Kiek turėtų kainuoti „WordPress“ tema? Išanalizuota šimtai temų. Štai ką sako duomenys

Kainų nustatymas yra vienas iš svarbiausių bet kurio produkto bruožų. Šiuo tikslu „WordPress“ temos kaina turėtų būti lemiamas pardavimo faktorius. Tačiau žvelgiant į dabartinę „WordPress“ rinkos būklę, yra nuostabi įvairių kainų nustatymo modelių įvairovė..


Šis įrašas empiriškai pažvelgia į tai, kas vyksta, tiria, kiek kainuoja skirtingos temos (analizuojant šimtus temų), ir svarsto, koks yra geriausias kelias į priekį temų tiekėjams šioje ypač konkurencingoje rinkoje..

„WordPress“ temos kaina

„WordPress“ temos kainodara

Kur šiandien mes stovime su „WordPress“ temos kainomis? Ilga istorija trumpa, Sudariau sąrašą tiek daug „WordPress“ temų, kiek galėjau rasti, sudėjau jas į didelę skaičiuoklę ir padariau sumas.

Iš pirmo žvilgsnio yra didžiulė įvairovė kainos svyruoja nuo 10 USD iki 200 USD. Ir vis dėlto, temų kainodara yra nepaprastai nuosekli:

  • reiškia (vidutinė) temos kaina yra 57,54 USD
  • Tiek mediana (vidutinė visų kainų vertė) ir režimas (dažniausia vertė) temų kainos pasirodė kaip 59 USD.

Kaip paaiškėja, Daugelio šiuo metu parduodamų „WordPress“ temų kaina yra tiksliai 59 USD arba maždaug 59 USD, su keliais nukrypimais bet kuria kryptimi.

Tai taip pat gana nuosekli istorinė tendencija: kainos pakilo, bet iš esmės tik šiek tiek viršijo infliacijos lygį (vidutinė temos kaina) 2013 m. buvo 46 USD). Atrodo, kad rinka sutarė dėl to, kokia turėtų būti vidutinė „WordPress“ temos kaina.

Bet kodėl tai yra vidurkis? Pažiūrėkime:

„WordPress“ temų pardavimo ekonomika

Kokie veiksniai gali turėti įtakos temų kainai abstrakčia prasme? Pasiūlos pusėje mes daugiausia kalbame apie du veiksnius:

  • Įėjimo į rinką kliūtys: kaip lengva naujas temas pateikti rinkai?
  • Masto ekonomija: sukurdami ir parduodant sumažina išlaidas, padidėja pelnas.

Paklausos pusė yra šiek tiek sudėtingesnė: Kas nori temų?, Kas tai apie juos jie nori?, Kiek verte ar jiems tai priskiriama?

Temų rinka daro įdomią tuo, kad, kaip ir bet kurioje skaitmeninių prekių rinkoje, platinimo išlaidos yra fiksuotos, taigi didžioji dauguma susijusių išlaidų yra darbo sąnaudos. „WordPress“ temos gaminamos kompiuteryje, o ne gamykloje, taigi "vertės" gali pasirodyti pagrįstas vien rinkos jėgomis.

Todėl pagrįstai galime tikėtis, kad kaina kils laisvai, atspindėdama konkuruojančių produktų rinkos sąlygas ir plėtros sąnaudas. Be to, jūs tikėtumėtės didžiulio lyginamojo pranašumo (taigi ir dominavimo rinkoje) iš įmonių, galinčių išlaikyti mažas darbo sąnaudas, nes jos įsikūrusios arba perkelia paslaugas šalims, kuriose yra žemas atlyginimas, palyginti su labiausiai išsivysčiusiomis ekonomikomis..

Tačiau pažvelgus į dabartinę rinkos būklę akivaizdu, kad vyksta kažkas sudėtingesnio. Pasinerkime į duomenis ir šiek tiek juos išpakuokime:

Vidutinė „WordPress“ temos kaina prekyvietėse

„ThemeForest“ yra viena iš nedaugelio prekyviečių, skelbiančių pardavimo duomenis viešai, suteikianti retą galimybę parodyti temos kainą pagal pardavimus.

Ar „WordPress“ temos kaina daro didelę įtaką pardavimams? Na, taip ir ne:

(Grafikai „Visualizer Lite“.)

Viena vertus, taip: visos geriausiai parduodamos temos yra sukoncentruotos aplink tą auksinę 59 USD kainą. Aišku daug žmonių mano, kad 59 USD yra priimtina „WordPress“ temos kaina.

O ką jau kalbėti apie pašalinius dalykus?

Atrodo natūralu manyti, kad brangesnėms temoms bus parduota mažiau egzempliorių, tuo tarpu pigesnėms temoms prireiktų daugiau pardavimų (taigi kompensuoti skirtumą), tačiau pasirodo, kad taip nėra: išskyrus vieną populiarųjį leidinį, neatrodo, kad temos už mažesnę kainą turėtų reikšmingo pranašumo.

Tai rodo, kad žema kaina savaime nėra konkretus pardavimo taškas.

Prieš darydami išvadas, pažiūrėkime ir į teminių klubų modelį bei panagrinėkime esamą teminių klubų rinkos būklę.

