Laporan Transparansi # 37 – Bagaimana Kami Membangun, Meluncurkan dan Mempromosikan Proyek Terbaru Kami

Laporan Transparansi # 37 – Bagaimana Kami Membangun, Meluncurkan dan Mempromosikan Proyek Terbaru Kami

Laporan Transparansi # 37 – Bagaimana Kami Membangun, Meluncurkan dan Mempromosikan Proyek Terbaru Kami
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Selamat datang di edisi ke-37 laporan transparansi bulanan (untuk Februari 2018). Dalam seri ini, saya melakukan yang terbaik untuk membagikan semua yang terjadi di CodeinWP dan ThemeIsle – dari sudut pandang bisnis. Yang baik yang jahat dan yang jelek. Klik di sini untuk melihat laporan sebelumnya.


Setelah menerbitkan laporan transparansi sebelumnya, saya menyadari bahwa beberapa laporan terakhir tidak memiliki wawasan spesifik dan angka pemasaran mentah, terutama karena ini bukan fokus saya untuk sementara waktu. Namun bulan ini, saya akhirnya memiliki banyak barang untuk dibagikan di departemen itu!

1. Bagaimana kami membangun, meluncurkan dan mempromosikan proyek sampingan terbaru kami ��

Bulan lalu, kami merilis proyek terbaru kami dari beta dan ke alam bebas! Roda Domain adalah generator nama domain kami yang cerdas dan efisien. Ini bekerja cepat dan memiliki UI yang apik.

domainwheel

Inilah mengapa kami memutuskan bahwa membuatnya adalah ide yang baik, apa yang membuatnya sangat keren dan mengapa Anda harus memeriksanya:

Lebih dari setahun yang lalu, kami menampilkan posting di blog ThemeIsle yang mencantumkan penghasil nama blog teratas di pasar. Dalam beberapa bulan setelah itu, ia menjadi posting paling populer di blog. Melihat melalui beberapa data ahrefs, saya melihat bahwa kata kunci utama memiliki BPK yang layak, yang berarti bahwa niche tersebut berharga. Namun, melihat solusi yang ada pada saat itu, kebanyakan dari mereka cukup buruk – baik dari segi hasil dan UX.

Saya menjadi saya, dan tanpa memiliki waktu untuk mengeksplorasi usaha baru saya sendiri, saya mengusulkan ide untuk hackathon kami berikutnya. Sisanya adalah sejarah, seperti yang mereka katakan.

Tapi mengapa itu tampaknya merupakan ide yang cukup berharga untuk dikejar?

Izinkan saya menceritakan sebuah kisah singkat kepada Anda:

Beberapa waktu yang lalu, kami menulis (dan kemudian menulis ulang) sebuah posting untuk blog ThemeIsle kami yang mengajari orang-orang cara membangun blog mereka sendiri dari awal hingga selesai. Posting itu dengan cepat menjadi salah satu posting paling populer di blog, jadi kami sudah berusaha untuk tetap di atasnya sejak itu.

Pada bulan lalu saja, kami menghabiskan beberapa ribu dolar untuk iklan Facebook saja untuk membawa lebih banyak orang untuk melihatnya. Namun, mirip dengan tema dan tempat hosting, menjangkau target audiens ideal Anda terbukti agak sulit, dan itu meskipun memiliki audiens 1M + Facebook di daftar penargetan ulang kami.

Jika Anda masih mengikuti saya di sini, Anda mungkin mulai menyadari mengapa Domain Wheel sangat penting dari perspektif strategis. Ini pada dasarnya alasan yang sama mengapa perusahaan seperti Google dan Facebook sangat tertarik "membantu" negara-negara kurang berkembang online. Atau, pada skala WordPress lokal kami, mengapa WordPress.org adalah aset yang sangat penting bagi Automattic.

Persaingan dan biaya perolehan pengguna terus meningkat setiap saat, dan terutama jika Anda sudah cukup besar. Memperoleh pengguna baru hampir tidak mungkin, sehingga kembali ke awal corong sangat masuk akal. Dalam kasus kami, awal itu menjangkau orang-orang yang hanya memiliki ide untuk situs web, tidak ada domain, tidak ada hosting, tidak perlu pengetahuan tentang WordPress.

