Rapporto sulla trasparenza n. 37 – Come abbiamo costruito, lanciato e promosso il nostro ultimo progetto

Rapporto sulla trasparenza n. 37 – Come abbiamo costruito, lanciato e promosso il nostro ultimo progetto

Rapporto sulla trasparenza n. 37 – Come abbiamo costruito, lanciato e promosso il nostro ultimo progetto
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Benvenuti alla 37a edizione del rapporto mensile sulla trasparenza (per febbraio 2018). In questa serie, faccio del mio meglio per condividere tutto ciò che è accaduto in CodeinWP e ThemeIsle, dal punto di vista aziendale. Il buono il brutto e il cattivo. Clicca qui per vedere i rapporti precedenti.


Dopo aver pubblicato il precedente rapporto sulla trasparenza, mi sono reso conto che negli ultimi due rapporti mancavano approfondimenti specifici e numeri di marketing non elaborati, principalmente perché questo non è stato il mio obiettivo per un po ‘. Questo mese, tuttavia, ho finalmente molte chicche da condividere in quel dipartimento!

1. Come abbiamo costruito, lanciato e promosso il nostro ultimo progetto collaterale ��

Il mese scorso, abbiamo rilasciato il nostro ultimo progetto dalla beta alla natura! Ruota del dominio è il nostro generatore di nomi di dominio intelligente ed efficiente. Funziona velocemente e ha un’interfaccia utente intuitiva.

domainwheel

Ecco perché abbiamo deciso che crearlo fosse una buona idea, cosa lo rende così interessante e perché dovresti verificarlo:

Più di un anno fa, abbiamo pubblicato un post sul blog ThemeIsle che elenca i principali generatori di nomi di blog sul mercato. In pochi mesi è diventato il post più popolare sul blog. Guardando attraverso alcuni dati ahrefs, ho visto che la parola chiave principale aveva un CPC decente, il che significava che la nicchia è preziosa. Tuttavia, esaminando le soluzioni esistenti all’epoca, la maggior parte di esse era piuttosto negativa, sia in termini di risultati che di UX.

Essendo me stesso e senza avere il tempo di esplorare nuove imprese da solo, ho proposto l’idea per il nostro prossimo hackathon. Il resto è storia, come dicono.

Ma perché mi è sembrata un’idea abbastanza valida da perseguire comunque?

Lascia che ti racconti una breve storia:

Qualche tempo fa, abbiamo scritto (e poi riscritto) un post per il nostro blog ThemeIsle insegnando alle persone come costruire il proprio blog dall’inizio alla fine. Quel post è diventato rapidamente uno dei post più popolari sul blog, quindi da allora abbiamo cercato di mantenerlo in cima.

Solo nell’ultimo mese, abbiamo speso alcune migliaia di dollari in annunci di Facebook da soli per attirare più persone a vederlo. Tuttavia, in modo simile ai temi e alle nicchie di hosting, raggiungere il tuo pubblico di destinazione ideale si rivela piuttosto difficile, e questo è pur avendo un pubblico di Facebook 1M + nei nostri elenchi di retargeting.

Se mi stai ancora seguendo qui, potresti iniziare a capire perché Domain Wheel è così importante da una prospettiva strategica. È sostanzialmente lo stesso motivo per cui aziende come Google e Facebook sono così interessate "porzione" i paesi meno sviluppati si collegano online. Oppure, sulla nostra scala WordPress locale, perché WordPress.org è una risorsa così importante per Automattic.

I costi di acquisizione e della concorrenza continuano a crescere continuamente, soprattutto se sei già abbastanza grande. L’acquisizione di nuovi utenti è quasi impossibile, quindi tornare all’inizio dell’imbuto ha molto senso. Nel nostro caso, quell’inizio sta raggiungendo persone che hanno solo un’idea per un sito Web, nessun dominio, nessun hosting, nessuna conoscenza di WordPress necessariamente.

  • Puoi ancora commercializzare quelle persone e vendere i tuoi prodotti.
  • Hai una migliore comprensione di chi sono quelle persone, a che punto sono e cosa stanno cercando di costruire.

Quindi, con il tempo, se aiuti quelle persone fin dall’inizio del loro viaggio, potresti essere in grado di incassarlo in un secondo momento.

Inizialmente, abbiamo lanciato una versione piuttosto semplice di Domain Wheel come risultato dell’hackathon. Ma poi, Andrei e Marius ci hanno dedicato un’altra settimana di lavoro, portando al lancio aperto.

Era tempo per la promozione!

Il mio approccio era semplice:

Dal momento che ho conosciuto la maggior parte delle persone che si classificano per le parole chiave pertinenti all’argomento, ho lanciato loro il nostro strumento appena lanciato.

Ma la chiave qui è come l’ho fatto.

