Transparenzbericht Nr. 37 – Wie wir unser neuestes Projekt gebaut, gestartet und beworben haben

Transparenzbericht Nr. 37 – Wie wir unser neuestes Projekt gebaut, gestartet und beworben haben

Transparenzbericht Nr. 37 – Wie wir unser neuestes Projekt gebaut, gestartet und beworben haben
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Willkommen zur 37. Ausgabe des monatlichen Transparenzberichts (für Februar 2018). In dieser Serie gebe ich mein Bestes, um alles zu teilen, was bei CodeinWP und ThemeIsle vor sich geht – aus geschäftlicher Sicht. Der gute der böse und der Hässliche. Klicken Sie hier, um die vorherigen Berichte anzuzeigen.


Nach der Veröffentlichung des vorherigen Transparenzberichts stellte ich fest, dass in den letzten Berichten bestimmte Erkenntnisse und rohe Marketingzahlen fehlten, hauptsächlich, weil ich mich eine Weile nicht mehr darauf konzentriert hatte. Diesen Monat habe ich jedoch endlich eine Menge Goodies in dieser Abteilung zu teilen!

1. Wie wir unser neuestes Nebenprojekt gebaut, gestartet und beworben haben ��

Letzten Monat haben wir unser neuestes Projekt aus der Beta heraus und in die Wildnis veröffentlicht! Domain Wheel ist unser intelligenter und effizienter Domainnamengenerator. Es funktioniert schnell und hat eine glatte Benutzeroberfläche.

Domainwheel

Hier ist der Grund, warum wir entschieden haben, dass das Erstellen eine gute Idee ist, was es so cool macht und warum Sie es ausprobieren sollten:

Vor mehr als einem Jahr haben wir einen Beitrag im ThemeIsle-Blog veröffentlicht, in dem die besten Blog-Namensgeneratoren auf dem Markt aufgelistet sind. In wenigen Monaten danach wurde es der beliebteste Beitrag im Blog. Beim Durchsuchen einiger Ahrefs-Daten stellte ich fest, dass das Hauptschlüsselwort einen anständigen CPC aufwies, was bedeutete, dass die Nische wertvoll ist. Bei den damals vorhandenen Lösungen waren die meisten jedoch ziemlich schlecht – sowohl in Bezug auf die Ergebnisse als auch in Bezug auf UX.

Da ich ich bin und keine Zeit habe, neue Unternehmungen selbst zu erkunden, schlug ich die Idee für unseren nächsten Hackathon vor. Der Rest ist Geschichte, wie sie sagen.

Aber warum schien es eine wertvolle Idee zu sein, um sie trotzdem zu verfolgen??

Lassen Sie mich eine kurze Geschichte erzählen:

Vor einiger Zeit haben wir einen Beitrag für unser ThemeIsle-Blog geschrieben (und dann neu geschrieben), in dem die Leute lernen, wie man von Anfang bis Ende ein eigenes Blog erstellt. Dieser Beitrag hat sich schnell zu einem der beliebtesten Beiträge im Blog entwickelt. Seitdem versuchen wir, ihn auf dem neuesten Stand zu halten.

Allein im letzten Monat haben wir ein paar Tausend Dollar für Facebook-Anzeigen ausgegeben, um mehr Leute dazu zu bringen, sie zu sehen. Ähnlich wie bei den Themen und Hosting-Nischen erweist es sich jedoch als ziemlich schwierig, Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen, und dies auch dann, wenn eine 1M + Facebook-Zielgruppe in unseren Retargeting-Listen enthalten ist.

Wenn Sie mir hier noch folgen, wird Ihnen möglicherweise klar, warum Domain Wheel aus strategischer Sicht so wichtig ist. Dies ist im Grunde der gleiche Grund, warum Unternehmen wie Google und Facebook so interessiert sind "Portion" weniger entwickelte Länder werden online geschaltet. Oder auf unserer lokalen WordPress-Skala, warum WordPress.org für Automattic ein so wichtiges Kapital ist.

Die Kosten für Wettbewerb und Benutzerakquise steigen ständig, insbesondere wenn Sie bereits groß genug sind. Es ist nahezu unmöglich, neue Benutzer zu gewinnen. Daher ist es sehr sinnvoll, zum Anfang des Trichters zurückzukehren. In unserem Fall erreicht dieser Anfang Leute, die nur eine Idee für eine Website haben, keine Domain, kein Hosting, keine Kenntnisse von WordPress unbedingt.