  • Anda masih bisa memasarkan ke orang-orang itu dan menjual produk Anda.
  • Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang siapa orang-orang itu, pada tahap apa mereka berada, dan apa yang mereka coba bangun.

Jadi seiring waktu, jika Anda membantu orang-orang itu sejak awal perjalanan mereka, Anda mungkin dapat menguangkannya nanti.

Pada awalnya, kami meluncurkan versi Roda Domain yang cukup mendasar sebagai hasil dari hackathon. Tapi kemudian, Andrei dan Marius memasukkan satu minggu lagi ke dalamnya, yang mengarah ke peluncuran terbuka.

Sudah waktunya untuk promosi!

Pendekatan saya sederhana:

Karena saya tahu sebagian besar orang yang memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan dengan topik tersebut, saya memberikan mereka alat yang baru diluncurkan kepada kami.

Tetapi kuncinya di sini adalah bagaimana saya melakukannya.

Saya pikir saya menulis tentang konsep yang sama ketika saya berbicara tentang Bangkit kembali Jaringan beberapa waktu lalu. Pada dasarnya, saya percaya bahwa lebih baik membantu bisnis lain dengan cara lain daripada hanya dengan memberi mereka uang sebagai imbalan atas apa yang Anda ingin mereka lakukan untuk Anda. Dalam kasus kami, melalui pekerjaan yang kami lakukan di semua blog kami, kami mengirimkan sedikit lalu lintas ke bisnis lain. Kami melakukan ini secara gratis dalam banyak kasus, karena kami memonetisasi blog di daerah yang sangat sempit.

Sekarang, karena semua lalu lintas yang kami kirim ke orang lain, itu membuat penjangkauan saya jauh lebih efektif ketika saya pergi dari pintu ke pintu meminta bantuan.

Paling pasti, ini jauh lebih mudah sekarang daripada saat kami pertama kali memulai.

Jadi pelajarannya di sini adalah ini: sebelum menjangkau seseorang yang meminta bantuan, atau untuk sedikit waktu mereka, pikirkan apa yang dapat Anda berikan kembali atau bagaimana Anda dapat membantu. Anda mungkin tidak punya uang, tapi tidak apa-apa, ada banyak cara untuk membantu. Dan saya tidak berbicara tentang hal-hal seperti "Saya membantu Anda, Anda membantu saya." Yang saya maksud adalah membantu orang dengan tulus tanpa mengharapkan imbalan apa pun.

Sebagai contoh, apakah Anda seorang pengembang yang mencoba melempar kami produk Anda sehingga kami akan meninjaunya di blog kami (saya tahu setidaknya ada beberapa dari Anda di luar sana)? Pertama lihat profil GitHub kami, pekerjaan sumber terbuka yang kami lakukan, dan mengangkat masalah, melakukan tinjauan kode kecil, memperbaiki sesuatu, saya tidak tahu, MELAKUKAN SESUATU sebelum mengirim email kepada saya tiba-tiba meminta bantuan.

Sekali lagi, ini adalah bagaimana kami telah melakukan sesuatu, dan itu benar-benar berfungsi!

Anyway, kembali ke topik. Kami tidak hanya mempromosikan Roda Domain melalui penjangkauan langsung. Saya juga mengikuti berbagai "berita teknologi" komunitas daring jadi saya tahu jenis proyek ini akan menarik bagi orang-orang di ProductHunt, DesignerNews, atau HackerNews. Jadi kami mengirimkan Roda Domain dan kami mendapatkan ribuan pengunjung serta umpan balik yang bagus.

Setelah periode peluncuran awal, proyek telah memasuki fase pembelajaran di mana kami mencoba untuk mencari tahu siapa audiensi sebenarnya, mendapatkan umpan balik, memahami potensi monetisasi dengan lebih baik, dan sebagainya. Semua ini akan membantu kita mendapatkan ide yang lebih baik tentang berapa banyak pekerjaan yang dapat kita investasikan secara realistis untuk melangkah lebih jauh. Akan membuat Anda tetap diposting. ��

Sekali lagi, dalam skema besar hal, dan bahkan untuk perusahaan kami, inisiatif semacam itu bukan hal besar berikutnya. Sama dengan pemikiran saya di belakangnya. Saya sebagian besar mencoba untuk menempatkan ini dalam konteks ketika datang ke akuisisi pengguna dan bagaimana hal ini dapat diatasi di pasar produk WordPress.