O kaip dėl teminių klubų / teminių prenumeratų?

Teminių klubų prenumeratų analizė rodo daug didesnę kainų nustatymo įvairovę, pradedant vos 48 USD per metus už „Elmastudio“ 23 temų pasirinkimą, iki 399 USD per metus 55 „WooThemes“ pasiūlymais.

Vidutinė metų prenumeratos kaina buvo 145 USD, o mediana – 139 USD. Klubai siūlo "gyvenimas" abonementų (be metinio mokesčio) vidutinė kaina yra 255 USD, ir 249 dolerių mediana.

Teminių klubų prenumeratos, be abejo, skiriasi tuo, kiek temų jums siūlo ta prenumerata, taigi galbūt "metinės temos kaina" yra geresnė priemonė. Čia yra gana esminių diferenciacijų:

  • Vidutinė vienos temos kaina yra šiek tiek daugiau nei 4,20 USD per metus (kuris yra neįtikėtinas sandėris),
  • mažiausia temos kaina yra 0,79 USD, o didžiausia – 27,18 USD.

Ar rinka nėra tokia tikra dėl „WordPress“ temos kainos pagal teminių klubų prenumeratos modelį?

Aišku, čia yra daugybė kintamųjų, tačiau tikrai yra keletas naudingų išvadų, kurias galime padaryti. Pažvelkime į tai išsamiau toliau:

Už skaičių

Šie duomenys kelia keletą svarbių klausimų, nors jie yra pernelyg susieti, kad į juos būtų galima atsakyti atskirai:

  1. Kodėl tiek daug pavienių temų telpa į vieną tašką?
  2. Kaip temos pavyksta / nepavyksta skirtinguose kainų taškuose, kur galima tikėtis, kad jų kainos turės įtakos jų sėkmei?
  3. Ar dabartinė rinkos padėtis yra gera vartotojams ir (arba) kūrėjams?

Svarbu suprasti, kas čia vyksta, – prekinės rinkos koncepcija. Tai padėtis, kai prekės vartotojams yra traktuojamos kaip tik tokios: prekės, kurių kūrėjai išstumia iš esmės panašius produktus, be jokio esminio kainos ar kokybės skirtumo.

Pavyzdžiui, benzinas – kainos visur yra vienodos visur, kur jūs jį perkate, ir tik nedaugelis žmonių, išskyrus entuziastus, turi tam tikrą prekės ženklo lojalumą tam tikroms rūšims; dujos yra dujos. Vartotojams temos yra temos.

Komercinių temų rinka: naudinga vartotojams …

Gali būti teisinga sakyti, kad vidutinės „WordPress“ temos yra pasiekusios prekinės rinkos būklę. Sunku pasakyti, ar tai geras dalykas; viena vertus, vartotojai gali gauti gana aukštos kokybės produktą už gana pagrįstą kainą, o pardavimų duomenys neabejotinai rodo, kad kūrėjai, nukreipiantys į šią kainą, turi gerai.

Taip pat galime pastebėti, kad geriausiai parduodamas temas pateikia įvairūs kūrėjai, ir tai rodo, kad tai grupavimas aplink vieną kainų tašką užkerta kelią rinkos monopolizacijai, o tai naudinga tiek vartotojams, tiek kūrėjams.

Bet ar tai vidutinė kaina? "geriausia kaina"? Sąvoka "Puikios varžybos" remiasi tuo, kad visos šalys turi "tobulos žinios," bet iš tikrųjų mes esame toli nuo šios būsenos. Patirtis rodo, kad dauguma vartotojų turės mažai žinių apie tai, kas daro temą gera, išskyrus tai, kas sakoma skardoje, palyginti su vartotojo lūkesčiais.

Temos jokiu būdu nėra lygios.

Tai reiškia, kad žemesnės kokybės temos, turinčios garbingos išvaizdos rinkodarą, gali lengvai konkuruoti su daug aukštesnės kokybės temomis tiesiog nukreipdami į tą patį kainos tašką. Kūrėjams, turintiems ribotus išteklius, yra tik tiek konkurencijos, kokia įmanoma, kol ji tampa ekonomiškai netvari.

Kalbant apie paprastą pusę, jei vidutinė kaina pakyla be pastebimo kokybės pakilimo, tada vartotojai paprastai turi mažiau priežasčių rinktis „WordPress“, o ne patentuotas svetaines, nes jos pigumas ir patogumas naudotis yra viena pagrindinių jos trūkumų..

Ar visų temų kaina turėtų būti vienoda?

Duomenys aiškiai rodo, kad vidutinė geriausiai parduodamų „WordPress“ temų kaina yra labai artima minėtam kainos taškui – 59 USD.

Tačiau nuo šios vidutinės kainos yra mažai koreliacijos tarp kainos ir pardavimo. Taigi teminių prekių pardavėjams gali būti prasminga sutelkti dėmesį į pardavimo kiekį ir kainą tiksliai tame pačiame auksinis 59 dolerių kainos taškas.

