Izvješće o transparentnosti br. 37 – Kako smo izgradili, lansirali i promovirali naš najnoviji projekt

Izvješće o transparentnosti br. 37 – Kako smo izgradili, lansirali i promovirali naš najnoviji projekt

Izvješće o transparentnosti br. 37 – Kako smo izgradili, lansirali i promovirali naš najnoviji projekt
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Dobrodošli u 37. izdanje mjesečnog izvješća o transparentnosti (za veljaču 2018.). U ovoj seriji dajem sve od sebe da dijelim sve što se događalo na CodeinWP i ThemeIsle – s poslovnog stajališta. Dobro, loše i ružno. Kliknite ovdje da biste vidjeli prethodna izvješća.


Nakon objavljivanja prethodnog izvješća o transparentnosti, shvatio sam da u proteklih nekoliko izvještaja nedostaju konkretni uvidi i sirovi marketinški brojevi, uglavnom zato što to već neko vrijeme nije moj fokus. Ovog mjeseca, međutim, napokon imam puno dobrih stvari za dijeljenje na tom odjelu!

1. Kako smo izgradili, pokrenuli i promovirali naš najnoviji sporedni projekt ��

Prošli mjesec objavili smo naš najnoviji projekt iz beta verzije i u divljinu! Kotač domena je naš pametni i učinkovit generator imena domena. Radi brzo i ima glatko korisničko sučelje.

domainwheel

Evo zašto smo odlučili da je stvaranje dobre ideje, što je tako cool i zašto biste to trebali provjeriti:

Prije više od godinu dana na blogu ThemeIsle predstavili smo post u kojem su navedeni top generatori naziva blogova na tržištu. Nekoliko mjeseci nakon toga postao je najpopularniji post na blogu. Gledajući neke podatke ahrefa, vidio sam da glavna ključna riječ ima pristojan CPC, što znači da je niša vrijedna. Međutim, gledajući tadašnja rješenja, većina ih je bila prilično loša – i u pogledu rezultata i prema UX-u.

Budući da sam to ja, i bez ikakvog vremena sam samostalno istraživati ​​nove pothvate, predložio sam ideju za naš sljedeći hackathon. Ostalo je povijest, kako kažu.

Ali zašto se svejedno činila dovoljno vrijednom idejom da nastavimo dalje?

Dopustite da vam ispričam kratku priču:

Neko vrijeme smo pisali (a zatim i prepisivali) post za naš blog ThemeIsle podučavajući ljude kako da grade svoj vlastiti blog od početka do kraja. Taj je post brzo postao jedan od najpopularnijih postova na blogu, pa ga od tada pokušavamo zadržati na vrhu.

Samo u posljednjem mjesecu potrošili smo nekoliko tisuća dolara na Facebook oglase samo da bismo privukli više ljudi da to vide. Međutim, slično temama i hostingu niša, pokazalo se da je dostizanje vaše idealne ciljne publike prilično naporno, i to čak i uprkos tome što imamo 1M + Facebook publiku na našim retargeting listama.

Ako me i dalje pratite ovdje, možda ćete početi shvaćati zašto je Wheel Domain tako važan iz strateške perspektive. To je u osnovi isti razlog zašto su tvrtke poput Googlea i Facebooka toliko zainteresirane "pomoć" manje razvijene zemlje dobivaju na mreži. Ili, na našoj lokalnoj WordPress skali, zašto je WordPress.org tako važno sredstvo za Automattic.

Troškovi konkurencije i kupca neprestano rastu, a posebno ako ste već dovoljno veliki. Dobijanje novih korisnika je gotovo nemoguće, pa se vraćanje na početak toka ima puno smisla. U našem slučaju taj početak doseže ljude koji imaju samo ideju za web stranicu, bez domene, ne hostinga, ne poznavanje WordPress-a nužno.

  • I dalje možete plasirati tim ljudima i prodavati njihove proizvode.
  • Imate bolje razumijevanje tko su ti ljudi, u kojoj su fazi i što pokušavaju izgraditi.

Dakle, s vremenom, ako pomognete tim ljudima od samog početka putovanja, možda ćete moći kasnije unovčiti novac dolje.

U početku smo pokrenuli prilično osnovnu verziju Domain Wheel kao rezultat hackathona. Ali tada su Andrei i Marius uložili još jedan tjedan rada, što je dovelo do otvorenog pokretanja.

Vrijeme je za promociju!

Moj je pristup bio jednostavan:

Budući da sam poznavao većinu ljudi koji se rangiraju za ključne riječi relevantne za temu, predbacio sam im naš novootvoreni alat.

Ali ovdje je ključno u tome kako sam to učinio.