Sebulan yang lalu, saya menyebutkan produk sampingan kami yang lain – Bizarro Devs – buletin teknologi kami di sisi aneh. Chris menjalankan yang itu.

Saya juga melakukan beberapa pekerjaan pemasaran di dalamnya beberapa minggu terakhir. Meskipun ada keraguan awal tentang nama itu sendiri, struktur, pekerjaan yang dibutuhkan secara teratur dan sebagainya, saya sekarang melihat beberapa metrik yang menarik bersama dengan saluran akuisisi yang baik.
bizzarodevs

Dengan semua pekerjaan hebat yang telah dilakukan Chris di sana, kami melihat harga terbuka pada 60% dan RKPT 30%.

Ini mungkin inisiatif kecil, tapi ini cara yang bagus untuk membiarkan anggota tim mengeksplorasi minat dan keterampilan mereka, sambil juga membangun saluran akuisisi baru untuk bisnis utama.

Meskipun tugas utama saya di sini adalah menjaga bisnis inti tetap berjalan, jika salah satu anggota tim kami menghampiri saya dan mengatakan mereka ingin menjalankan ide jenius mereka, saya merasa bahwa adalah tanggung jawab saya untuk setidaknya membantu mereka mendapatkan pengguna pertama mereka. . Saya rasa saya tahu betapa berharganya melihat pekerjaan Anda benar-benar digunakan oleh orang lain dan tidak dibuang atau diabaikan.

2. Bagaimana pengujian A / B dan analisis lalu lintas mendalam mengarah pada keterlibatan

Sekitar sebulan yang lalu, kami melakukan beberapa perubahan kecil pada desain blog kami. Tidak ada yang drastis, tidak ada perubahan desain keseluruhan. Hanya hal-hal kecil seperti + 2px pada ukuran font, keseluruhan font yang berbeda, ketinggian baris baru, dll. Saya berasumsi itu akan meningkatkan keterbacaan dan keterlibatan.

Satu atau dua minggu kemudian, saya melihat hasilnya … Saya terkejut – tidak banyak berubah sama sekali. Apakah ini arah yang baik atau buruk tidak segera terlihat. Tetapi kemudian, saya membagi statistik dengan perangkat dan segera menyadari bahwa keterlibatan seluler kami turun 50-100%. (Salah satu cara untuk mengukur keterlibatan adalah dengan melihat persentase orang yang mengikuti tautan eksternal ketika hanya perubahan desain.)

Waktu untuk putaran pembaruan berikutnya … kali ini hanya untuk seluler: -2px pada ukuran font, margin lebih rendah, dan bantalan paragraf …

Keterlibatan naik 100%.

Pikiranku tentang ini? Kami adalah generasi yang menemukan internet terutama pada layar besar, desktop / laptop, dan banyak dari kita banyak mengabaikan ponsel. Saya tidak akan pernah membayangkan bahwa perubahan sekecil itu dapat membuat perbedaan besar.

Meskipun itu hanya satu skenario, masalah yang sama dapat muncul sepanjang waktu jika kita tidak hati-hati.

Keuntungan utama adalah bahwa Anda harus selalu membagi hasil analitik Anda dengan sumber lalu lintas, perangkat, dan browser. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa produk Anda yang tampaknya berkinerja buruk sebenarnya tidak berkinerja sama sekali. Itu hanya terus-menerus dipukul dengan sumber lalu lintas yang tidak relevan, yang mengeruhkan data.

Bisa jadi hal yang sama dengan perangkat atau browser tertentu. Misalnya, jika pengguna browser tertentu cenderung tidak mengonversi juga, Anda mungkin memiliki bug di sana.

