Rapport de transparence # 24 – Comment augmenter votre classement Google du jour au lendemain

Bienvenue à la 24e édition de notre rapport mensuel sur la transparence (pour janvier 2017). C’est une série où je discute de tout ce qui se passe chez CodeinWP et ThemeIsle d’un point de vue commercial. Plans, stratégies, revenus et plus encore. Cliquez ici pour voir les rapports précédents.


J’ai le sentiment que cela pourrait devenir long, je vais donc commencer par un bref résumé / TOC:

  • Comment augmenter votre classement Google du jour au lendemain (#noclickbait)
  • Mise à jour sur notre statut avec les marchés thématiques
  • Mise à jour sur Zerif Lite (#itsback)
  • Valeurs et mission
  • Rapport sur les revenus
  • Focus et #WCEU

1. Comment augmenter votre classement Google du jour au lendemain

Il y a quelque temps, j’ai commencé à voir un motif intéressant:

Fondamentalement, chaque fois que je modifiais / lançais / jouais avec nos publicités Facebook, j’avais toujours l’impression que notre classement Google organique augmentait également. Un peu comme un sous-produit.

C’était juste un pressentiment – je n’avais pas de données pour étayer cela et je n’y ai pas vraiment réfléchi autrement que de me demander simplement si cela peut être vrai ou si c’est juste une fausse impression..

Le mois dernier, j’ai finalement décidé de faire un peu plus de recherche pour le découvrir une fois pour toutes.

J’ai lancé Google Search Console + le panneau Facebook Ads et essayé de rechercher des corrélations possibles. Et… j’ai été impressionné par ce que j’ai vu. (Ou pour le dire d’une manière plus cliquable, "mon esprit a été époustouflé !!! 11")

Voici un exemple de campagne publicitaire pour l’une de nos collections de thèmes gratuites sur CodeinWP:

campagne 1

Voici comment nous nous classons pour le terme:

rang 1

Voici la même chose pour l’un des JustFreeThemes » campagnes publicitaires:

rang 2

Jetons un autre regard, cette fois sur une autre augmentation du classement pour CodeinWP:

rang 3

Interprétez-le comme vous voulez, mais les faits sont que les campagnes ont été lancées les 18 novembre et 24 janvier, juste avant l’augmentation du classement.

Fait intéressant, nous avons réussi à conserver ces augmentations de classement pendant environ une semaine après la fin des campagnes..

En faisant des recherches en ligne, il semble que je ne suis pas la seule personne à avoir vu ce modèle (Pièce A). En bref, il est très possible que Google réagisse presque instantanément aux fortes augmentations de trafic sur vos pages.

Le raisonnement de Google pourrait être assez simple, en fait: plus de trafic = qualité apparemment supérieure de la page = devrait être récompensé par une meilleure position dans les moteurs de recherche.

Ce qui est particulièrement intéressant ici, c’est qu’en raison de la réaction de Google de cette manière, vous pouvez potentiellement obtenir plus de retour sous forme de nouveau trafic organique que sous forme de trafic publicitaire (ce que vous avez payé).

Une autre chose intéressante est que l’augmentation du classement semble se produire dans le monde entier, et ce malgré le fait que vos annonces Facebook n’aient pu être ciblées que sur des pays à faible CPC.

Après avoir creusé un peu plus les chiffres, je suis arrivé à la conclusion que l’augmentation du classement nous a donné environ 1000 nouveaux visiteurs par jour. Donc, les avoir pendant 10 jours a entraîné environ 10 000 visites supplémentaires.

En regardant les tarifs AdWords pour des termes similaires (0,08 $ CPC), je peux conclure que ces 10 000 visiteurs nous coûteraient environ 800 $ normalement (encore une fois, audience mondiale). Pour dire les choses autrement, investir 800 $ dans des publicités Facebook nous a donné 800 $ de trafic Google supplémentaires.

Je sais que le volume de données n’est pas énorme ici, et il est difficile de dire que les choses se passeront toujours comme je les décris ici, mais c’est sûrement un bon point de départ pour faire plus de recherche.