  • Sie können immer noch an diese Leute vermarkten und Ihre Produkte verkaufen.
  • Sie haben ein besseres Verständnis dafür, wer diese Leute sind, in welchem ​​Stadium sie sich befinden und was sie aufzubauen versuchen.

Wenn Sie diesen Menschen also mit der Zeit von Anfang an helfen, können Sie möglicherweise später davon profitieren.

Als Ergebnis des Hackathons haben wir zunächst eine ziemlich einfache Version von Domain Wheel herausgebracht. Aber dann haben Andrei und Marius eine weitere Woche Arbeit investiert, was zum offenen Start führte.

Es war Zeit für Beförderung!

Mein Ansatz war einfach:

Da ich die meisten Personen kannte, die für die für das Thema relevanten Keywords rangieren, habe ich ihnen unser neu eingeführtes Tool vorgestellt.

Aber der Schlüssel hier ist, wie ich es gemacht habe.

Ich glaube, ich habe über ein ähnliches Konzept geschrieben, als ich darüber gesprochen habe Netzwerk wiederbeleben vor einiger Zeit. Grundsätzlich glaube ich, dass es besser ist, einem anderen Unternehmen auf andere Weise zu helfen, als ihm Geld zu geben, als Gegenleistung für das, was er für Sie tun soll. In unserem Fall senden wir durch die Arbeit, die wir in all unseren Blogs leisten, ziemlich viel Verkehr an andere Unternehmen. In den meisten Fällen tun wir dies kostenlos, da wir die Blogs in sehr engen Bereichen monetarisieren.

Aufgrund des ganzen Verkehrs, den wir an andere Personen senden, wird meine Reichweite viel effektiver, wenn ich von Tür zu Tür gehe und um einen Gefallen bitte.

Mit Sicherheit ist es jetzt viel einfacher als zu Beginn.

Die Lektion hier lautet also: Bevor Sie sich an jemanden wenden, der um Hilfe bittet, oder für einen Teil seiner Zeit, Überlegen Sie, was Sie zurückgeben können oder wie du helfen kannst. Sie haben vielleicht kein Geld, aber das ist in Ordnung. Es gibt viele Möglichkeiten, um zu helfen. Und ich spreche nicht über Dinge wie "Ich helfe dir, du hilfst mir." Ich meine, Menschen wirklich zu helfen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten.

Versuchen Sie beispielsweise als Entwickler, uns Ihr Produkt vorzustellen, damit wir es in unserem Blog überprüfen können (ich weiß, dass mindestens eine Handvoll von Ihnen da draußen ist)? Schauen Sie sich zuerst an unser GitHub Profil, Die Open-Source-Arbeit, die wir ausführen und die ein Problem aufwirft, führt eine kleine Codeüberprüfung durch, behebt etwas, ich weiß nicht, TUN SIE ETWAS, bevor Sie mich aus heiterem Himmel per E-Mail um Hilfe bitten.

Auch dies ist, wie wir Dinge getan haben, und es funktioniert wirklich!

Wie auch immer, zurück zum Thema. Wir haben Domain Wheel nicht nur über direkte Kontakte beworben. Ich folge auch verschiedenen "technische Nachrichten" Communitys online, also wusste ich, dass diese Art von Projekt für Leute bei interessant sein würde ProductHunt, DesignerNews oder HackerNews. Also haben wir Domain Wheel eingereicht und es hat uns noch ein paar tausend Besucher und tolles Feedback gebracht.

Nach der ersten Startphase ist das Projekt in eine Lernphase eingetreten, in der wir versuchen, herauszufinden, wer genau das Publikum ist, Feedback zu erhalten, das Monetarisierungspotenzial besser zu verstehen und so weiter. All dies wird uns helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Arbeit wir realistisch weiter investieren können. Sie auf dem Laufenden halten. ��

Auch im großen Stil und selbst für unser Unternehmen sind solche Initiativen nicht die nächste große Sache. Gleiches gilt für mein Denken dahinter. Ich versuche hauptsächlich, dies in einen Zusammenhang zu bringen, wenn es um die Benutzerakquise geht und wie dies auf dem WordPress-Produktmarkt angegangen werden kann.