Iš tiesų, kadangi rinka yra beveik tokia auksinė, kai konkurencija beveik tobula, mes nesame perpildyti, kaip dažnai teigiama, bet vis tiek galime pastebėti, kad nauji rinkos dalyviai sėkmingai įsiveržia į rinką..

Tobula konkurencija palaikys tiek daug pramogų parduotuvių, kiek nori patekti į rinką – teoriškai daug daugiau, nei matome šiuo metu. Lygiai taip pat ateinančiais metais, jei nedaugelis pramoginių parduotuvių galės įgyti konkurencinį pranašumą masto, kokybės ar prekės ženklo ekonomijos prasme, mes galime pastebėti, kad rinka juda monopolijos ar oligopolijos link, kur visiems tampa žymiai sunkiau. bet didžiausios firmos konkuruoja.

Jei "vidutinis" „WordPress“ temos kaina yra 59 USD, o tokios temos yra labai konkurencingos, o kaip kitos temos? Kaip jie turėtų išsiskirti? Štai kur turime užduoti klausimą: Kodėl brangios temos parduodamos taip pat pigiai?

Galbūt todėl, kad aukštesnės kainos paprastai padeda temoms išsiskirti iš prekinės minios – atrodo, kad aukšta kaina yra ir reklamos taktika, ir pardavimo taškas. Duomenys rodo, kad brangesnių temų parduodama tiek pat, kiek pigesnių.

Atkreipkite dėmesį į tai, koks paketų rinkimo lygis yra apie 59 USD ir kiek temų kainuoja virš 100 USD. Arba kitas būdas pažvelgti į vidutinę „WordPress“ temos kainą:

Tačiau pavyks, aukštesnės kainos temos turi pasiūlyti specializuotą nišinį produktą o tai leidžia diferencijuoti, atsižvelgiant į konkrečias vartotojų bazes. Puikus pavyzdys yra „Hermes“ temos, siūlančios 200 USD temas, orientuotas į viešbučių rinką. Viešbučio savininkas už tą pačią sumą galėjo įsigyti keturias mažesnes temas, tačiau "durininkas" savybės pateisina aukštesnį kainos tašką.

Iš tiesų, kai nišos vartotojai yra aiškiai pasirengę mokėti žymiai didesnę kainą už nišinių temų pridėtinę vertę, nišos temų pardavėjai turi daug erdvės patogiai susitelkti į šias rinkas. Dėl aukštesnių kainų gali sumažėti klientų, tačiau, jei bus nustatytas vystymosi laikas ir ribinės palaikymo išlaidos, bus daug pelningiau turėti mažiau klientų už aukštesnę kainą. Duomenys rodo tiek vartotojus, tiek gamintojus nišinės temos gali būti labai patenkintas tokiu susitarimu.

Galiausiai, kaip dėl teminių klubų? Temų klubams matant daug didesnę kainų įvairovę, atrodo neaišku, kokia yra šios rinkos ateitis. Iš tiesų, kai kurie klubai siūlo įvairias bendras temas, o kiti siūlo nišines temas, yra pagrįstas argumentas, kad tik nedaugelis klubų tiesiogiai konkuruoja tarpusavyje..

Šis dabartinis scenarijus yra tinkamas vartotojams: daugybė pramoginių klubų siūlo labai gerą kainą, tačiau vartotojams bus sunku palyginti skirtingus pasiūlymus. Temų parduotuvėms reikės toliau tobulinti savo pramogų klubų pasiūlą.

Žinokite, kur siekiate

Čia galima padaryti dvi aiškias išvadas:

  1. Bendroji „WordPress“ temų rinka yra labai konkurencinga ir susitelkė aplink 59 USD kainą. Šis aukštas konkurencijos lygis yra puikus vartotojams ir sunkus pramogų parduotuvėms, tačiau suteikia galimybę pramogų parduotuvėms, kurios gali atskirti ir išsiveržti iš tobulos konkurencijos.
  2. Nišinės temos gali ir turėtų būti didesnės. Tinkamai suprojektuota ir specializuota tema gali duoti daugiau pajamų mažiau klientų. Nišiniai vartotojai mielai moka daugiau, o nišinių temų kūrėjai turėtų džiaugtis, kad priima mažiau klientų ir potencialiai didesnes pajamas.

Teminių klubų ateitis nėra tokia aiški, tačiau galime drąsiai daryti išvadą, kad rinka iš tiesų atrodo labai sveika. Yra erdvė daugiau dalyvių ir dabartinių parduotuvių parduotuvių, kurios gali labai išplėsti.

Galų gale vidutinė „WordPress“ temos kaina yra 59 USD ir tai yra suma, kurią tikriausiai mokėsite. Ateinančiais metais šis skaičius turėtų išaugti, ir tai yra puiku.

Ką tu apie tai manai? Ar matėte kokių nors kitų įdomių tendencijų, susijusių su dažniausiai pasitaikančiomis „WordPress“ temos kainomis?

Nepamirškite prisijungti prie avarijos kurso, kaip pagreitinti jūsų „WordPress“ svetainę. Taikydami keletą paprastų pataisų galite sumažinti įkrovimo laiką net 50–80%:

Karolio K išdėstymas ir pristatymas.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map