Rapport de transparence # 37 – Comment nous avons construit, lancé et promu notre dernier projet

Bienvenue à la 37e édition du rapport mensuel de transparence (pour février 2018). Dans cette série, je fais de mon mieux pour partager tout ce qui se passe chez CodeinWP et ThemeIsle – d’un point de vue commercial. Le bon le mauvais et le laid. Cliquez ici pour voir les rapports précédents.


Après avoir publié le précédent rapport sur la transparence, j’ai réalisé que les deux derniers rapports manquaient d’informations précises et de chiffres marketing bruts, principalement parce que ce n’était pas mon objectif depuis un certain temps. Ce mois-ci, cependant, j’ai enfin beaucoup de goodies à partager dans ce département!

1. Comment nous avons construit, lancé et promu notre dernier projet parallèle ��

Le mois dernier, nous avons sorti notre dernier projet en version bêta et dans la nature! Roue de domaine est notre générateur de noms de domaine intelligent et efficace. Il fonctionne rapidement et possède une interface utilisateur élégante.

roue de domaine

Voici pourquoi nous avons décidé que la créer était une bonne idée, ce qui la rend si cool et pourquoi vous devriez la vérifier:

Il y a plus d’un an, nous avons publié un article sur le blog ThemeIsle répertoriant les meilleurs générateurs de noms de blog sur le marché. Quelques mois plus tard, il est devenu le billet le plus populaire du blog. En parcourant certaines données ahrefs, j’ai vu que le mot-clé principal avait un CPC décent, ce qui signifiait que la niche était précieuse. Cependant, en regardant les solutions existantes à l’époque, la plupart d’entre elles étaient assez mauvaises – à la fois en termes de résultats et d’UX.

Moi étant moi, et sans avoir le temps d’explorer de nouvelles aventures par moi-même, j’ai proposé l’idée de notre prochain hackathon. Le reste est de l’histoire, comme on dit.

Mais pourquoi est-ce que cela semblait être une idée suffisamment valable pour poursuivre?

Permettez-moi de vous raconter une histoire rapide:

Il y a quelque temps, nous avons écrit (puis réécrit) un article pour notre blog ThemeIsle enseignant aux gens comment créer leur propre blog du début à la fin. Ce message est rapidement devenu l’un des messages les plus populaires du blog, donc nous essayons de le garder au top depuis.

Au cours du dernier mois seulement, nous avons dépensé quelques milliers de dollars rien que sur les publicités Facebook pour amener plus de gens à le voir. Cependant, de la même manière que pour les thèmes et les niches d’hébergement, atteindre votre public cible idéal s’avère assez difficile, et cela malgré le fait d’avoir une audience Facebook de 1M + dans nos listes de reciblage..

Si vous me suivez toujours ici, vous commencez peut-être à comprendre pourquoi la roue de domaine est si importante d’un point de vue stratégique. C’est essentiellement la même raison pour laquelle des entreprises comme Google et Facebook sont si intéressées par "portion" les pays moins développés se connectent. Ou, sur notre échelle WordPress locale, pourquoi WordPress.org est un atout si important pour Automattic.

Les coûts liés à la concurrence et à l’acquisition d’utilisateurs ne cessent de croître, surtout si vous êtes déjà suffisamment gros. L’acquisition de nouveaux utilisateurs est presque impossible, donc revenir au début de l’entonnoir a beaucoup de sens. Dans notre cas, ce début touche des gens qui n’ont qu’une idée de site web, pas de domaine, pas d’hébergement, pas de connaissance de WordPress forcément.

  • Vous pouvez toujours commercialiser ces personnes et vendre vos produits.
  • Vous comprenez mieux qui sont ces personnes, à quelle étape elles se trouvent et ce qu’elles essaient de construire.

Donc, avec le temps, si vous aidez ces personnes dès le début de leur voyage, vous pourrez peut-être en profiter plus tard sur la ligne.

Au début, nous avons lancé une version assez basique de Domain Wheel à la suite du hackathon. Mais ensuite, Andrei et Marius y ont mis une autre semaine de travail, conduisant au lancement ouvert.

Il était temps pour la promotion!

Mon approche était simple:

Comme je connaissais la plupart des personnes qui se classent pour les mots clés pertinents pour le sujet, je leur ai présenté notre nouvel outil.

Mais la clé ici est de savoir comment je l’ai fait.

Je pense que j’ai écrit sur un concept similaire quand j’ai parlé Revive Network il y a quelque temps. Fondamentalement, je pense qu’il vaut mieux aider une autre entreprise autrement que simplement en lui donnant de l’argent en échange de ce que vous voulez qu’elle fasse pour vous. Dans notre cas, grâce au travail que nous effectuons sur tous nos blogs, nous envoyons pas mal de trafic vers d’autres entreprises. Nous le faisons gratuitement dans la plupart des cas, car nous monétisons les blogs dans des zones très étroites.

