Izvješće o transparentnosti br. 23 – Uzgoj JustFreeThemes.com – kako, što i zašto

Dobrodošli u 23. izdanje našeg mjesečnika izvješće o transparentnosti (za prosinac 2016). U ovoj seriji govorim o svojim iskustvima vođenja WordPress poslovanja i stvarima vezanim za to. Provjerite želite li vidjeti kod zavjesa na CodeinWP, ThemeIsle i Revive.Social. Kliknite ovdje da biste vidjeli prethodna izvješća.


Poboljšanje moje usredotočenosti u 2017. godini

Vjerojatno nisam prva osoba koja je čula kako to govore, ali s 2016. godinom vjerojatno je vrijeme da razmislimo o onim što se događalo i što možemo učiniti da poboljšamo njih u 2017. godini.

Još nisam imao priliku napraviti cjelovit, vrhunski pregled godine (statistički gledano), ali identificirao sam nekoliko stvari koje želim promijeniti u načinu rada. Mogli biste reći da većina njih uključuje moj osobni način rukovanja poslom i ne toliko prilagođavanja na cijelom poduzeću. Međutim, vjerujem da je u trenutnoj fazi poduzeća moja uključenost i predanost vrlo važna (uostalom, ovdje sam najplaćenija osoba, pa mi dopustite da ispravno zaradim tu plaću!).

Prvo, ne mogu reći da sam rođeni vođa. Ili se barem ne osjećam kao jedno. Smatram sebe introvertom, ali samo sam bio dovoljno znatiželjan da ne razmišljam o nezgodi, već se samo usredotočim na to kako mogu učinkovito graditi posao. To me na kraju postavilo na mjesto čelnika tvrtke, zapošljavajući ljude i pazeći na opće dobro (u timu). Dobro, ali zašto vam sve ovo kažem? Nosi sa mnom; Nadam se da će sve postati jasno za samo minutu.

Nešto što sam davno shvatio bilo je da imam tendenciju izbjegavati sukobe (čak i kad sukob može biti najviše što treba), a isto tako strah od onoga što drugi mogu reći ili misliti o meni. Mislim da svi to u određenoj mjeri imamo.

U svakom slučaju, ti strahovi su me plašili donošenja određenih odluka, iako bi to mogle biti dobre odluke, jednostavno zato što sam se brinuo što će moji zaposlenici / partneri / klijenti misliti.

Samo da vam dam jedan primjer, kada sam radio s klijentima, koristio sam više "agresivan" one, samo da izbjegnu potencijalne probleme. Dugoročno, to je sigurno bilo loše za posao. Druga stvar prema kojoj se uglavnom bavim je fokusiranje uglavnom na stvari koje volim raditi u odnosu na stvari koje su tvrtki u ovom trenutku zaista potrebne.

To je sigurno što želim poboljšati u 2017. Na primjer, vjerujem da timu treba više vodilja u određenim aspektima i više jasnoće u viziji tvrtke.

Mala stvar koju sam već započeo raditi je grupiranje zadataka u serijama, temeljeno na glavnom zajedničkom cilju za sve njih (oprosti, znam da ovo možda ne zvuči jasno ako ne vidite našu Redbooth). Ujedno ohrabrujem sve da izbjegavaju obavljanje više zadataka i više jasnoće kada rade na bilo kojem zadatku. Također pokušavam imati na umu iste smjernice pri rukovanju vlastitim stvarima. Što me dovodi do moje sljedeće točke:

Je li JustFreeThemes ovdje ostati?

justfreethemes

JustFreeThemes je projekt koji smo započeli (ili bolje rečeno) prije točno dvije godine. Oduvijek sam to tretirao kao "sporedna stvar" (vjerojatno jedna od mojih pogrešaka). Bio sam spreman dopustiti da se stvari prirodno ili čak same razviju, a zatim planiram stupiti kad web lokacija počne dobivati ​​određenu privlačnost.

U svakom slučaju, posljednjih dana konačno sam se odlučio posvetiti dubljem istraživanju i potrazi različitih kutova i prilika.

Evo mojih uvida (mogu vam biti korisni ako radite na vlastitoj tvrtki slične prirode):

Povijest: Izvorni naziv web lokacije bio je FreeWPThemes.in. Reklamirao sam tamo jednu od naših besplatnih tema i zapravo se ne sjećam kako, ali završio sam u razgovoru s prethodnim vlasnikom o mogućnosti stjecanja web lokacije. U siječnju 2015., sklopili smo dogovor, a dobio sam ga za 1000 dolara … tako da nije puno.

Odmah do vrata, mislim da smo dobro započeli. Na stranicu smo dodali oznaku schema.org, ljestvice, optimizirane naslove i opise, demo web stranice pod iframes i dobili novu domenu za cijelu web lokaciju – općenitiju – JustFreeThemes.com. Madalin preuzeli su nagradu za projekt – upravljajući svima i brinući se za dodavanje novih tema.

