Kolik by stálo téma WordPress? Stovky analyzovaných témat, zde je to, co říká data

Kolik by stálo téma WordPress? Stovky analyzovaných témat, zde je to, co říká data

Kolik by stálo téma WordPress? Stovky analyzovaných témat, zde je to, co říká data
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Ceny jsou jednou z nejdůležitějších vlastností jakéhokoli produktu. Za tímto účelem by náklady na téma WordPress měly být rozhodujícím faktorem prodeje. Přesto, když se podíváme na současný stav trhu WordPress, existuje zmatená řada různých přístupů k cenovým modelům.


Tento příspěvek se empiricky podívá na to, co se děje, zkoumá, kolik různých témat stojí (s analýzou ze stovek témat) a zvažuje, jaká nejlepší cesta vpřed je pro dodavatele témat na tomto extrémně konkurenčním trhu..

WordPress Téma Náklady

Cena WordPressu

Kde dnes stojíme s tematickými cenami WordPress? Dlouhý příběh krátce, Udělal jsem seznam tolik témat WordPress, kolik jsem mohl najít, dal je do velké tabulky a udělal částky.

Na první pohled je tu obrovská rozmanitost ceny v rozmezí od 10 do 200 USD. A přesto, když se berou jako celek, ceny motivů vykazují pozoruhodnou konzistenci:

  • znamenat (průměrná) cena motivu je 57,54 $
  • Oba medián (střední hodnota všech cen) a režim (nejčastější hodnota) ceny témat vyšly jako 59 dolarů.

Jak se ukazuje, většina témat WordPress k prodeji právě teď je cena buď přesně, nebo kolem, 59 dolarů, s několika odlehlými body v obou směrech.

To je také poměrně konzistentní historický trend: ceny vzrostly, ale v zásadě pouze těsně nad mírou inflace (průměrná cena tématu) v roce 2013 činil 46 $). Zdá se, že trh dospěl ke konsensu o tom, jaké by měly být průměrné náklady na téma WordPress.

Ale proč je to průměr? Uvidíme:

Ekonomika prodeje témat WordPress

Jaké jsou faktory, které by mohly ovlivnit oceňování témat v abstraktním smyslu? Na straně nabídky mluvíme hlavně o dvou faktorech:

  • Bariéry ke vstupu: jak snadné je pro nová témata uvést na trh?
  • Úspory z rozsahu: vytváření a prodej více snižuje náklady, zvyšuje zisky.

Strana poptávky je o něco složitější: Kdo chce témata?, Co je to o nich chtějí?, Kolik hodnoty připisují jim je?

Pro zajímavá témata na trhu je to, že stejně jako na jakémkoli trhu s digitálním zbožím jsou distribuční náklady fixní, a proto velká většina nákladů zahrnuje mzdové náklady. Témata WordPress jsou vytvářena v počítači, nikoli v továrně, a tak "hodnota" Zdá se, že je založen výhradně na tržních silách.

Můžeme tedy rozumně očekávat, že cena bude volně kolísat, což odráží tržní podmínky kolem konkurenčních produktů a náklady na vývoj. Kromě toho byste očekávali obrovskou komparativní výhodu (a tedy dominantní postavení na trhu) od společností, které jsou schopny udržet nízké mzdové náklady buď proto, že jsou umístěny v zemích, kde jsou mzdy oproti nejrozvinutějším ekonomikám, nebo je zadávají externě.

Při pohledu na dnešní stav trhu je však zřejmé, že se děje něco složitějšího. Pojďme se ponořit do dat a trochu je rozbalíme:

Průměrné náklady na téma WordPress na trzích

ThemeForest je jedním z mála trhů, který zveřejňuje údaje o prodeji a poskytuje vzácnou příležitost k vykreslení ceny tématu proti prodejům.

Náklady na téma WordPress mají významný dopad na prodej? Ano, ano a ne:

(Grafy od Visualizer Lite.)

Na jedné straně ano: všechna nejprodávanější témata jsou seskupena kolem tohoto zlatého cenového bodu 59 USD. Je zřejmé, že spousta lidí si myslí, že 59 USD je přijatelná cena WordPress.

Ale co odlehlé hodnoty?

Zdá se přirozené předpokládat, že dražší témata by prodávala méně kopií, zatímco ta levnější by zabrala více prodejů (čímž by se vytvořil rozdíl), ale ukázalo se, že tomu tak není: kromě jednoho populárního outlier, zdá se, že témata za nižší cenu nemají významnou výhodu.

To naznačuje, že nízká cena není sama o sobě zvláštním prodejním místem.

Než učiníme závěry, podívejme se také na model tematického klubu a zvažte současný stav trhu tematického klubu.