Pour aller plus loin, il est plus judicieux d’expérimenter de la sorte avec des mots clés plus précieux lorsque vous êtes déjà bien classé, car les avantages pourraient être plus importants. Bien sûr, l’augmentation du classement peut également être différente en fonction de la concurrence des mots clés.

Néanmoins, cela semble être potentiellement un gros problème et un moyen cool pour la plupart des sites Web d’augmenter temporairement leur classement (idéal pour une promotion saisonnière ou autre).

Et juste pour clarifier, il ne s’agit pas autant de l’influence des publicités Facebook sur les classements Google, mais de l’influence des pics de trafic en général sur les classements Google. Le pic peut probablement provenir de n’importe quelle source (tant qu’il s’agit d’un trafic authentique et non de robots, je suppose).

D’accord, mais pourquoi je partage ça? Si vous avez suivi ces rapports de transparence, vous savez peut-être que les classements et les chiffres en eux-mêmes ne signifient pas grand-chose pour moi. Idem pour jouer au chat et à la souris avec Google et essayer de comprendre comment fonctionnent leurs algorithmes. Je partage parce que j’aime apprendre des choses et expérimenter avec des concepts sympas, donc je voulais voir où vous pouvez prendre cela et quelles autres pièces de ce puzzle vous pouvez découvrir.

Si vous voulez expérimenter de cette façon par vous-même et essayer de reproduire mon approche, j’ai fait des campagnes de reciblage (personnes qui ont déjà visité le site – donc un trafic hautement qualifié) avec un volume de plus de 1000 clics par jour à environ 0,08 $ -0,10 CPC.

Et n’hésitez pas à parler dans les commentaires si vous avez une expérience avec des boosts de classement comme ça.

2. Mise à jour sur notre statut avec les marchés thématiques

Je suis heureux d’annoncer que nous avons réussi à obtenir nos deux derniers thèmes sur ThemeForest et MOJO Marketplace. Et bien que les choses soient lentes au début, elles ne sont pas insignifiantes, alors voici quelques idées:

  • Nous avons atteint près de 100 ventes sur ThemeForest combinées. Cela représente près de 900 $ gagnés le mois dernier.
  • Nous avons vendu 15 exemplaires de nos thèmes sur MOJO au cours du premier mois, bien que nous n’ayons pas du tout annoncé ces listes (en comparaison, nous envoyons un peu de trafic vers nos listes ThemeForest).
  • Nous voyons beaucoup moins de demandes d’assistance provenant de nos annonces sur MOJO et ThemeForest par rapport à d’autres canaux. Il semble que les utilisateurs soient généralement plus expérimentés et qu’ils soient plus enclins à expérimenter les thèmes avant de demander quoi que ce soit. De plus, traditionnellement, une grande partie de nos demandes proviennent de thèmes gratuits, donc comme il n’y en a pas sur les marchés, cela signifie relativement moins de soutien global.

Les thèmes commencent à être de plus en plus une marchandise, et nous sommes à un point où de nombreux développeurs de thèmes vraiment bons commencent à ouvrir des programmes d’affiliation à 50% et sont prêts à vendre leurs thèmes partout. C’est juste pour gagner un peu plus de parts de marché et des revenus supplémentaires et des globes oculaires. Ça va être intéressant de voir où tout cela va.

Soit dit en passant, j’en ai parlé récemment avec James d’Envato, et nous avons également pris contact avec l’organisation d’une réunion Envato à Bucarest cette année. Bref, ça se passe! Donc, si vous êtes prêt pour un petit voyage à Bucarest le 19 mai voici tous les détails. J’adorerais avoir une discussion sur de nouveaux modèles commerciaux pour les développeurs de thèmes là-bas.

3. Mise à jour sur Zerif Lite

Enfin, Zerif Lite a été (presque) non suspendu sur WordPress.org. Au moment d’écrire ces lignes, j’attends seulement qu’il obtienne le feu vert et qu’il soit mis en ligne.