Maintenant, à cause de tout ce trafic que nous envoyons à d’autres personnes, cela rend ma sensibilisation beaucoup plus efficace lorsque je fais du porte-à-porte pour demander des faveurs.

C’est certainement beaucoup plus facile maintenant qu’il ne l’était lorsque nous avons commencé.

Donc, la leçon ici est la suivante: avant de tendre la main à quelqu’un qui demande de l’aide, ou pour un peu de son temps, pensez à ce que vous pouvez donner ou comment vous pouvez aider. Vous n’avez peut-être pas d’argent, mais ça va, il y a beaucoup de façons d’aider. Et je ne parle pas de choses comme "Je vous aide, vous m’aidez." Ce que je veux dire, c’est aider les gens véritablement sans rien attendre en retour.

Par exemple, êtes-vous un développeur qui essaie de nous présenter votre produit afin que nous l’examinions sur notre blog (je sais qu’il y a au moins une poignée d’entre vous)? Jetez d’abord un œil à notre profil GitHub, le travail open source que nous faisons, et soulever un problème, faire une petite revue de code, réparer quelque chose, je ne sais pas, FAIRE QUELQUE CHOSE avant de m’envoyer un mail à l’improviste pour demander de l’aide.

Encore une fois, c’est ainsi que nous avons fait les choses, et cela fonctionne vraiment!

Quoi qu’il en soit, revenons au sujet. Nous n’avons pas seulement fait la promotion de la roue des domaines via une diffusion directe. Je suis également "nouvelles techniques" communautés en ligne, donc je savais que ce type de projet serait intéressant pour les gens de ProductHunt, DesignerNews ou HackerNews. Nous avons donc soumis la roue de domaine et cela nous a rapporté quelques milliers de visiteurs et d’excellents commentaires..

Après la période de lancement initiale, le projet est entré dans une phase d’apprentissage où nous essayons de comprendre qui est exactement le public, d’obtenir des commentaires, de mieux comprendre le potentiel de monétisation, etc. Tout cela nous aidera à avoir une meilleure idée de la quantité de travail que nous pouvons raisonnablement investir pour aller plus loin. Vous tiendrons au courant. ��

Encore une fois, dans le grand schéma des choses, et même pour notre entreprise, de telles initiatives ne sont pas la prochaine grande chose. Pareil pour ma pensée derrière. J’essaie surtout de mettre cela en contexte en ce qui concerne l’acquisition d’utilisateurs et comment cela peut être résolu sur le marché des produits WordPress.

Il y a un mois, j’ai mentionné un autre produit secondaire du nôtre – Bizarro Devs – notre newsletter technique sur le côté bizarre. Chris dirige celui-là.

J’ai également travaillé sur le marketing ces dernières semaines. Malgré les premiers doutes sur le nom lui-même, la structure, le travail nécessaire sur une base régulière et ainsi de suite, je vois maintenant quelques mesures intéressantes ainsi que de bons canaux d’acquisition.
bizzarodevs

Avec tout l’excellent travail que Chris a fait là-bas, nous voyons des taux d’ouverture à 60% et des CTR à 30%.

Cela peut être une petite initiative, mais c’est un excellent moyen de laisser les membres de l’équipe explorer leurs intérêts et leurs compétences, tout en créant de nouveaux canaux d’acquisition pour l’entreprise principale..

Bien que ma tâche principale ici soit de maintenir le cœur de métier, si l’un des membres de notre équipe s’approche de moi et dit qu’il veut exécuter une idée géniale, je pense qu’il est de ma responsabilité de l’aider au moins à obtenir ses premiers utilisateurs. . Je suppose que je sais combien il est gratifiant de voir votre travail utilisé par d’autres personnes et non jeté ou ignoré.

2. Comment les tests A / B et l’analyse approfondie du trafic conduisent à l’engagement

Il y a environ un mois, nous avons apporté quelques petites modifications à la conception de nos blogs. Rien de radical, pas de changement de conception global. Juste de petites choses comme + 2px sur la taille de la police, différentes polices dans l’ensemble, de nouvelles hauteurs de ligne, etc. J’ai supposé que cela améliorerait la lisibilité et l’engagement.

Une semaine ou deux plus tard, j’ai regardé les résultats… À ma grande surprise – pas grand-chose a changé du tout. Que ce soit une bonne ou une mauvaise direction n’était pas immédiatement évident. Mais plus tard, j’ai divisé les statistiques par appareil et j’ai immédiatement réalisé que notre engagement mobile avait baissé de 50 à 100%. (L’une des façons de mesurer l’engagement consiste à examiner le pourcentage de personnes qui suivent un lien externe lorsque seule la conception change.)

Il est temps pour une autre série de mises à jour… cette fois uniquement pour les mobiles: -2px sur la taille de la police, des marges inférieures et un remplissage de paragraphe…

L’engagement a augmenté de 100%.

