Nous avions prévu de ne plus jamais construire un nouveau thème – Rapport de transparence # 45

Nous avions prévu de ne plus jamais construire un nouveau thème – Rapport de transparence # 45

Nous avions prévu de ne plus jamais construire un nouveau thème – Rapport de transparence # 45
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Rapport de transparence # 45


Bienvenue à la 45e édition du rapport mensuel de transparence (pour octobre 2018). Dans cette série, je passe en revue tout ce qui se passe dans l’entreprise et qui pourrait vous intéresser, en particulier les coulisses. Cliquez ici pour voir les rapports précédents.

Voici la table des matières de ce qui est à venir:

Il y a un an, j’ai dit que nous ne construirions pas un autre nouveau thème. Nous venons de le faire. Voici pourquoi

2. La vitesse des pages est-elle vraiment importante pour le référencement? TL; DR: c’est le cas

3. Quel type de contenu WordPress pour faire de la publicité sur Facebook?

4. Repenser les rapports sur la transparence

Il y a un an, j’ai dit que nous ne construirions pas un autre nouveau thème. Nous venons de le faire. Voici pourquoi

En parcourant certains des rapports de transparence les plus populaires du site, je suis tombé dessus. C’est celui où j’ai discuté de l’avenir de Gutenberg et j’ai essayé de trouver la meilleure voie à suivre pour une boutique à thème comme la nôtre..

J’ai conclu que nous ne construirions pas un autre nouveau thème, mais nous nous concentrerions plutôt sur la transformation de nos thèmes existants en noms familiers.

Cela fait environ un an et demi depuis la publication de ce rapport… et nous sommes sur le point de publier un nouveau thème. Ce qui donne?

Quelques raisons:

a) J’ai mal lu le marché

Pour être plus précis, j’ai sous-estimé la rapidité avec laquelle les constructeurs de pages prendraient le relais, et Gutenberg devrait avoir un attrait plus général plus rapidement.

Et bien, Gutenberg se développe un peu bien, mais cela continue de croître parmi la foule de développeurs et peu de choses concernant le paysage des utilisateurs occasionnels – les constructeurs de pages y règnent toujours en maître..

Dans ce rapport d’il y a 1,5 ans, j’ai mentionné le chemin parcouru par les constructeurs de pages en termes d’UX et aussi le nombre d’utilisateurs de constructeur de pages qui aiment les thèmes de framework légers – comme GeneratePress ou OceanWP.

Dans le même temps, je pensais toujours que ces thèmes resteraient des niches, tandis que les autres "thèmes d’affaires" (appelons-les ainsi) continuerait de dominer le marché.

Cependant, en regardant les graphiques de popularité aujourd’hui, les thèmes du framework se développent beaucoup plus rapidement que prévu et occuperont probablement les premières places plus tôt que tard. Check-out GoDaddy’s Hot 100 par exemple. En janvier 2018, nous étions au n ° 4 (voir ci-dessous). En mai, nous sommes passés au n ° 13.

haut godaddy

Au départ, je supposais que nous obtiendrions une version stable de Gutenberg beaucoup plus tôt afin de pouvoir faire pivoter Hestia dans sa direction – capitaliser sur la popularité du thème plus sa nouvelle compatibilité avec Gutenberg. Cependant, comme nous le savons tous, les choses avancent beaucoup plus lentement.

Pour trouver une solution ici, nous devions soit acquérir / construire un partenariat solide avec un thème cadre existant (qui s’est avéré difficile), soit construire un tel thème nous-mêmes.

Une façon consistait à adapter Hestia et à en retirer beaucoup d’éléments, mais cela n’était pas vraiment possible sans casser les sites d’utilisateurs existants..

C’est pourquoi nous avons finalement décidé de créer un nouveau thème à partir de zéro.

Avec cela, nous avons également eu toute liberté quant à la façon dont nous voulions aborder cela. Nous avons donc mis un point d’honneur non seulement à nous concentrer sur les constructeurs de pages comme Elementor ou Beaver Builder, mais également à présenter de nouveaux concepts prêts à fonctionner avec Gutenberg une fois qu’il sera déployé dans le noyau WordPress..

b) Le développement Web a également progressé, révélant de nouvelles possibilités

Cela revient à ce que font des thèmes comme OceanWP ou Astra. Ils ont introduit des concepts intéressants qui se sont également révélés populaires auprès des utilisateurs, ce qui a probablement renforcé leur position globale.

De notre côté, sans une nouvelle norme comme Gutenberg, nous ne pourrions pas simplement aller de l’avant et supprimer Bootstrap de Hestia, introduire de nouvelles solutions CSS, etc. Essentiellement, nous ne savions pas ce que nous pouvions attendre de Gutenberg et quelle modification resterait la l’épreuve du temps.