Kao strastvena tema u cjelini i pomalo frustriran nesavršenostima službenog direktorija WordPress.org, jednostavno sam želio ljudima pružiti mjesto gdje mogu vidjeti pouzdane prezentacije tema, baš kao što su programeri namjeravali da ih vide, umjesto da pogledamo neke podatke o uzorku podparapa.

Imao sam planove učiniti mnogo više sa stranicom, i volio bih posvetiti joj više vremena, ali s obzirom na stanje projekta i njegov potencijal, jednostavno nije imalo smisla raditi ništa više dok se na njemu ne dođe. najmanje 10x više prometa.

Dakle, naprijed prema danas, i … nije se mnogo toga promijenilo. JFT je i dalje prilično malen prihod od projekta (oko 1000 USD mjesečno), ali konačno sam shvatio stvarnost da se nikad neće nadopuniti ako ne potrošim dovoljno vremena radeći na njemu, ma koliko ona bila mala.

Dakle, prvi redoslijed poslovanja bio je stvarno razumjeti kako ljudi koriste web stranicu, kako se ona može razvijati ili barem naučiti što je potrebno za izgradnju bolje tražilice za teme.

Kada je riječ o prometu, evo napretka projekta do sada, od dana kad smo ga dobili, pa sve do sada:

justfreethemes GA statistika

Prošli mjesec vidio sam 30.000 preuzimanja tema putem stranice.

Uzmi ga sa zrnom soli, jer je moje mišljenje očigledno pristrano, ali JFT vidim kao najbolju alternativu WordPress.org repo-a danas na internetu. (Napomena. Ne kažem da je to nužno bolje od samog repo-a, ali je najbolja alternativa.)

Svakodnevno pokušavamo poboljšati iskustvo svih na web lokaciji, uključujući krajnje korisnike i autore tema.

Za prvo radimo na poboljšanju snimki zaslona i načinu na koji prezentiramo teme, poboljšavamo opise i pružamo bolje demonstracije u cjelini (predstavljamo više vrsta stranica / postova itd.). Za ovo posljednje omogućavamo besplatnu tematiku teme na web mjestu otprilike mjesec dana ili plaćanje naknade kako bismo je premjestili više na popis i postavili je na mreži za nekoliko dana (još uvijek pregledati i provjeriti sve).

U svakom slučaju, s obzirom na sve analize koje trenutno radim na web mjestu (analitika, toplotne karte, itd.), Želim podijeliti s vama nekoliko ideja i zaključaka o tome što je važno u direktoriju tema.

Ali zašto bi ti bilo stalo, zar ne?

Prvo, vjerujem da je većina tih savjeta primjenjiva i na WordPress.org. Drugo, kao izravni rezultat prvog, ovi uvidi mogu vam pomoći da vašu temu učinite vidljivijom u WordPress repo-u:

  • Snimak zaslona je presudan. Prema onome što vidim, CTR za teme razlikuju se od 0,5% do 5% samo na snimci zaslona. Drugim riječima, CTR teme možete poboljšati za čak 1000% ako dobijete samo bolji snimak zaslona.
    • Također podijelite testiranje zaslona. Vjerojatno ih podijelite testirajte ih više nego što dijelite testiranje bilo čega drugog. Očito, snimka zaslona ne bi trebala biti zavaravajuća, ali mora biti privlačna.
  • Svaka tema može imati koristi od više snimaka zaslona, ali na drugačiji način nego što trenutno mislite. U osnovi, ne mislim imati vrtiće snimaka zaslona ili nešto slično. Ono što mislim je da su nam u doba višenamjenskih tema potrebne različite snimke zaslona za istu temu temeljene isključivo na kategoriji koju korisnik pregledava (ako želimo i dalje imati reprezentativne snimke zaslona). Na primjer, ista tema trebala bi upotrijebiti drugačiji snimak zaslona kad se gleda u kategoriji e-trgovine, a kada se gleda u kategoriji poslovanja.
  • Katalozi tema nisu Google, stranica # 2 nije mrtva. U usporedbi s drugim nišama, ljudi puno kliknu kada traže svoju savršenu WordPress temu. Na JFT-u imamo 20 tema po stranici, a 18% ljudi i dalje posjećuje stranicu br. 2. Štoviše, često vidimo teme na 20. mjestu kako dobivaju iste klikove kao i teme na prvoj.
  • Pitali smo naše posjetitelje da li im je stalo da tema ima lite i pro verziju. 49% njih ne zanima.

Izgradnja bolje tražilice za WP teme

Oko 5% posjetitelja koristi značajku pretraživanja na JFT-u. Nije mnogo, odobreno, ali vjerujem da bismo još mogli imati koristi od istaknutije trake za pretraživanje (i WordPress.org bi mogao previše).