Penso di aver scritto un concetto simile quando ne ho parlato Revive Network un po ‘di tempo fa. Fondamentalmente, credo che sia meglio aiutare un’altra impresa in altro modo che semplicemente dando loro soldi in cambio di ciò che vuoi che facciano per te. Nel nostro caso, attraverso il lavoro che svolgiamo su tutti i nostri blog, inviamo un bel po ‘di traffico ad altre aziende. Lo facciamo gratuitamente nella maggior parte dei casi, poiché monetizziamo i blog in aree molto strette.

Ora, a causa di tutto quel traffico che inviamo ad altre persone, il mio raggio d’azione diventa molto più efficace quando esco di casa in porta chiedendo favori.

Sicuramente, ora è molto più facile di quanto non lo fosse quando abbiamo iniziato.

Quindi la lezione qui è questa: prima di contattare qualcuno per chiedere aiuto o per un po ‘del suo tempo, pensa a cosa puoi restituire o come puoi aiutare. Potresti non avere soldi, ma va bene, ci sono molti modi per aiutarti. E non sto parlando di cose del genere "Io ti aiuto, tu mi aiuti." Ciò che intendo è aiutare le persone sinceramente senza aspettarsi nulla in cambio.

Ad esempio, sei uno sviluppatore che sta cercando di presentarci il tuo prodotto in modo da poterlo rivedere sul nostro blog (so che c’è almeno una manciata di persone là fuori)? Per prima cosa dai un’occhiata il nostro profilo GitHub, il lavoro open source che svolgiamo, e solleva un problema, facciamo una piccola revisione del codice, risolviamo qualcosa, non lo so, FACCIAMO QUALCOSA prima di mandarmi via email per chiedere aiuto.

Ancora una volta, è così che abbiamo fatto le cose, e funziona davvero!

Comunque, torniamo sull’argomento. Non abbiamo promosso la ruota del dominio solo attraverso la divulgazione diretta. Seguo anche vari "notizie di tecnologia" comunità online, quindi sapevo che questo tipo di progetto sarebbe stato interessante per le persone ProductHunt, DesignerNews o HackerNews. Quindi abbiamo inviato Domain Wheel e ci ha procurato poche migliaia di visitatori e un ottimo feedback.

Dopo il periodo iniziale di lancio, il progetto è entrato praticamente in una fase di apprendimento in cui proviamo a capire chi è esattamente il pubblico, ottenere feedback, comprendere meglio il potenziale di monetizzazione e così via. Tutto ciò ci aiuterà a farci un’idea migliore di quanto lavoro possiamo realisticamente investire andando oltre. Vi terrò aggiornati. ��

Ancora una volta, nel grande schema delle cose, e anche per la nostra azienda, tali iniziative non sono la prossima grande novità. Lo stesso per il mio pensiero dietro. Sto principalmente cercando di mettere questo nel contesto quando si tratta di acquisizione degli utenti e come questo può essere affrontato nel mercato dei prodotti WordPress.

Un mese fa, ho citato un altro nostro prodotto secondario: Bizarro Devs – la nostra newsletter tecnologica sul lato bizzarro. Chris lo gestisce.

Ho anche fatto qualche lavoro di marketing su di esso nelle ultime due settimane. Nonostante i primi dubbi sul nome stesso, sulla struttura, sul lavoro necessario su base regolare e così via, ora vedo alcune metriche interessanti insieme a buoni canali di acquisizione.
bizzarodevs

Con tutto l’ottimo lavoro che Chris ha svolto laggiù, stiamo riscontrando tassi aperti al 60% e CTR al 30%.

Potrebbe essere una piccola iniziativa, ma è un ottimo modo per consentire ai membri del team di esplorare i loro interessi e le loro competenze, creando allo stesso tempo nuovi canali di acquisizione per l’attività principale.

Nonostante il mio compito principale sia quello di mantenere attivo il core business, se uno dei membri del nostro team si avvicina a me e dice che vogliono eseguire una loro idea geniale, sento che è mia responsabilità almeno aiutarli a ottenere i loro primi utenti . Immagino di sapere quanto sia gratificante vedere il tuo lavoro effettivamente utilizzato da altre persone e non gettato via o ignorato.

2. In che modo i test A / B e l’analisi approfondita del traffico portano al coinvolgimento

Circa un mese fa, abbiamo apportato alcune piccole modifiche al design dei nostri blog. Niente di drastico, nessun cambiamento complessivo nel design. Solo piccole cose come + 2px sulla dimensione del carattere, diversi tipi di carattere in generale, nuove altezze di linea, ecc..

Una settimana o due dopo, ho guardato i risultati … Con mia sorpresa – non sono cambiate molto. Se questa fosse una buona o cattiva direzione non era immediatamente evidente. Ma in seguito, ho diviso le statistiche per dispositivo e mi sono subito reso conto che il nostro coinvolgimento mobile è sceso del 50-100%. (Uno dei modi per misurare il coinvolgimento è quello di esaminare la percentuale di persone che seguono un collegamento esterno quando cambiano solo i design.)

