Rapport de transparence # 12 – Nous lançons un nouveau blog + pourquoi

Bienvenue dans la 12e édition du rapport de transparence! Dans cette série, je parle de tout ce qui se passe ici chez CodeinWP (d’un point de vue commercial). J’essaie de me concentrer sur les choses intéressantes et les choses qui jouent un rôle important pour la croissance de notre entreprise. Cela signifie tout, des événements en cours, des victoires et des pertes, des stratégies, etc. (Consultez tous les rapports précédents ici.) Dans cette édition, je parle de ce qui s’est passé à CodeinWP en janvier 2016:


Comment le SEO peut vous faire carrière dans WordPress

L’heure du conte.

L’heure de l’histoire personnelle, pour être plus précis. Si vous ne les aimez pas, n’hésitez pas à faire défiler "Faire la publicité de votre entreprise en ligne" partie.

Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas, je suis relativement nouveau dans la communauté WordPress. Il y a environ 4 à 5 ans, mon monde entier était le SEO.

J’étais extrêmement passionné par ça. J’ai créé des centaines de petits sites affiliés et j’ai fait beaucoup de consultations. Finalement, le combo consultation + référencement m’a conduit à créer CodeinWP. Mon objectif initial était de me classer "PSD à WordPress."

(À ce moment-là, je me sentais confiant de pouvoir faire face à la partie WordPress du travail, et je me suis associé à Claudiu pour prendre en charge HTML / CSS. C’est ainsi que CodeinWP est né … grâce à la magie du SEO et une idée soignée pour fournir un "PSD à WordPress" un service.)

Le référencement était à la fois stimulant et passionnant. Mais après avoir fait cela pendant un certain temps et avoir joué au jeu du chat et de la souris avec Google, j’ai réalisé que ce n’est probablement pas quelque chose dont je veux faire partie à long terme.

Littéralement chaque semaine – et je veux dire chaque semaine – il y avait quelqu’un partageant leur histoire d’échec avec Google en tant que méchant principal. Nouvelles mises à jour d’algorithmes, nouvelles actions manuelles, nouvelles sanctions… tout cela a fait que les gens ont perdu leurs activités de référencement littéralement du jour au lendemain, et par milliers.

J’avais besoin de sortir.

J’ai décidé que je préfèrerais passer mon temps à construire une marque, à apprendre à apporter une réelle valeur ajoutée aux gens, et donc à bâtir une entreprise durable à long terme..

C’est essentiellement comme ça que j’ai commencé ce qui est maintenant ThemeIsle.

En fait, j’étais tellement fatigué et énervé par tous ces trucs SEO que je n’ai même pas pris la peine de faire du référencement pour ThemeIsle. J’avais à peu près assez de soucis pour H2 et soi-disant "construction de liens de qualité."

Bref, à travers la magie du temps, beaucoup d’optimisation marketing et de travail sur les produits, nous voici aujourd’hui. Au fil du temps, nous avons construit une excellente équipe de personnes dévouées, nous obtenons plus de 1000 ventes chaque mois, mon logiciel de messagerie électronique me dit que nous avons plus de 200 000 personnes dans toutes nos listes, et surtout, nous avons certains des WordPress les plus populaires thèmes sur le marché.

Mais.

Le fantôme du passé SEO se cache dans le noir et essaie de me chuchoter quelques conseils à l’oreille…

Après 2 ans de fonctionnement, j’ai finalement remarqué à quel point ThemeIsle était horrible dans les moteurs de recherche. Je veux dire, nous avons – j’ai – ignoré tellement de choses en ce qui concerne notre référencement. Par exemple:

  • l’ensemble du site avait une structure de catégorie horrible et aucun lien interne que ce soit,
  • les démos de thèmes ont été définies sur noindex, ce qui a essentiellement informé Google qu’ils devaient ignorer plus de 1000 domaines racine liés à ces démos,
  • quelques pages de test (comme "1 2 3 test bonjour le monde") étaient toujours en ligne,
  • il y avait beaucoup de contenu en double, et bien d’autres problèmes… le simple fait de le lister ici me fait grincer des dents.

J’ai donc finalement contacté l’une des principales agences de référencement roumaines, AgileMedia.com (où un très bon ami à moi est en charge), et nous avons commencé un contrat de 6 mois pour travailler sur le référencement du site.

La première chose que nous avons abordée était la mauvaise structure des catégories et le manque de liens internes.

À l’origine, la structure URL des catégories ressemblait à: themeisle.com/downloads/category/free. Cela n’a pas fait grand-chose pour informer Google ou les visiteurs de ce qui se passe. Nous avons changé cela pour une configuration plus descriptive: themeisle.com/wordpress-themes/business/

Nous avons également mis à jour la structure de la page et ajouté des balises H1 et H2 à ces pages de catégorie. Nous les avons placés près du haut de la page, afin de rendre les choses plus claires pour quiconque accède à ces pages directement depuis Google..

H2S

La structure des liens internes a également été mise à jour. À l’heure actuelle, chaque page de catégorie est liée aux autres catégories et chaque thème individuel est lié à sa catégorie affectée. Nous surveillons l’impact que cela a sur le classement / le trafic et recherchons d’autres optimisations sur la page qui peuvent être effectuées.