Većina pretraživanja su vrlo općenita. Pretpostavljam da je to slučaj i sa WordPress.org-om. Naša najpopularnija pretraživanja su portfelj, blog, posao, video, jedna stranica, glazba i časopis.

Ono što bi ovdje trebalo učiniti je započeti praćenje tih pretraživanja kako bismo shvatili što funkcionira, a što ne i da li korisnici nalaze ono što traže (razumijevanje stvarne namjere korisnika koja stoji iza pretraživanja).

Posjedovanje tih podataka prvi je korak za poboljšanje svega što se tiče pretraživanja. Na primjer, vjerujem da kad bi tim WordPress.org započeo s takvim pristupom nedavno predstavljene oznake tema izgledale bi drugačije (bile bi usklađenije s očekivanjima korisnika).

U svakom slučaju, stvari postaju složene s pretraživanjem u cjelini. Uostalom, Google je izgrađen isključivo na ideji ispravnog pretraživanja, pa ga ne bismo trebali zapostavljati čak i ako se čini da je to samo mali dio naših web lokacija.

Zadana pretraga na JFT-u trenutno je razvrstana po važnosti, uzimajući u obzir i datum. Vjerujem da je to i način pretraživanja na WordPress.org. Pa da vidimo kako bismo to mogli poboljšati:

  • Uklonite zaustavne riječi iz tražilice, poput: WordPress, tema, čak i responzivnost.
  • Pratite neki oblik angažmana koji je rezultirao pretragama.
    • Ukupni broj preuzimanja nije toliko bitan, IMO. Na primjer, možda je tema A sjajna poslovna tema, ali grozna tema e-trgovine, pa sve metrike angažmana treba pratiti na osnovi kategorije.
  • Relevantnost teksta grozan je čimbenik rangiranja u pretraživanju. Na primjer, tema s nazivom "Poslovanje" ne mora nužno biti najbolji rezultat za ljude koji koriste "poslovanje" kao njihov pojam za pretraživanje.

Cijela tajanstvena "angažman" zapravo je prilično problematično.

Mislim, praćenje angažmana može biti naporno.

Na primjer, ako govorimo o besplatnim temama, praćenje preuzimanja kao angažmana može se lako igrati (dogodilo se na WordPress.org), a isto tako nije stvarni pokazatelj zadovoljstva. U osnovi, sve što vam govori je koliko je dobar marketing određene teme. Isto je i sa ThemeForestom, gdje prodajni brojevi nisu krajnji pokazatelj, vijek upotrebe ili aktivne instalacije, i to će Envato vjerojatno mjeriti Envato elementi.

Praćenje prodaje samo kao mjera uspjeha prirodno će potaknuti autore da se usredotoče na prodaju, a ne na zadržavanje ili dugoročno zadovoljstvo kupaca, što je pogrešno. Korisnici mogu shvatiti da tema nije sjajna, na primjer, nakon mjesec dana korištenja (u proizvodnom setupu), ali stvarno je ne mogu ocijeniti niskom ili zatražiti povrat u tom trenutku.

Štoviše, većina tradicionalnih mjerila uspjeha čisto je kvantitativne prirode. Posjeta, preuzimanja, dijeljenja itd. … dok se svi lijepo zbroje, također je važno imati kvalitativni pokazatelj uspjeha. Za JFT ovisi o postotku korisnika koji su preuzeli temu. Trenutno smo oko 20%, a taj broj želimo povećati na 25% ove godine.

Već smo identificirali kategorije u kojima sadržaj nije toliko velik, a konverzije su mnogo niže, ali s druge strane također smo saznali da korisnici koji su pretražili konvertiraju na 32% … samo kako bi naglasili vrijednost dobra još jednom pretraživač.

Ovdje su općenito najpopularnije kategorije JFT-a i njihove odgovarajuće konverzije za preuzimanje (podaci koji vrijede za tjedan dana):

JFT najbolje pretvaranje kategorija

Za referencu, konverzija početne stranice iznosi 14,55% – nešto što se ne može vidjeti na snimci zaslona.

Nove teme u repo-u, dobivaju li priliku sjaj?

Prilikom vođenja kataloga tema, također se trebate pobrinuti da se nove teme mogu pošteno dokazati. Za to ih treba objaviti u određenim vremenskim intervalima koji im mogu pružiti dovoljno "zračno vrijeme," da tako kažem, prije nego što se pojavi nova nova tema.

