한 것은 (비) 상생의 결과를 보장하는 파트너십 거래 (귀하, 파트너, 청중).

커넥 티드 제품에 투자. 우리에게 밝혀진 바와 같이, 3 개의 연결된 브랜드를 갖는 것은 매우 잘 작동하며 모든 관심을 끄는 하나의 브랜드를 갖는 것보다 더 좋을 것입니다. 여기 내가 의미하는 바가 있습니다. CodeinWP 및 JustFreeThemes는 ThemeIsle의 상위 3 개 추천에 포함되어 있으며 지난 달 무료 다운로드의 23 %를 생성했습니다..

우리의 유기적 교통에 노력, 지금은 최고의 다운로드 채널로 모든 다운로드의 25 %를 생성합니다..

모든 다운로드

테마를 10 개 이상의 언어로 번역. 이것은 12 월에 이전 보고서 중 하나에서 이야기 한 것입니다. 우리는 몇 가지 이유로 이것을했습니다. 우선, 그것은 우리를 거대한 방식으로 국제 시장에 개방합니다. 그런 다음 WordPress.org에서 추천 / 인기 탭이 작동하는 방식도 있습니다. 기본적으로 번역 된 테마는 영어를 사용하지 않는 국가의 방문자에게 더 나은 기회를 제공합니다. 이것은 지금까지 큰 영향을 미쳤습니다. 일부 테마의 경우 실제로 다운로드 수를 두 배로 늘 렸습니다 (). 우리는 이것에 총 4,000 달러를 썼습니다 (대부분의 업 워크 계약자와 협력).

번역 된 테마

많은 A / B 테스트를 했음. A / B 테스트는 항상 좋은 투자이며 테스트 결과가 긍정적이든 부정적이든 상관 없습니다. A / B 테스트 : 일상에서 추측 한 작업을 간단히 지우고 원시 데이터로 가정을 확인할 수 있습니다. 예를 들어 최근의 테스트 중 하나에서 제 리프 프로 + 인라인 체크 아웃. 이 글을 쓰는 시점에서 새 버전 (아래 이미지)은 이전 버전보다 16 % 더 많은 전환을 가져옵니다..

제 리프 프로

전문가에 투자. 기업가로서, 당신은 높은 비율처럼 보이는 것을 요구하는 사람들을 고용 할 때, 특히 그 비율이 시간당 자신이 생각하는 것보다 더 많은 경우를 생각할 때 다시 생각할 수 있습니다. 그러나 저는 제공되는 가치가 여전히 큰 투자가되기 때문에 그것이 옳은 일임을 강조하고 싶습니다. 작가, 블로거, 디자이너, 개발자….

새로운 인수!

내가 말했듯이 배수 과거에는 인수가 틈새 시장이나 시장에 관계없이 성장하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그들은 업계에서 뉴스를 생성 할뿐만 아니라 새로운 잠재 고객에게 즉시 노출 할 수 있으며, 주요 제품을 사용하지 않기로 결정했을 수도있는 시장의 다른 지점을 찾을 수 있습니다..

지난 달, 우리는 Brice Capobianco로부터 2 개의 훌륭한 플러그인을 획득하여 우리의 CodeinWP 제품군을 성장 시켰습니다. b * 웹. 플러그인 :

FEEDZY RSS 피드 – 외부 RSS 피드를 가져 와서 사이트에서 사용할 수있는 좋은 방법.

feedzy-rss- 피드

애드 블록 알림 – 독자가 애드 블로커를 사용하지 않기를 원하십니까? 이 플러그인을 사용하면 차단기를 끄도록 정중하게 요청할 수 있습니다.

adblock-notify

아직이 플러그인을 많이 사용하지는 않았지만 몇 가지 훌륭한 계획이 있습니다.!

또한 새로운 가능성을 배우고 탐구하기 위해 called라는 멋진 프로젝트 관리 도구를 얻었습니다. TeamClerk 7,500 달러에 나는 정말로 그것을 믿고, 정말 혼잡하고 많은 훌륭한 도구가있는 시장에서 그 자체로 멋진 틈새 시장을 개척 할 수 있다고 생각합니다..

나는 혼자서 모든 것을 돌볼 시간이 없기 때문에이 프로젝트를 수행하기 위해 누군가와 협력 할 계획입니다. 우리는 이미 사이트를 재 설계했으며, 하루에 약 10 개의 새로운 계정이 생겼습니다..

확인 해봐, 그것이 어떻게 다른지보십시오!

팀원

앞으로가는 방향

테마 스토어로서, 우리는 천천히 "클럽 회원" WPMU DEV 및 Elegant Themes와 비슷한 방식으로 매년 해당 멤버쉽에 대한 요금 청구 (자동 갱신).

현재 갱신 율은 매우 낮으며 자체 갱신은 사용자에게 끔찍한 경험입니다. 모든 작업을 수동으로 수행해야하며 프로세스가 명확하지 않습니다. 자동 갱신을 통해 문제를 해결하고 수익을 예측할 수있게되므로 제품 및 장기 전략에 더 집중할 수 있기를 바랍니다..

물론 매년 사람들에게 요금을 청구하기 위해서는 고객에게 지속적인 가치를 제공 할 수있는 더 많은 방법을 찾아야하며, 그와 마찬가지로 중요한 가치를 전달하는 방법을 배워야합니다.

의제에 관한 몇 가지 사항 :

  • 사용자를위한 새로운 동영상 튜토리얼 섹션이 이미 있으며 테마를 통해 할 수있는 모든 것을 안내합니다..
  • 다음 달에 블로그에 하루에 기사 1 개를 게시하기를 바랍니다..
  • 다양한 주제에 대해 선별 된 뉴스 레터를 사용자에게 보낼 계획입니다..
  • 우리는 새롭고 더 나은 테마를 발표하고 일반적으로 제품 개발에 투자하고 있습니다 (앞서 언급 한 것처럼).
  • 우리는 베스트셀러 테마와 어린이 테마를 더욱 다목적으로 만들기 위해 더 많은 업데이트를 발표 할 예정입니다..
  • 우리는 이미 지원 팀에 3 명의 새로운 멤버를 고용하여 응답 시간을 단축하고 더 많은 튜토리얼 / 문서 작성을 지원합니다..

매출 내역 – 2016 년 4 월

사내 추적 시스템에서 나온 Aprilfrom의 숫자는 다음과 같습니다.

신부님

지난 달에 비해 3.9 %가 약간 증가했습니다..

(알림) 워드 캠프에서 연설하고 있습니다!

며칠 만에 WordCamp Porto에서 연설하고 있음을 모든 유럽 친구들에게 상기시키고 싶었습니다.!

주최측에서 프레젠테이션을 승인 했으므로 모든 준비가 완료되었습니다. ��

5 월 14 일에서 15 일까지 포르투에서 만나요!

CodeinWP를 읽고 지원해 주셔서 감사합니다! 다음을 구독하여 업데이트를 유지하고 새 보고서를 받으십시오.

Karol K의 모든 편집 및 재치있는 재 작성.

Jeffrey Wilson Administrator
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