Il a fallu attendre longtemps pour le remettre en place, et nous y avons perdu un peu de traction à coup sûr. Cependant, nous avons finalement réussi à trouver un terrain d’entente, et j’ai vraiment hâte de revoir le thème en direct.

Pendant tout ce temps, une chose qui m’a pris au dépourvu est que certains des commentaires des gens se demandaient s’il était même sûr d’utiliser un thème qui a été supprimé du référentiel en premier lieu. Je veux dire, dans l’esprit de l’utilisateur, et c’est compréhensible, il doit y avoir eu quelque chose de mal avec le thème depuis qu’il a été supprimé, non?

Cela m’a fait voir les choses différemment. Être répertorié dans le référentiel officiel vous permet non seulement d’obtenir des téléchargements et / ou des ventes, mais également de la confiance et de la crédibilité aux yeux de vos utilisateurs potentiels. Malheureusement, la plupart des utilisateurs qui installent des thèmes directement via leurs tableaux de bord WP ne sont pas très expérimentés, et ils n’ont aucune raison de rechercher un peu plus sur le Web pour savoir ce qui est arrivé au thème dont ils ont entendu parler. En d’autres termes, si quelqu’un tape "zerif" dans le champ de recherche de leur tableau de bord et ils ne trouvent rien, ils continuent.

Je veux également partager un graphique intéressant avec vous. Voici les visiteurs de Zerif Pro provenant des liens de personnalisation de Zerif Lite (principalement les boutons de mise à niveau):

Visiteurs de Zerif Pro

En ignorant le grand coup de pouce de septembre, ce que vous pouvez évidemment voir, c’est une diminution. Il en va de même pour les ventes. Mais je suppose que ce n’est pas une surprise, et c’est quelque chose que j’ai mentionné plusieurs fois avant.

Une fois que le thème sera de retour en direct, cela signifiera beaucoup de travail pour nous dans un proche avenir pour s’assurer que toutes les mises à jour sont effectuées avec succès, tant du point de vue de la conception que du codage, et qu’aucun des utilisateurs actuels du thème n’est affecté..

Pour éviter tout résultat négatif, nous envisageons même de renommer le thème et de le publier sous un nom complètement différent. Qu’est-ce que tu penses? Voici un aperçu de ce que nous avons jusqu’à présent:

alexis

4. Valeurs et mission

Mettre votre mission et / ou votre vision en mots est, de façon surprenante, une tâche très difficile à faire – du moins pour moi.

Depuis quelques années, je réfléchis et j’essaie de comprendre pourquoi je fais exactement ce que je fais et qu’est-ce qui me tient debout la nuit en particulier. Bien que j’aie trouvé quelques pépites d’une réponse ici et là, je ne suis toujours pas au complet.

Je ne sais pas, c’est peut-être juste moi, mais le fait de ne pas croire (pour ainsi dire) rend les choses plus difficiles au quotidien, d’autant plus que je vois un objectif / mission évidente comme trop petit.

J’ai continué à me heurter à maintes reprises, et je l’ai déjà retardé suffisamment de fois, j’ai donc finalement décidé que notre énoncé de mission devait être réécrit pour refléter l’état actuel de l’entreprise, nos objectifs et nos projets..

Cela peut sembler quelque chose de vraiment insignifiant au début, mais le manque de mission actuelle rend difficile la gestion de certaines des tâches cruciales pour la croissance. Par exemple, embaucher de nouvelles personnes, par exemple. Sans mission, vous ne savez pas ce qui compte le plus et quel genre de personne vous devriez rechercher.

Pour obtenir ce coup de pouce, j’ai recherché différents énoncés de mission et listes de valeurs fondamentales de nombreuses autres entreprises dans le domaine de la technologie, et par l’exemple des autres, en essayant de mieux comprendre ce qui compte vraiment pour moi..