Na primjer, sada se teme na WordPress.org pokreću čim ih odobri administrator. Bolje rješenje bi, činilo se, bilo dodavanje svake novoodobrene teme u red, a zatim te nove teme koje će se pojavljivati ​​u javnosti brzinom, recimo, 2 po danu, ili koliki je volumen. Obrazloženje je da 10 tema koje se objavljuju u danu, a zatim ništa za sljedeći tjedan, uistinu čini prostor prenapučenim za bilo koju od tih tema kako bi posjetitelji dobili dovoljno pozornosti..

Kao što vidite, potrebno je riješiti dosta izazova, ali nadamo se da ćemo se s njima pozabaviti u 2017. Bolja i pametnija interna pretraga zasigurno bi nam pomogla u JFT-u i otvorila bi vrata novim i zanimljivijim stvarima – na primjer, kao JFT dodatak.

Dodatak poput toga mogao bi korisnicima omogućiti pretraživanje i pregled besplatnih tema pravo na WordPress nadzornoj ploči (95% naših korisnika je reklo da bi im se to svidjelo), što bi, nadam se, moglo potaknuti ljude da se češće vraćaju kako bi vidjeli što je novo.

(Ako postoji netko tko bi želio raditi zajedno na tome, molim vas, ne oklijevajte me obavijestiti. To bi trebao biti zanimljiv REST API projekt.)

Sve u svemu, s JFT-om se može učiniti puno toga kako bi se pretvorio u superiorni direktorij tema. I dalje se uglavnom oslanjamo na teme koje su nabrojane na WordPress.org (koje su pažljivo pregledane i na taj način pouzdanije), no autorima i dalje ne dajemo dovoljno zasluga – na web-lokaciji nema niti autorskih računa. No, stvarno pokušavamo projekt povećati na uspjeh i uložiti više posla na njega u 2017. godini.

Ovo je zasigurno jedno veliko iskustvo učenja za nas, a nadamo se i način da ideje pošaljumo timu WordPress.org, kako bi i zadana pretraga postala bolja. I evo ga, imamo svoju viziju.

Što je s našim ostalim proizvodima?

Dobro, pa možda bih ovaj izvještaj usredotočio na 90% JFT-a. Da biste ga malo izbalansirali, dopustite mi da podijelim neke druge novosti vezane uz proizvod:

Upravo smo objavili premium verzija Feedzyja – dodatak koji omogućuje prikazivanje RSS feeda u vašim postovima, stranicama ili prilagođenim vrstama sadržaja.

feedzy

Sve je prilagođeno i prilagođeno mobilnim uređajima, možete imati neograničene feedove, uvoziti slike iz feedova, postoji predmemoriranje feeda, podrška za widgete, predloške feeda i cijeli je izlaz spreman za pridruživanje. Zaista super, a koštalo nas je mnogo posla. Prodaja je dosad jaka! (Više o tome drugi put.)

Nastavljamo eksperimentirati s tržištima. Upravo smo pušteni Pokret na MojoMarketplace i Hestia Pro na ThemeForest, Usput pogledajte video o proizvodu:

Prodaja Hestia Pro je … o čemu se trenutačno radi … gadna, ali besplatna verzija djeluje vrlo dobro. Općenito, imati veliku temu ispred 5000 ostalih na velikom tržištu čini prodaju teškom. Neki me pitaju je li situacija dobra ili loša. Pa, vidim ThemeForest kao novi kanal za distribuciju, pa bilo koji broj prodanih prodajnih mjesta koje smo dobili vrijedi. Razvoj teme, zapravo nema dodatnih napora, ThemeForest dečki jednostavno nam pružaju sjajan QA ulaz.

"Zerif Lite natrag u repo!"

… bila je moja početna reakcija.

No, kako se ispostavilo, tema se vratila samo 1 dan i greškom. Pokušavamo raditi s TRT-om 2-3 mjeseca kako bismo ispravili potrebne popravke i trajno vratili temu, ali još uvijek nisam siguran hoćemo li ikada postići konsenzus (ili barem uskoro) , Unatoč tome, još uvijek vrijedi pokušati jer smo našli zajedničku osnovu u smislu kako ne utjecati na postojeće korisnike tema i još uvijek riješiti probleme.

Još jedna brza riječ o prethodnom izvješću o transparentnosti. Kao što možda znate, putovao sam pravo na Kubu nakon WCUS-a imati malo slobodnog vremena. Odbacujući zabavne stvari, također sam saznao da CodeinWP.com ne radi tamo jer pretpostavljam da je domaćin na Google Cloudu (čujete li ovo, Kinsta?). U svakom slučaju, želim zahvaliti timu koji je uskočio i podijelio svoje uvide na izvještaj, i nadam se da ste ih svi smatrali korisnim.

Kao i uvijek, hvala na čitanju i na podršci CodeinWP! Budite u tijeku i dobivajte nova izvješća koja će vam se dostaviti pretplatite se ovdje:

Sva izdanja i duhovita prepisivanja napisala Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map