Nous avons fait un refactor majeur avec Hestia, mais le front-end était toujours difficile à migrer sans casser certains sites d’utilisateurs.

Ainsi, un nouveau thème entre en scène! L’objectif avec Neve est de permettre une expérience aussi proche que possible de la véritable édition frontale – en utilisant Gutenberg.

Je suis heureux d’annoncer que nous avons pu y parvenir, et nous sommes sur le point de publier ce nouveau thème! C’est déjà sorti! Voir ici.

Aperçu rapide:

neve

  • Neve fonctionne avec le plugin AMP officiel – le thème AMP ressemble exactement au thème mobile non AMP.
  • Il n’utilise pas non plus jQuery, Bootstrap ou quoi que ce soit que la plupart des développeurs considèrent lourd.
  • le "thème" une partie de Neve se résume à prendre soin des éléments HTML et des blocs courants – des choses comme les entrées, les boutons, les conteneurs, la largeur du contenu, etc. Tout le reste peut être géré par les constructeurs de pages.
  • Le premier jour, nous proposerons également un pack de conceptions de sites de démarrage – intégré à Elementor pour l’instant, mais bientôt d’autres versions de Gutenberg seront également ajoutées..
  • Enfin, s’il y a des utilisateurs Zerif ici, vous serez heureux de savoir que Neve importe automatiquement votre contenu de première page Zerif et le convertit en une page Elementor qui a exactement la même apparence..

Nous y voilà donc, un nouveau thème qui est notre réponse à l’orientation du marché des thèmes WordPress avec le grand changement de Gutenberg au coin de la rue!

2. La vitesse des pages est-elle vraiment importante pour le référencement?

Par exemple, je sais que tous les experts en référencement et leur chien ont répété le mantra de la vitesse du site à maintes reprises, mais est-ce réellement important d’une manière qui est perceptible?

Personnellement, je suis très obsédé par la vitesse des pages ces derniers temps et je surveille tout le temps. Cela est dû en partie à notre nouveau produit – Optimole (un outil d’accélération du site centré sur l’image). Je suis également modérément obsédé par la surveillance de notre trafic, comme la plupart des propriétaires de sites.

optimole

Rejoindre ces deux obsessions m’a conduit à une découverte intéressante:

À un moment donné, nous avons commencé à avoir des problèmes avec ce qui était notre message le plus populaire. Nous le mettons à jour tout le temps, et nous faisons régulièrement pivoter les choses. Ainsi, dans l’une des mises à jour, Karol a présenté des graphiques cartographiques très utiles (du point de vue de l’utilisateur) avec des temps de chargement pour les hôtes de divers endroits du monde. Il y avait environ 10 de ces graphiques.

Malgré le chargement des graphiques à partir des propres serveurs de Google (basé sur l’API Google Chart), il semble qu’il y ait tellement de choses à télécharger dans l’ensemble que cela a causé le robot de se bloquer parfois.

La page entre et sort du cache Google de temps en temps. Google l’a toujours classé, juste sur une position beaucoup plus basse – en s’appuyant probablement sur d’autres façons de voir le contenu de la page (une fois même en utilisant la version AMP).

Après avoir supprimé ces graphiques, nous avons vu ceci:

croissance du trafic

D’accord, alors quel est le problème, pourquoi le problème était-il si difficile à identifier?

Eh bien, les temps de chargement des pages semblaient bien dans l’analyse. Ce n’est donc pas comme si nous pouvions déclencher une alarme basée sur cela seulement. Nous pensions que la cause était dans le contenu de la page ou quelque chose.

La seule chose qui nous a fait réfléchir était le manque de "En cache" libellé à côté de la fiche Google:

étiquette mise en cache

Si vous ne voyez pas cette chose à côté de vos annonces, cela signifie essentiellement que même si la page est dans l’index, quelque chose ne va pas (du moins c’est ce que notre conclusion est maintenant).

Je recommande d’utiliser des outils comme Phare et la vitesse des pages Google Analytics pour avoir un aperçu plus précis de vos pages les plus importantes.

Il existe de nombreux outils de surveillance de site comme Pingdom qui peuvent faire beaucoup plus en ce qui concerne les tests de vitesse et les problèmes de débogage comme celui-ci..

Encore une fois, dans notre cas, le problème n’était pas d’établir la connexion initiale, mais plutôt le temps qu’il a fallu pour charger entièrement la page, plus la quantité de JavaScript qui a été exécutée en cours de route..

3. Quel type de contenu WordPress pour faire de la publicité sur Facebook?

Il y a quelques mois, nous avons cessé de travailler activement sur nos publicités Facebook et avons simplement lancé des publicités automatiques. Il s’agissait principalement de manipulations de certains scénarios de boutique classiques, comme le reciblage des personnes qui ont vu nos produits ou des tentatives de récupération de paniers abandonnés.