Mislim da sam pisao o sličnom konceptu kad sam govorio Oživite mrežu neko vrijeme natrag. U osnovi, vjerujem da je bolje pomoći nekom drugom poslu na drugi način, a ne samo davanjem novca u zamjenu za ono što želite da učine za vas. U našem slučaju, radom koji obavljamo na svim našim blogovima šaljemo prilično malo prometa drugim tvrtkama. To radimo besplatno u većini slučajeva, budući da blogove unovčavamo u vrlo uskim područjima.

Zbog svega tog prometa koji šaljemo drugim ljudima, moje dosezanje čini mnogo učinkovitijim kada odem od vrata do vrata tražeći usluge.

Svakako da je sada puno lakše nego što smo bili kad smo započeli.

Dakle, pouka je sljedeća: prije nego što se obrati nekome tko vas pita za pomoć, ili za dio svog vremena, pomisli što možeš vratiti ili kako si možete pomoći. Možda nemate novca, ali to je u redu, postoji puno načina da se pomogne. I ne govorim o takvim stvarima "Ja ti pomažem, ti mi pomažeš." Ono što mislim je pomaganje ljudima istinski, ne očekujući ništa zauzvrat.

Na primjer, jeste li programer koji pokušava da nam ocijeni vaš proizvod tako da bismo ga pregledali na našem blogu (znam da vas barem ima nekoliko)? Prvo pogledajte naš GitHub profil, posao s otvorenim kodom koji obavljamo i pokrećemo problem, napravimo mali pregled koda, popravimo nešto, ne znam, DOĐITE NEŠTO prije nego što me s neba pošalju e-poštu i zatražite pomoć.

Opet, tako radimo stvari i stvarno djeluje!

U svakom slučaju, povratak na temu. Nismo promovirali Domain Wheel samo direktnim dosegom. Pratim i razne "vijesti o tehnologiji" zajednicama na mreži, tako da sam znao da će ova vrsta projekta biti zanimljiva i ljudima u ProductHunt, DesignerNews ili HackerNews. Dakle, poslali smo Domain Wheel i dobili smo još nekoliko tisuća posjetitelja i odlične povratne informacije.

Nakon početnog razdoblja pokretanja, projekt je ušao u veliku fazu učenja gdje pokušavamo dokučiti tko je publika, dobiti povratne informacije, bolje razumjeti potencijal unovčavanja i tako dalje. Sve to pomoći će nam da dobijemo bolju predodžbu o tome koliko posla možemo realno uložiti idejući dalje. Obavijestit će vas o tome. ��

Opet, u velikoj shemi stvari, pa čak i za našu tvrtku, takve inicijative nisu sljedeća velika stvar. Isto je i za moje razmišljanje. To uglavnom pokušavam staviti u kontekst kada je u pitanju kupnja korisnika i kako se to riješiti na tržištu proizvoda WordPressa.

Prije mjesec dana spomenuo sam još jedan naš sporedni proizvod – Bizarro Devs – naš tehnološki bilten sa bizarne strane. Chris vodi onu.

Također sam radio nekoliko marketinških poslova na tome zadnjih nekoliko tjedana. Unatoč ranim sumnjama oko samog imena, strukture, redovitog rada i tako dalje, sada vidim neke zanimljive podatke, kao i dobre kanale za stjecanje..
bizzarodevs

Uz sav sjajan posao koji Chris tamo radi, vidimo otvorene stope od 60%, a CTR od 30%.

To bi mogla biti mala inicijativa, ali sjajan je način na koji članove tima možete istražiti njihove interese i vještine, a isto tako izgraditi nove kanale za stjecanje za glavni posao.

Unatoč tome što mi je ovdje glavni zadatak voditi osnovnu tvrtku, ako jedan od naših članova tima dođe do mene i kaže da žele realizirati genijalnu ideju, smatram da je moja odgovornost da im barem pomognem da dobiju svoje prve korisnike , Valjda znam koliko je korisno vidjeti kada vaš rad zapravo koriste drugi ljudi, a ne da ga bacate ili zanemarite.

2. Kako A / B testiranje i dubinska analiza prometa dovode do angažmana

Prije otprilike mjesec dana napravili smo neke male promjene u dizajnu naših blogova. Ništa drastično, nema cjelokupne promjene dizajna. Samo male stvari kao što su + 2 px o veličini fonta, različite ukupne veličine slova, nove visine crta itd. Pretpostavljao sam da će one poboljšati čitljivost i angažman.

Tjedan ili dva kasnije pogledala sam rezultate… Na moje iznenađenje – nije se mnogo promijenilo. Da li je to bio dobar ili loš smjer nije odmah bilo vidljivo. Ali kasnije sam podijelio statističke podatke po uređaju i odmah sam shvatio da je naš mobilni angažman pao za 50-100%. (Jedan od načina za mjerenje angažmana je vidjeti postotak ljudi koji slijede vanjsku vezu kada se mijenja samo dizajn.)