Tempo per un altro giro di aggiornamenti … questa volta solo per dispositivi mobili: -2px sulla dimensione del carattere, margini inferiori e riempimento di paragrafo …

Il coinvolgimento è aumentato del 100%.

I miei pensieri su questo? Siamo una generazione che ha scoperto Internet principalmente su grandi schermi, desktop / laptop e molti di noi trascurano molto i dispositivi mobili. Non avrei mai immaginato che un cambiamento così piccolo potesse fare una differenza così grande.

Anche se questo è solo uno scenario, problemi simili possono comparire continuamente se non stiamo attenti.

L’asporto principale è che devi sempre dividere i risultati delle analisi per fonte di traffico, dispositivo e browser. Ad esempio, potresti scoprire che alcuni dei tuoi prodotti apparentemente poco performanti in realtà non sono affatto scarsi. Viene costantemente colpito da una fonte di traffico non pertinente, che sta confondendo i dati.

Può essere la stessa cosa con un determinato dispositivo o browser. Ad esempio, se gli utenti di un determinato browser tendono a non convertirsi, potresti avere un bug lì.

Prova anche a prendere in considerazione altre cose. Ad esempio, alcuni paesi con conversioni inferiori potrebbero utilizzare un determinato browser o una risoluzione dello schermo che influisce sui dati. In altre parole, potrebbe non esserci alcun problema con il Paese stesso.

3. I problemi di un SEO moderno

Google è il tuo amico n. 1 e il nemico n. 1. È l’unico amico che ha sempre le spalle finché non ruba la tua ragazza.

In particolare, ogni anno, Google è sulla strada per fornire agli utenti dei motori di ricerca sempre più risposte direttamente nelle pagine dei risultati, in modo che non debbano fare clic ovunque.

In genere non puoi fare molto al riguardo. Bene, puoi ovviamente impedire a Google di raccogliere interamente i dati dal tuo sito, ma ciò si ritorcerebbe piuttosto rapidamente.

Ecco di cosa sto parlando: ecco cosa succede quando cerchi una domanda come qual è il miglior hosting WordPress:

1

Ecco cosa succede quando si fa clic su un risultato:

2

Se non te ne sei accorto, è Google che prende parti della pagina, convertendole in una risposta e nemmeno inviandoti da dove provengono queste informazioni.

E non puoi davvero biasimarli. Nella maggior parte dei casi, stanno facendo ciò che è nel miglior interesse dell’utente. Hanno capito che ci sono domande che non richiedono alcun follow-up. A volte è sufficiente presentare un semplice elenco, quindi Google offre proprio quello in base a ciò che possono raschiare da altri siti.

La mia ipotesi è che la maggior parte di voi leggendo questo sarebbe piuttosto felice di essere quel sito da cui Google crea il rich snippet, invece di bloccare Google. Ecco come puoi mirare a questo:

  • Se il tuo articolo offre una guida dettagliata o analizza un elenco di soluzioni, al fine di facilitare la raccolta delle informazioni da parte di Google, durante la creazione del tuo post utilizza una semplice struttura HTML. Idealmente, utilizzare ol quando si elencano i riepiloghi o i riepiloghi introduttivi e si usano i tag h per i sottotitoli.
  • In questi sottotitoli, numerare ogni soluzione nell’elenco. Piace:

    3. Terzo strumento

    È probabile che Google prenda questi sottotitoli e li trasformi in un elenco per lo snippet.

  • Per verificare se Google è in grado di creare correttamente lo snippet, è possibile cercare qualcosa come il sito YOUR YOUR KEYWORD: YOURSITE.com. Se sei fortunato, vedrai il tuo frammento lì in tutta la sua gloria.

4. Tempo per una trasparenza ancora maggiore e un diverso tipo di contenuto

Anche se siamo già alla quarta edizione, ho completamente dimenticato di menzionarlo Revive. Rapporto sulla trasparenza di Social!

Quello è focalizzato interamente sui social media e sugli esperimenti che abbiamo fatto per far crescere i nostri follower su tutti i nostri prodotti e siti.

È scritto da Chris, che condivide tutto ciò che fa per inserirci nella mappa dei social media, insieme a tutte le campagne, i risultati e i numeri. Nessun pugno tenuto!

Ecco tutti gli episodi fino ad ora per aggiornarti:

Immagino che sia tutto, niente più cose personali o altri aggiornamenti del prodotto questa volta.

Sto scrivendo questo titolo su WordCamp Miami, quindi se sei nei paraggi e vuoi parlare di uno di questi argomenti, fammi sapere su twitter.

Ok, questo è tutto ciò che ho per te questo mese. Come sempre, grazie per aver letto e per averci supportato! Rimani aggiornato e ricevi nuovi rapporti a te abbonandoti qui:

Tutte le modifiche e le riscritte spiritose di Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
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