Nous constatons déjà une augmentation de 20% du trafic organique en raison de ces correctifs apparemment simples. Et cela malgré la perte d’environ 200 visites / jour du site principal depuis que nous avons redirigé la documentation vers docs.themeisle.com (qui reçoit maintenant 1600 sessions / jour). En savoir plus sur nos documents ici.

La leçon est donc la suivante (pour moi et pour vous): Ne passez pas trop de temps sur le référencement, il y a des choses plus importantes à faire lors de la création d’une entreprise… mais aussi n’ignorez pas complètement les recommandations de Google. Il existe une gamme de petites optimisations que vous pouvez faire sans trop de tracas, et elles peuvent avoir un impact énorme sur vos résultats globaux.

La publicité de votre entreprise en ligne? Voici à quoi vous devez faire attention

D’accord, commençons sur une bonne note… les bannières sont toujours ne pas mort.

je sais je sais, "les bannières ont des CTR beaucoup plus faibles qu’il y a X ans" – vous dites. Peut-être que oui, mais les prix du pétrole ont également baissé depuis 2012, mais il y a encore suffisamment de magnats du pétrole autour.

Je suppose que ce que j’essaie de dire, c’est que même si les bannières ont perdu de leur efficacité, elles ne sont toujours pas tombées à 0. Loin de là.

Par exemple, nous obtenons toujours 2 000 clics / semaine de nos bannières publicitaires. Et ces clics génèrent environ 110 conversions / semaine.

Cela étant dit, nous constatons également d’énormes différences dans les performances des bannières individuelles. Par exemple, il n’est pas rare qu’une bannière génère 10 fois plus de conversions que d’autres bannières. La partie importante à réaliser est qu’une telle différence peut signifier le succès ou l’échec de toute votre campagne.

En d’autres termes, le fait que vos bannières actuelles ne fonctionnent pas bien pour le moment ne signifie pas que vous devez abandonner complètement la bannière publicitaire..

Laisse moi te donner un exemple.

Voici la bannière originale que nous avions sur Designrfix.com:

orig-ad

Voici deux nouvelles variantes:

var1

var2

Maintenant les résultats:

  • L’original: 281 047 impressions, 80 clics = 0,03% CTR.
  • Variation 1: 123 349 impressions, 969 clics = 0,79% CTR.
  • Variation 2: 120 941 impressions, 932 clics = 0,77% CTR.

Aller avec la variation 1 signifie améliorer le CTR de 2500% par rapport à la bannière d’origine. C’est énorme!

Mais ce n’est même pas le plus grand changement que nous ayons vu avec des tests comme celui-ci.

Un autre exemple, cette fois de CSSAuthor.com. Version 1:

ver1

Version 2:

ver2

Les resultats:

  • Version 1: 161760 impressions, 272 clics = 0,17% CTR.
  • Version 2: 98007 impressions, 1935 clics = 1,97% CTR.

Les bannières ne sont pas la fin du jeu pour nous. Nous expérimentons également avec AdWords. En fait, nous expérimentons AdWords depuis des mois, mais nous avons décidé de redoubler d’efforts. J’ai engagé un consultant pour nous aider. J’espère que bientôt j’aurai des données à partager ici.

En fin de compte, la leçon est la suivante: quelle que soit la méthode publicitaire que vous utilisez, testez les choses sans relâche. Et plus important encore, si votre annonce échoue, cela ne signifie pas que la méthode publicitaire échoue … vous n’êtes tout simplement pas bon (encore).

Explorer de nouveaux endroits pour vendre nos thèmes

Es-tu déjà allé à Etsy.com? Probablement, mais l’avez-vous visité pour … acheter des thèmes WordPress?

Oui, moi non plus.

J’ai donc été assez surpris de voir qu’il existe des thèmes sur Etsy réalisant plus de 500 ventes.

Cela m’a fait réfléchir et j’ai décidé de faire un test rapide.

C’est le résultat, notre liste Etsy de La Femme.

etsy-themeisle

La page de vente ressemble à une page ThemeForest, avec une grande image en haut et les détails plus bas.

Jusqu’à présent, nous obtenons environ 20 vues / jour et aucune vente.

Mais comme je l’ai dit quelques paragraphes plus tôt, "si votre annonce échoue, cela ne signifie pas que la méthode publicitaire échoue, vous n’êtes pas encore bon (encore)," donc je suppose que nous n’avons pas d’autre choix que de continuer à tester cette.

La première chose à faire serait de travailler sur la copie. Actuellement, la page ne répertorie que les principales fonctionnalités du thème, puis partage un guide d’installation rapide. Il n’y a pas beaucoup de discussions sur les avantages ou sur la raison pour laquelle quiconque le choisirait sur d’autres thèmes. Beaucoup de progrès à faire.

D’accord, coupons cette histoire ici.

Au final, je vous encourage à rechercher des ventes dans des lieux insolites. Après tout, Etsy n’est pas connu pour son marché de thèmes WordPress, mais certains thèmes fonctionnent très bien là-bas.