A co tematické kluby / předplatné témat?

Analýza předplatného tematického klubu ukazuje mnohem větší rozmanitost cen, v rozmezí od pouhých 48 dolarů ročně za výběr 23 témat společnosti Elmastudio až po 399 dolarů ročně za 55 nabídek společnosti WooThemes.

Průměrná cena za roční předplatné byla 145 USD, se střední hodnotou 139 USD. Nabídka klubů "život" předplatné (bez ročního poplatku) má průměrnou cenu 255 $, a medián 249 $.

Předplatné tematických klubů se samozřejmě liší v tom, kolik témat vám nabízejí pro toto předplatné, tak snad "roční cena za téma" je lepší míra. Zde najdeme nějaké docela podstatné rozlišení:

  • střední cena za téma je něco přes 4,20 $ / rok (což je neuvěřitelná dohoda),
  • nejnižší cena za téma je 0,79 $ a nejvyšší je 27,18 USD.

Je trh méně jistý o nákladech na téma WordPress podle modelu předplatného tématického klubu?

Je zřejmé, že ve hře je spousta proměnných, ale určitě existuje několik užitečných závěrů, které můžeme vyvodit. Pojďme se na ně podívat podrobněji dále:

Za čísly

Tato data vyvolávají několik důležitých otázek, i když jsou příliš vzájemně propojeny, než aby bylo možné na ně odpovědět samostatně:

  1. Proč se tolik jednotlivých témat shlukuje kolem jednoho cenového bodu?
  2. Jak jsou témata úspěšná / neúspěšná v různých cenových bodech, kde by se dalo očekávat, že jejich ceny budou mít vliv na jejich úspěch?
  3. Je současný stav trhu dobrý pro spotřebitele a / nebo tvůrce?

Pro pochopení toho, co se zde děje, je důležitý koncept komoditizovaného trhu. Jedná se o situaci, kdy se se spotřebiteli zachází jako s tímto: zboží, kdy tvůrci vytlačují výrobky, které jsou většinou podobné, bez výrazného rozdílu v ceně nebo kvalitě.

Například ceny benzínu jsou většinou stejné, ať jste kdekoli, a jen málo lidí kromě nadšenců má určitou věrnost značce vůči určitým typům; plyn je plyn. Pro spotřebitele jsou témata tématy.

Trh s komoditami: dobré pro spotřebitele…

Může být přesné říci, že střední řada témat WordPress dosáhla stavu komoditizovaného trhu. Je těžké říci, zda je to dobrá věc; na jedné straně jsou spotřebitelé schopni získat relativně vysoce kvalitní produkt za poměrně rozumnou cenu a údaje o prodeji jistě naznačují, že vývojáři, kteří se zaměřují na tento cenový bod, dokážou dobře.

Vidíme také, že nejprodávanější témata pocházejí od širokého spektra vývojářů, což naznačuje seskupování kolem jediného cenového bodu brání monopolizaci trhu, což je dobré pro spotřebitele i vývojáře.

Ale je tato průměrná cena "nejlepší cena"? Koncept "perfektní soutěž" spoléhá na všechny strany "dokonalé znalosti," ale ve skutečnosti jsme daleko od tohoto stavu. Zkušenost ukazuje, že většina spotřebitelů bude mít jen malou znalost toho, co dělá téma dobrým, s výjimkou toho, co říká na cínu vs. očekávání, která má spotřebitel.

Témata nejsou v žádném smyslu stejná.

Tohle znamená tamto Témata nižší kvality s slušně vypadajícím marketingem mohou snadno konkurovat tématům mnohem vyšší kvality jednoduše zaměřením na stejnou cenu. Pro vývojáře s omezenými zdroji existuje jen tolik konkurence tohoto druhu, že je možná dříve, než se stane ekonomicky neudržitelným.

Na druhou stranu, pokud se průměrná cena zvýší bez znatelného zvýšení kvality, spotřebitelé mají obecně menší důvod zvolit si WordPress před proprietárními webovými stránkami, protože jeho laskavost a snadnost použití je jedním z jeho hlavních tahů.

Pokud by všechna témata byla stanovena stejně?

Data jasně ukazují, že průměrná cena nejprodávanějšího tématu WordPress se velmi blíží výše uvedenému cenovému bodu 59 USD.

Od této průměrné ceny však existuje jen malá korelace mezi cenou a prodejem. Z toho může mít smysl pro dodavatele témat, aby se zaměřili na množství prodeje a cenu přesně na zlatá cena 59 $.

Ve skutečnosti, že se trh blíží této zlaté ceně ve stavu téměř dokonalé konkurence, nejsme v okamžiku přeplnění, jak se často tvrdí, ale stále můžeme vidět, že se noví účastníci na trh úspěšně pronikají..