Coba juga mempertimbangkan hal-hal lain. Misalnya, beberapa negara dengan konversi yang lebih rendah mungkin menggunakan browser atau resolusi layar tertentu yang memengaruhi data Anda. Dengan kata lain, mungkin tidak ada masalah dengan negara itu sendiri.

3. Masalah SEO modern

Google adalah teman no.1 Anda sekaligus musuh no.1. Itu satu-satunya teman yang selalu mendukungmu sampai dia mencuri pacarmu.

Secara khusus, setiap tahun, Google berada di jalur untuk menyediakan jawaban yang lebih banyak dan lebih banyak kepada pengguna mesin pencari di halaman hasil – sehingga mereka tidak perlu mengklik di mana pun.

Anda biasanya tidak bisa berbuat banyak tentang ini. Yah, tentu saja Anda dapat memblokir Google dari mengambil data dari situs Anda sepenuhnya, tetapi itu akan menjadi bumerang lebih cepat.

Inilah yang saya bicarakan – inilah yang terjadi ketika Anda mencari pertanyaan seperti apa hosting WordPress terbaik:

1

Inilah yang terjadi ketika Anda mengklik suatu hasil:

2

Jika Anda tidak melihat, itu Google mengambil bagian halaman, mengubahnya menjadi jawaban dan bahkan tidak mengirim Anda ke tempat asal informasi itu.

Dan Anda tidak bisa menyalahkan mereka. Dalam kebanyakan kasus, mereka melakukan apa yang menjadi kepentingan terbaik pengguna. Mereka menemukan bahwa ada pertanyaan yang tidak perlu ditindaklanjuti. Terkadang menghadirkan hanya daftar sederhana sudah cukup, jadi Google memberikan hanya itu berdasarkan apa yang dapat mereka gesek dari situs lain.

Dugaan saya adalah bahwa sebagian besar dari Anda yang membaca ini akan lebih senang menjadi situs tempat Google membuat cuplikan kaya, yang bertentangan dengan pemblokiran Google. Begini cara Anda membidiknya:

  • Jika artikel Anda menawarkan panduan langkah demi langkah atau menganalisis daftar solusi, agar Google lebih mudah mengambil informasi, gunakan struktur HTML sederhana ketika membangun posting Anda. Idealnya, gunakan ol ketika mendaftar ringkasan atau intro-ringkasan, dan gunakan tag h untuk subjudul.
  • Dalam subjudul tersebut, beri nomor setiap solusi dalam daftar. Suka:

    3. Alat ketiga

    Google kemungkinan akan mengambil subjudul tersebut dan mengubahnya menjadi daftar cuplikan.

  • Untuk memeriksa apakah Google dapat membuat cuplikan dengan benar, Anda dapat mencari sesuatu seperti, situs KEYWORD ANDA: YOURSITE.com. Jika Anda beruntung, Anda akan melihat cuplikan Anda di sana dengan segala kemuliaan.

4. Waktu untuk transparansi yang lebih besar dan jenis konten yang berbeda

Meskipun kami sudah berada di edisi keempat, saya benar-benar lupa menyebutkan Revive. Laporan transparansi sosial sendiri!

Yang itu difokuskan sepenuhnya pada media sosial dan eksperimen yang telah kami lakukan untuk menumbuhkan pengikut kami di semua produk dan situs kami.

Itu ditulis oleh Chris, yang berbagi semua yang dia lakukan untuk menempatkan kami di peta media sosial, bersama dengan semua kampanye, hasil dan angka. Tidak ada pukulan yang ditahan!

Berikut ini semua episode sampai sekarang untuk mendapatkan informasi terbaru:

Saya kira ini semua, tidak ada lagi barang pribadi atau pembaruan produk lain kali ini.

Saya menulis tajuk ini ke WordCamp Miami, jadi jika Anda ada dan ingin mengobrol tentang salah satu topik ini, beri tahu saya di twitter.

Oke, itu saja yang saya miliki untuk Anda bulan ini. Seperti biasa, terima kasih telah membaca dan mendukung kami! Tetap perbarui dan dapatkan laporan baru dikirimkan kepada Anda dengan berlangganan di sini:

Semua suntingan dan penulisan ulang cerdas oleh Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Это интересно
    Adblock
    detector