Nous avons un nouveau blog!

Oui, nous avons un nouveau blog.

Je pense que le rapport sur la transparence est l’occasion idéale pour le lancer en douceur!

Présentation du Blog ThemeIsle.

themeisle-blog

Certes, il ne se passe pas grand-chose pour l’instant – seulement 3 articles – mais nous prévoyons de le développer parallèlement au blog principal de CodeinWP.

Toutefois! Ce n’est pas seulement une copie du blog principal. Voici ce qui est différent à ce sujet:

  • Nous voulons aider nos nouveaux clients et utilisateurs, nous allons donc publier quelque chose comme "tutoriels WordPress de base en anglais simple." Pensez à des trucs comme, "Comment installer un thème WordPress."
  • Dans le même esprit, nous allons couvrir des sujets spécifiques à un créneau autour de WordPress. Exemple: "WordPress pour les restaurants – Comment configurer votre site." Nous adaptons nos thèmes à différentes fins, je pense donc que des guides comme celui-ci devraient faciliter la vie de nos clients.
  • Commentaires. Nous essayons également de rendre nos thèmes compatibles avec différents plugins et outils tiers, mais ce n’est pas toujours une chose facile à faire. Certains plugins, malgré leur popularité, sont… eh bien… de mauvaise qualité. Nous pensons donc simplement que nous devons éduquer les utilisateurs sur les plugins / outils à utiliser et comment ils jouent avec nos thèmes WordPress.

En résumé, le blog ThemeIsle va être un type de publication plus pratique – se concentrant sur un contenu exploitable et pouvant bénéficier au lecteur tout de suite.

Si vous êtes intéressé, nos 3 premiers articles:

Améliorer le côté produit de l’entreprise

Comme vous pouvez le voir, nous essayons d’améliorer notre marketing global et d’ajouter / acquérir de nouveaux éléments à notre portefeuille (comme le blog ThemeIsle ou le plugin Easy Content Types le mois dernier), mais nous apportons également des modifications à nos produits de base – les thèmes.

À savoir:

  • Nous repensons les pages de destination des thèmes. Nous voulons mieux présenter les fonctionnalités, essayer une nouvelle structure des pages, etc. Nous avons même essayé d’utiliser 99designs (dans le cadre de notre quête pour trouver de nouveaux grands designers).
  • Repenser les démos des thèmes (comme Zerif, ou Parallax One). Nous créons de nouvelles sous-pages pour les démos et essayons de présenter toutes les fonctionnalités des thèmes à travers ces sous-pages. L’idée est en effet de montrer, et pas seulement de dire. Nous créons plusieurs démos pour voir ce qui fonctionne le mieux.
  • Nous avons créé une nouvelle présentation vidéo de Zerif! Je pense que c’est génial, mais n’hésitez pas à me dire ce que vous pense:
  • Nous contactons des designers super talentueux (comme Ashley de La Curio), et discuter de nouveaux projets thématiques qui seraient uniques dans leur présentation et leur objectif (nous n’en avons pas fait beaucoup ces derniers temps).
  • Nous publions une nouvelle page d’historique d’achat et une nouvelle caisse modale, ce qui devrait simplifier l’expérience utilisateur sur le site.
  • Nous travaillons sur un moyen de mieux mettre en valeur la puissance de mon plugin préféré – Revive Old Post. Nous lançons un nouveau site qui servira de démo du plugin:

revive-old-post-pro-site

Je pense que c’est tout! J’ai sûrement passé beaucoup de temps à travailler sur l’entreprise depuis mon retour de vacances. Je fais en moyenne 80 heures par semaine et j’utilise ce temps pour trouver une nouvelle perspective sur l’entreprise et identifier tout ce qui doit être amélioré au cours des prochains mois (dont certains que j’ai énumérés ci-dessus).

Oh, et sur une note personnelle, j’ai ma première expérience de podcasting derrière moi. ��

J’ai été interviewé sur le podcast WP Innovator, Épisode # 11 – Gérer une entreprise à thème WordPress. N’hésitez pas à l’écouter et faites-moi savoir ce que vous en pensez. J’espère que ça ne finira pas par être ma seule apparition en podcast, et que tu vas entendre plus souvent de moi.

Répartition des revenus (1er janvier – 1er février)

Voici les chiffres de janvier (de notre système de suivi interne):

rev-graph

Par rapport au mois dernier, cela représente une augmentation de 14,9%. Les choses commencent à s’accélérer après décembre … également connu sous le nom de Slow-cember dans nos rapports de ventes (comme je l’ai mentionné il y a un mois, le 25 décembre a été notre pire jour depuis des mois, avec seulement 4 ventes au total).

Voici notre liste actuelle de best-sellers (nos ventes de coffres au trésor ont considérablement augmenté par rapport au mois dernier; augmentation de 77%):

best-sellers

D’accord, c’est tout pour l’instant. Comme toujours, merci d’avoir lu et soutenu le CodeinWP! Restez à jour et recevez de nouveaux rapports en vous abonnant ici:

Toutes les modifications et réécritures pleines d’esprit de Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
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