Dokonalá konkurence podpoří tolik tematických obchodů, kolik je ochotno vstoupit na trh – teoreticky mnohem vyšší počet, než jaký v současnosti vidíme. Stejně tak v příštích letech, pokud malý počet tematických obchodů dokáže získat konkurenční výhodu buď v úsporách z rozsahu, kvality nebo značky, mohli bychom vidět, jak se trh pohybuje směrem k monopolu nebo oligopolu, kde je pro všechny výrazně obtížnější. ale největší firmy, které si konkurují.

Pokud "průměrný" Cena za téma WordPress je 59 $ a taková témata jsou ve velmi konkurenčním stavu, co s jinými tématy? Jak mají vyniknout? Zde musíme položit otázku: proč prodávají drahá témata stejně jako levná témata?

Možná je to proto, že vyšší ceny obecně pomáhají tématům vyniknout z davu komodit – vysoká cena se zdá být jak reklamní taktikou, tak prodejním místem sama o sobě. Data ukazují, že dražší témata se prodávají stejně jako levnější.

Uvědomte si, že úroveň seskupení kolem 59 $ a kolik málo cen jsou vyšší než 100 USD. Nebo jiný způsob, jak se podívat na průměrné náklady na téma WordPress:

Avšak uspět, vyšší ceny musí nabídnout specializovaný specializovaný produkt což umožňuje diferenciaci zaměřením na konkrétní uživatelské základny. Skvělým příkladem je Hermes Themes, který nabízí 200 $ témat zaměřených konkrétně na hotelový trh. Hoteliér mohl koupit čtyři levnější témata za stejnou částku, ale "recepční" funkce odůvodňují vyšší cenu.

Ve skutečnosti, s nika zákazníky, kteří jsou jasně ochotni zaplatit výrazně vyšší cenu za přidanou hodnotu specializovaných témat, existuje spousta prostoru pro prodejce nika témat, aby se mohli dokonale pohodlně zaměřit na tyto trhy. Vyšší ceny by mohly vést k menšímu počtu zákazníků, ale s fixním časem vývoje a minimálními náklady na podporu bude mnohem výhodnější mít méně zákazníků za vyšší cenu. Data naznačují, jak spotřebitelé, tak i výrobci nika témata může být s tímto uspořádáním velmi spokojený.

A konečně, co tematické kluby? Vzhledem k tomu, že tematické kluby vidí mnohem větší rozmanitost cen, není jasné, jaká je budoucnost tohoto trhu. U některých klubů, které nabízejí kombinaci obecných témat, a jiných, které nabízejí specializovaná témata, je skutečně třeba tvrdit, že pouze několik klubů mezi sebou přímo soutěží..

Tento současný scénář je pro spotřebitele v pořádku: mnoho tematických klubů nabízí velmi dobrou hodnotu, ale pro spotřebitele bude obtížné srovnávat různé nabídky. Tématické obchody budou muset nadále upřesňovat své nabídky tématických klubů.

Zjistěte, kam míříte

Zde je možné vyvodit dva jasné závěry:

  1. Obecný trh s tématem WordPress je vysoce konkurenceschopný a seskupeny kolem ceny 59 USD. Tato vysoká úroveň konkurence je skvělá pro spotřebitele a těžká pro tematické obchody – ale nabízí příležitost pro tematické obchody, které jsou schopny rozlišit a vybočit z dokonalé soutěže.
  2. Nika témata mohou a měla by být vyšší. Dobře navržené a specializované téma může přinést více výnosů s menším počtem zákazníků. Spolehliví zákazníci jsou rádi, že platí více a specializovaní vývojáři témat by měli být rádi, že přijímají méně zákazníků a potenciálně vyšší příjmy.

Budoucnost tematických klubů je méně jasná, ale celkově můžeme bezpečně uzavřít, že trh vypadá opravdu zdravě. Je zde prostor pro více účastníků a prostor pro současné tematické obchody, aby se výrazně rozšířily.

Na konci je průměrná cena na téma WordPress na celém trhu 59 USD, a to je částka, kterou pravděpodobně pravděpodobně zaplatíte. V nadcházejících letech by se však toto číslo mělo zvýšit a to je naprosto v pořádku.

Co si o tom myslíš? Už jste byli svědky jiných zajímavých trendů ve vztahu k nejběžnějším nákladům na téma WordPress?

Nezapomeňte se připojit k našemu havarijnímu kurzu při urychlení vašeho webu WordPress. Pomocí několika jednoduchých oprav můžete zkrátit dobu načítání až o 50–80%:

Rozvržení a prezentace Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Это интересно
    Adblock
    detector