Vor einem Monat erwähnte ich ein weiteres Nebenprodukt von uns – Bizarro Devs – unser Tech-Newsletter auf der bizarren Seite. Chris leitet das.

Ich habe in den letzten Wochen auch einige Marketingarbeiten daran durchgeführt. Trotz der frühen Zweifel an dem Namen selbst, der Struktur, dem regelmäßigen Arbeitsaufwand usw. sehe ich jetzt einige interessante Kennzahlen sowie gute Akquisitionskanäle.
bizzarodevs

Mit all der großartigen Arbeit, die Chris dort geleistet hat, Wir sehen Öffnungsraten bei 60% und Klickraten bei 30%..

Es mag eine kleine Initiative sein, aber es ist eine großartige Möglichkeit, Teammitgliedern die Möglichkeit zu geben, ihre Interessen und Fähigkeiten zu erkunden und gleichzeitig neue Akquisitionskanäle für das Hauptgeschäft aufzubauen.

Obwohl meine Hauptaufgabe hier darin besteht, das Kerngeschäft am Laufen zu halten, liegt es in meiner Verantwortung, zumindest eines unserer Teammitglieder auf mich zuzugehen und zu sagen, dass sie eine geniale Idee von ihnen umsetzen möchten, ihnen zumindest dabei zu helfen, ihre ersten Benutzer zu finden . Ich glaube, ich weiß, wie lohnend es ist, zu sehen, dass Ihre Arbeit tatsächlich von anderen Menschen verwendet und nicht weggeworfen oder ignoriert wird.

2. Wie A / B-Tests und Deep-Traffic-Analysen zu Engagement führen

Vor ungefähr einem Monat haben wir einige kleine Änderungen am Design unserer Blogs vorgenommen. Nichts drastisches, keine allgemeine Designänderung. Nur kleine Dinge wie + 2px Schriftgröße, unterschiedliche Schriftarten insgesamt, neue Zeilenhöhen usw. Ich ging davon aus, dass diese die Lesbarkeit und das Engagement verbessern würden.

Ein oder zwei Wochen später sah ich mir die Ergebnisse an… Zu meiner Überraschung – überhaupt nicht viel geändert. Ob dies eine gute oder eine schlechte Richtung war, war nicht sofort ersichtlich. Aber später teilte ich die Statistiken nach Geräten auf und stellte sofort fest, dass unser mobiles Engagement um 50-100% zurückging. (Eine Möglichkeit, das Engagement zu messen, besteht darin, den Prozentsatz der Personen zu ermitteln, die einem externen Link folgen, wenn sich nur das Design ändert.)

Zeit für eine weitere Runde von Updates… diesmal nur für Handys: -2px für Schriftgröße, niedrigere Ränder und Absatzauffüllung…

Das Engagement stieg um 100%.

Meine Gedanken dazu? Wir sind eine Generation, die das Internet hauptsächlich auf großen Bildschirmen, Desktops / Laptops entdeckt hat, und viele von uns vernachlässigen das Handy sehr. Ich hätte nie gedacht, dass eine so kleine Veränderung einen so großen Unterschied machen könnte.

Auch wenn dies nur ein Szenario ist, können ähnliche Probleme immer wieder auftreten, wenn wir nicht vorsichtig sind.

Der wichtigste Aspekt ist, dass Sie Ihre Analyseergebnisse immer nach Verkehrsquelle, Gerät und Browser aufteilen sollten. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass ein scheinbar unterdurchschnittliches Produkt von Ihnen überhaupt nicht unterdurchschnittlich ist. Es wird nur ständig von einer nicht relevanten Verkehrsquelle getroffen, die die Daten durcheinander bringt.

Dies kann bei einem bestimmten Gerät oder Browser der Fall sein. Wenn beispielsweise Benutzer eines bestimmten Browsers dazu neigen, nicht so gut zu konvertieren, liegt möglicherweise ein Fehler vor.

Versuchen Sie auch, andere Dinge zu berücksichtigen. Beispielsweise verwenden einige Länder mit niedrigerer Konvertierung möglicherweise einen bestimmten Browser oder eine bestimmte Bildschirmauflösung, die sich auf Ihre Daten auswirkt. Mit anderen Worten, es könnte kein Problem mit dem Land selbst geben.