Vrijeme je za još jedan krug ažuriranja … ovaj put samo za mobitel: -2 px za veličinu fonta, donje margine i obloge odlomka …

Angažman je porastao za 100%.

Moje misli o tome? Mi smo generacija koja je otkrila internet uglavnom na velikim ekranima, radnim površinama / prijenosnim računalima i puno nas puno zanemaruje mobilne uređaje. Nikad ne bih zamislio da ovako mala promjena može napraviti tako veliku promjenu.

Iako je to samo jedan scenarij, slični problemi se mogu pojaviti cijelo vrijeme ako nismo oprezni.

Glavni korak je da rezultate analitike uvijek podijelite prema izvoru prometa, uređaju i pregledniku. Na primjer, mogli biste primijetiti da neki vaš naizgled loši proizvod zapravo uopće nije loš. Upravo se stalno udara s nerelevantnim izvorom prometa, što zbunjuje podatke.

To može biti ista stvar s određenim uređajem ili preglednikom. Na primjer, ako korisnici određenog preglednika također ne izvršavaju konverziju, tamo možete imati grešku.

Također pokušajte uzeti u obzir i druge stvari. Na primjer, neke zemlje s nižim pretvaranjem mogu koristiti određenu preglednik ili razlučivost zaslona koje utječu na vaše podatke. Drugim riječima, sa samom državom možda ne bi bilo problema.

3. Problemi modernog SEO-a

Google vam je i prijatelj br. 1 i neprijatelj br. To je onaj prijatelj koji vam uvijek ima leđa dok vam ne ukrade djevojku.

Svake godine, Google je na putu da korisnicima tražilice pruži sve više i više odgovora upravo na stranicama s rezultatima – tako da ne moraju klikati bilo gdje.

Općenito ne možete puno učiniti oko toga. Pa, naravno, možete blokirati Google da u cijelosti preuzme podatke sa vaše web lokacije, ali to će se dogoditi prilično brzo.

Evo o čemu govorim – to se događa kada pogledate pitanje kao što je najbolji WordPress hosting:

1

Evo što se događa kad kliknete rezultat:

2

Ako niste primijetili, Google uzima dijelove stranice, pretvara ih u odgovor, a ne šalje vas čak i odakle ta informacija dolazi.

I ne možete ih stvarno kriviti. U većini slučajeva rade ono što je u najboljem interesu korisnika. Shvatili su da postoje pitanja za koja nije potrebno praćenje. Ponekad je dovoljno samo jednostavno predstavljanje, tako da Google donosi upravo to na temelju onoga što mogu izbrisati s drugih stranica.

Pretpostavljam da bi većina vas koji ovo čitate bila sretna zbog web lokacije s koje Google stvara bogati isječak, za razliku od blokiranja Googlea. Evo kako možete ciljati na to:

  • Ako vaš članak nudi detaljni vodič ili analizira popis rješenja, kako biste Googleu olakšali prikupljanje podataka, prilikom gradnje posta upotrebite jednostavnu HTML strukturu. U idealnom slučaju, koristite ol pri popisu sažetaka ili uvodnih sažetaka i koristite h oznake za podnaslove.
  • U tim podnaslovima označite svako rješenje na popisu. Kao:

    3. Treći alat

    Google će vjerojatno preuzeti te podnaslove i pretvoriti ih u popis isječka.

  • Da biste provjerili može li Google pravilno izraditi isječak, možete potražiti nešto poput, VAŠO KLJUČNO RIJEČ: YOURSITE.com. Ako budete imali sreće, tamo ćete vidjeti svoj isječak u svom sjaju.

4. Vrijeme je za još veću transparentnost i drugačiju vrstu sadržaja

Iako smo već u četvrtom izdanju, potpuno sam zaboravio spomenuti Revive.Social izvješće o transparentnosti!

Taj je u potpunosti fokusiran na društvene mreže i eksperimente koje smo radili kako bismo poboljšali svoje praćenje na svim našim proizvodima i web lokacijama.

Napisao je Chris, koji dijeli sve što čini kako bi nas stavio na mapu društvenih medija, kao i sve kampanje, rezultate i brojeve. Nema udaraca!

Evo svih dosadašnjih epizoda da biste se ažurirali:

Pretpostavljam da je ovo sve, ovoga puta nema više osobnih stvari niti bilo kojih drugih ažuriranja proizvoda.

Ovog naslova pišem u WordCamp Miami, pa ako ste u blizini i želite razgovarati o bilo kojoj od ovih tema, javite mi na twitteru.

Ok, to je sve što imam za vas ovog mjeseca. Kao i uvijek, hvala na čitanju i na podršci! Budite u tijeku i dobivajte nova izvješća koja će vam se dostaviti pretplatite se ovdje:

Sva izdanja i duhovita prepisivanja napisala Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Это интересно
    Adblock
    detector