Cependant, nous voulions expérimenter un autre type d’annonces automatiques, celles où nous avons pris le contenu de nos flux RSS de blog et l’avons servi aux personnes qui ont visité nos sites au cours de la semaine dernière..

L’objectif était de mettre en place une configuration sans maintenance (grâce à AugmenterMédia pour nous aider) qui a été productif mais pas non plus gênant pour les utilisateurs.

Nous avons divisé les articles en deux catégories:

  • tout le contenu ✏️
  • contenu important ❗

Pour le deuxième groupe, même s’il est plus petit, nous avons augmenté le budget. Cela a donné à tous les articles du blog une chance égale.

Facebook étant Facebook, il a optimisé les choses et a commencé à publier celles plus engagées plus souvent et à un prix inférieur.

Qu’avons-nous appris de cela?

Si vous êtes comme moi, vous souhaitez toujours fournir à vos lecteurs le contenu exact qu’ils recherchent. Ainsi, par exemple, quand je vois que des recherches comme "meilleures sociétés d’hébergement" devenir populaire, je comprends ce que la personne veut savoir et j’essaie de répondre à ses questions dans notre contenu.

Cependant, je n’ai aucune idée du type de contenu qu’un utilisateur (qui a déjà visité notre blog) sera intéressé alors qu’il navigue sur Facebook de manière nonchalante. Ils ne saisissent pas de mots clés après tout, donc je suis en concurrence avec des vidéos de chats et des nouvelles de Kardashian, que cela me plaise ou non.

C’est pourquoi toute cette expérience publicitaire Facebook sur la diffusion de contenu de blog est si intéressante pour moi. Je peux enfin voir ce que les gens ont hâte de lire lorsqu’ils ne sont pas prêts à résoudre une tâche spécifique.

Ainsi, il s’avère que les articles les plus populaires du blog CodeinWP sont nos collections de thèmes gratuites. Ce qui fonctionne aussi bien, ce sont nos "CONTRE" posts ��, en particulier ceux comparant WordPress à d’autres plateformes.

Je suppose que même si les gens ne recherchent pas sur Google des choses comme "WooCommerce vs Shopify" tout ça, quand ils voient un tel post sur Facebook, ils sont obligés de cliquer dessus et de voir si leur plateforme préférée est arrivée en haut.

Le poste le plus populaire à cet égard est celui-ci:

  • INFOGRAPHIQUE: WooCommerce vs Magento vs Shopify

Sur ThemeIsle, d’une manière similaire, nous avons ceci en haut:

Après cela, les articles pratiques semblent également solides; les plus populaires étant:

Je ne suis pas un expert en matière de publicités Facebook, mais je suppose que la clé avec des choses comme nous faisons ici est de cibler la curiosité de l’utilisateur. Peut-être que BuzzFeed avait raison tout au long?!

Si vous vous posez la question, nous dépensons toujours quelques milliers de dollars chaque mois en publicités Facebook. Il m’est encore difficile de dire si l’investissement en vaut vraiment la peine ou non dans le grand schéma des choses, cependant …

Sur le plan idéologique, je ne suis pas trop intéressé par certaines des choses que Facebook fait. Cependant, ce qui est indéniable, c’est qu’il y a un grand combat pour attirer l’attention des utilisateurs, et si vous refusez de participer pour une raison quelconque, vous perdrez par défaut.

Dans notre cas, avec plus de 500 articles sur divers sujets dans le coffre-fort, nous voulons les mettre devant nos lecteurs à travers tous les canaux disponibles.

4. Repenser les rapports sur la transparence

Si vous avez lu le rapport jusqu’à présent, vous avez peut-être remarqué qu’il est un peu différent de celui du mois dernier.

Je n’étais pas entièrement satisfait des résultats du mois dernier en termes de trafic et d’engagement, j’ai donc demandé des commentaires et décidé que je devrais probablement revenir au style de rapport précédent..

Bien que certaines personnes aiment les informations personnelles, ce n’est pas la principale raison pour laquelle vous lisez ces rapports. Les informations et leçons pratiques ont beaucoup plus de valeur, c’est pourquoi je vais me concentrer davantage.

En parcourant les rapports précédents, il semble que les plus populaires ont été construits autour d’un drame (comme la suspension Zerif) ou autour d’une vision unique que j’ai partagée. Je vais donc prendre cela à cœur et vous en donner plus dans les prochains rapports (pas de drame, des idées)!

J’aimerais avoir votre avis sur le rapport de ce mois!

D’accord, c’est tout ce que j’ai pour vous ce mois-ci. Merci d’avoir lu et de nous soutenir! Restez à jour et recevez de nouveaux rapports en vous abonnant ici:

Toutes les modifications et réécritures pleines d’esprit de Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
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