Après avoir compilé une liste de 20 valeurs fondamentales qui résonnent avec moi, je les ai envoyées à l’équipe, afin que nous puissions réduire la liste au top 5. Cela devrait nous aider à communiquer de manière plus cohérente, à la fois en interne et en externe, puisque nous sauront tous quelles sont les choses les plus importantes pour l’entreprise dans son ensemble, et nous pourrons relier chaque décision à ces valeurs fondamentales.

Si vous essayez de comprendre votre propre mission et les valeurs fondamentales de votre entreprise, voici cette liste de 20 (certaines d’entre elles peuvent sembler similaires; c’est parce qu’elles ont été inspirées par différentes sources), peut-être qu’elles vous seront utiles à toi aussi:

sondage

5. Rapport sur les revenus (janvier 2017)

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, nous avons généré plus de 1 000 $ de ventes via divers marchés thématiques.

Les ventes via Revive.Social ont totalisé 6 600 $.

Chez ThemeIsle, nous avons atteint 43 000 $ au total.

  • Dans le dernier rapport, j’ai mentionné la nouvelle version de Feedzy. Je suis heureux d’annoncer que le mois dernier, ses ventes ont atteint 1 700 $. Ce n’est pas une fortune, mais c’est suffisant pour continuer à nous concentrer dessus et nous assurer que nous pouvons maintenir et développer les versions gratuites et premium.
  • Tous les autres plugins professionnels de ThemeIsle ont généré environ 7 000 $.

Le marketing d’affiliation et les blogs continuent de bien fonctionner. Nous avons récemment publié de très bons contenus et nous avons déjà commencé une nouvelle enquête sur les monstres (avec une approche différente de la précédente). Nous essayons de comprendre NPS des sociétés d’hébergement sur le marché. Voici un aperçu:

nps

Nous espérons obtenir quelques milliers de réponses afin d’obtenir une représentation / des données pertinentes pour chaque gros hôte. La méthode pour obtenir les réponses elle-même est également différente de celle de l’enquête précédente où nous avons simplement envoyé des e-mails aux gens et les avons invités à répondre. Cette fois, nous utilisons de petites fenêtres contextuelles en ligne sur nos sites, de cette façon, nous pouvons facilement éviter que les gens essaient de jouer au système, et nous obtiendrons également beaucoup plus de réponses..

6. Focus et #WCEU

Je n’ai pas eu beaucoup de succès dans le domaine de la concentration, pour ainsi dire.

Même si j’ai réussi à être plus organisé et à travailler sur une chose à la fois après mon retour de vacances, je suis toujours dépassé après seulement quelques semaines (encore une fois).

Je veux dire, le problème n’est pas autant que je suis naturellement amené à faire beaucoup de choses en même temps, mais plus que je me verrouille à travailler sur une seule petite chose (comme ces expériences de publicités Facebook) et ne le fais pas passer suffisamment de temps à diriger l’équipe ou à travailler ensemble.

J’essaie d’être plus réaliste avec ça maintenant et d’éviter ces longues périodes de temps où je travaille dans mon propre monde. On pourrait dire que j’essaie de me concentrer davantage sur le PDG.

Quoi qu’il en soit, terminons ceci sur ce que chaque personne WordPress aime – WordCamp!

Nous avons donc défini tous les détails techniques de notre WCEU voyage cette année! La plupart d’entre nous arriverons le 14 juin et resteront jusqu’au 18 juin. Presque toute l’équipe va y participer à nouveau (comme l’année dernière) et la plupart d’entre nous vont aussi faire du bénévolat (encore une fois, comme l’année dernière). J’ai également demandé à parler … voyons comment cela se passe. ��

Si vous venez à l’UCEF cette année, d’abord, n’hésitez pas à venir nous voir et dites bonjour (!), Deuxièmement, contactez-nous et organisez une rencontre thématique. Je vais être à Paris un jour avant le reste de l’équipe pour pouvoir chercher un bon endroit pour me rencontrer.

Comme toujours, merci d’avoir lu et d’avoir soutenu CodeinWP! Restez à jour et recevez de nouveaux rapports en vous abonnant ici:

Toutes les modifications et réécritures pleines d’esprit de Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
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