Mes pensées là-dessus? Nous sommes une génération qui a découvert Internet principalement sur les grands écrans, les ordinateurs de bureau / portables et beaucoup d’entre nous négligent beaucoup le mobile. Je n’aurais jamais imaginé qu’un si petit changement pouvait faire une énorme différence.

Même si ce n’est qu’un scénario, des problèmes similaires peuvent apparaître tout le temps si nous ne faisons pas attention.

La principale leçon à retenir est que vous devez toujours diviser vos résultats d’analyse par source de trafic, appareil et navigateur. Par exemple, vous pourriez constater que certains de vos produits apparemment sous-performants ne sont pas du tout sous-performants. Il est constamment frappé par une source de trafic non pertinente, qui brouille les données.

Cela peut être la même chose avec un certain appareil ou navigateur. Par exemple, si les utilisateurs d’un certain navigateur ont tendance à ne pas convertir aussi, vous pourriez avoir un bogue.

Essayez également de prendre en considération d’autres éléments. Par exemple, certains pays à conversion inférieure peuvent utiliser un navigateur ou une résolution d’écran qui affectent vos données. En d’autres termes, il pourrait ne pas y avoir de problème avec le pays lui-même.

3. Les problèmes d’un référencement moderne

Google est à la fois votre ami n ° 1 et votre ennemi n ° 1. C’est le seul ami qui a toujours le dos jusqu’à ce qu’il vole votre petite amie.

Plus précisément, chaque année, Google est en passe de fournir aux utilisateurs des moteurs de recherche de plus en plus de réponses directement sur les pages de résultats, afin qu’ils n’aient pas à cliquer n’importe où.

Vous ne pouvez généralement pas faire grand-chose à ce sujet. Eh bien, vous pouvez bien sûr empêcher Google de récupérer entièrement les données de votre site, mais cela se retournerait assez rapidement.

Voici ce dont je parle – c’est ce qui se passe lorsque vous recherchez une question comme quel est le meilleur hébergement WordPress:

1

Voici ce qui se passe lorsque vous cliquez sur un résultat:

2

Si vous ne l’avez pas remarqué, c’est Google qui prend des parties de la page, les convertit en réponse et ne vous envoie même pas d’où proviennent ces informations.

Et vous ne pouvez pas vraiment leur en vouloir. Dans la plupart des cas, ils font ce qui est dans le meilleur intérêt de l’utilisateur. Ils ont compris qu’il y avait des questions qui n’avaient pas besoin de suivi. Parfois, la présentation d’une simple liste suffit, alors Google fournit exactement cela en fonction de ce qu’ils peuvent extraire d’autres sites.

Je suppose que la plupart d’entre vous lisant ceci seraient plutôt heureux d’être le site à partir duquel Google crée l’extrait riche, au lieu de bloquer Google. Voici comment vous pouvez viser cela:

  • Si votre article propose un guide étape par étape ou analyse une liste de solutions, afin de faciliter la récupération des informations par Google, utilisez une structure HTML simple lors de la création de votre article. Idéalement, utilisez ol lors de la liste des résumés ou des intro-résumés et utilisez les balises h pour les sous-titres.
  • Dans ces sous-titres, numérotez chaque solution de la liste. Comme:

    3. Troisième outil

    Google est susceptible de prendre ces sous-titres et de les transformer en liste pour l’extrait de code.

  • Pour vérifier si Google peut créer l’extrait correctement, vous pouvez rechercher quelque chose comme, VOTRE site MOT-CLÉ: YOURSITE.com. Si vous avez de la chance, vous y verrez votre extrait dans toute sa splendeur.

4. Temps pour encore plus de transparence et un type de contenu différent

Même si nous sommes déjà à la quatrième édition, j’ai totalement oublié de mentionner Rapport de transparence de Revive.Social!

Celui-ci est entièrement axé sur les médias sociaux et les expériences que nous avons menées pour accroître notre suivi sur tous nos produits et sites.

Il est écrit par Chris, qui partage tout ce qu’il fait pour nous mettre sur la carte des médias sociaux, ainsi que toutes les campagnes, les résultats et les chiffres. Pas de coups de poing détenus!

Voici tous les épisodes jusqu’à présent pour vous mettre à jour:

Je suppose que c’est tout, plus de trucs personnels ou d’autres mises à jour de produits cette fois.

J’écris cette rubrique dans WordCamp Miami, donc si vous êtes là et que vous voulez discuter de l’un de ces sujets, faites le moi savoir sur twitter.

D’accord, c’est tout ce que j’ai pour vous ce mois-ci. Comme toujours, merci d’avoir lu et de nous soutenir! Restez à jour et recevez de nouveaux rapports en vous abonnant ici:

Toutes les modifications et réécritures pleines d’esprit de Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
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