3. Die Probleme einer modernen Suchmaschinenoptimierung

Google ist sowohl Ihr Freund Nr. 1 als auch Ihr Feind Nr. 1. Es ist der einzige Freund, der immer deinen Rücken hat, bis er deine Freundin stiehlt.

Insbesondere ist Google jedes Jahr auf dem Weg, Suchmaschinenbenutzern immer mehr Antworten direkt auf den Ergebnisseiten zur Verfügung zu stellen – damit sie nirgendwo durchklicken müssen.

Sie können im Allgemeinen nicht viel dagegen tun. Natürlich können Sie Google daran hindern, Daten vollständig von Ihrer Website abzurufen, aber das würde ziemlich schnell nach hinten losgehen.

Ich spreche über Folgendes: Dies passiert, wenn Sie eine Frage wie das beste WordPress-Hosting nachschlagen:

1

Folgendes passiert, wenn Sie auf ein Ergebnis klicken:

2

Wenn Sie es nicht bemerkt haben, übernimmt Google Teile der Seite, wandelt sie in eine Antwort um und sendet Sie nicht einmal dorthin, woher diese Informationen stammen.

Und Sie können ihnen nicht wirklich die Schuld geben. In den meisten Fällen tun sie das, was im besten Interesse des Benutzers liegt. Sie haben herausgefunden, dass es Fragen gibt, die nicht weiter bearbeitet werden müssen. Manchmal reicht es aus, nur eine einfache Liste zu präsentieren, sodass Google genau das liefert, basierend auf dem, was sie von anderen Websites kratzen können.

Ich vermute, dass die meisten von Ihnen, die dies lesen, eher froh wären, die Website zu sein, auf der Google das umfangreiche Snippet erstellt, anstatt Google zu blockieren. So können Sie das erreichen:

  • Wenn Ihr Artikel eine Schritt-für-Schritt-Anleitung enthält oder eine Liste von Lösungen analysiert, verwenden Sie beim Erstellen Ihres Beitrags eine einfache HTML-Struktur, um Google das Abrufen der Informationen zu erleichtern. Verwenden Sie im Idealfall ol, wenn Sie Zusammenfassungen oder Intro-Zusammenfassungen auflisten, und verwenden Sie h-Tags für Unterüberschriften.
  • Nummerieren Sie in diesen Unterüberschriften jede Lösung in der Liste. Mögen:

    3. Drittes Werkzeug

    Google wird diese Unterüberschriften wahrscheinlich in eine Liste für das Snippet umwandeln.

  • Um zu überprüfen, ob Google das Snippet korrekt erstellen kann, können Sie beispielsweise IHRE KEYWORD-Site: YOURSITE.com nachschlagen. Wenn Sie Glück haben, sehen Sie Ihr Snippet dort in seiner ganzen Pracht.

4. Zeit für noch mehr Transparenz und eine andere Art von Inhalten

Obwohl wir bereits bei der vierten Ausgabe sind, habe ich völlig vergessen zu erwähnen Revive.Socials eigener Transparenzbericht!

Dieser konzentriert sich ausschließlich auf soziale Medien und die Experimente, die wir durchgeführt haben, um unsere Follower auf alle unsere Produkte und Websites auszudehnen.

Es wurde von Chris geschrieben, der alles teilt, was er tut, um uns auf die Social-Media-Karte zu setzen, zusammen mit allen Kampagnen, Ergebnissen und Zahlen. Keine Schläge gehalten!

Hier sind alle bisherigen Folgen, um sich auf den neuesten Stand zu bringen:

Ich denke, das ist alles, diesmal keine persönlichen Dinge oder andere Produktupdates mehr.

Ich schreibe diese Überschrift an WordCamp Miami. Wenn Sie also in der Nähe sind und über eines dieser Themen sprechen möchten, Lass es mich auf Twitter wissen.

Okay, das ist alles, was ich diesen Monat für dich habe. Wie immer vielen Dank fürs Lesen und für die Unterstützung! Bleiben Sie auf dem Laufenden und erhalten Sie neue Berichte, indem Sie sich hier anmelden:

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