Où va l’hébergement WordPress? Mieux préparer votre expérience Wix ��

Le marché de l’hébergement WordPress est probablement l’espace le plus rapide et le plus intéressant de l’écosystème WordPress. Nous entendons régulièrement des idées abstraites sur "le marché devient plus compétitif", "les grands acteurs rendent plus difficile pour les petites entreprises", et "le marché arrive à maturité"; L’hébergement WordPress est l’endroit où tout ce changement se produit.


Les plus grands hébergeurs WordPress prennent des portions de plus en plus importantes de la base d’utilisateurs et prennent de plus en plus de fonds. Pourtant, ils sont tous confrontés à une concurrence féroce et même si nous pouvons supposer que tous les grands hôtes existants survivront au cours des cinq prochaines années, un appel beaucoup plus difficile est de savoir qui prospérera au cours des cinq prochaines années.

L’avenir du marché de l’hébergement WordPress offre ainsi une fenêtre sur le reste de l’économie WordPress. Ce billet tentera de se pencher sur cet avenir, en faisant valoir que la concurrence intense pousse les hôtes vers un "vraiment géré" expérience où tout ce dont vous avez besoin est pris en charge pour vous.

Il n’est pas difficile d’imaginer un avenir où votre expérience WordPress diffère considérablement entre les hôtes les plus populaires, qui ont tous leurs propres plates-formes gérées qui assurent la sécurité, les sauvegardes et les mises à jour; expériences de constructeur de page; et un ensemble sélectionné d’addons pré-installés ou de plugins supplémentaires.

Du coup, l’expérience WordPress hébergée est Wix ou Squarespace, sauf qu’elle s’exécute sur WordPress.

Le chemin pour y arriver est cependant compliqué et nullement certain. Commençons par les bases et reprenons à partir de là.
WordPress hébergement futur

Qu’est-ce que l’hébergement WordPress?

Les conditions requises pour devenir un hôte WordPress sont minimales: prise en charge de PHP version 7.2, HTTPS et MySQL version 5.6 ou MariaDB version 10.0. Cela signifie qu’il y a littéralement des milliers de potentiels "Hôtes WordPress" pour un consommateur de choisir.

Cela peut être un problème pour les consommateurs, ce qui rend le discernement entre les hôtes une tâche de plus en plus délicate. Les sociétés d’hébergement s’en rendent bien sûr compte et font donc ce qu’elles peuvent pour se distinguer. Au niveau le plus élémentaire, cela implique d’offrir des packages d’hébergement spécifiques à WordPress ou de se positionner en tant qu’hôtes WordPress spécialisés. En 2010, c’était à peu près aussi compliqué que "Hébergement WordPress" eu.

Depuis lors, cependant, les sociétés d’hébergement ont tenu à se différencier. Les hébergeurs WordPress spécialisés ont désormais tendance à s’occuper de la plupart des tâches lourdes liées à l’hébergement d’un site WordPress. La plupart gèrent la sécurité, la mise en cache et les performances au niveau du serveur. Certains hébergeurs vont plus loin, mettant automatiquement à jour WordPress et dans certains cas des plugins pour vous. Tous fournissent un support spécifique à WordPress. En 2018, voici à quoi ressemble la plupart des hébergements WordPress spécialisés.

Certaines sociétés d’hébergement comme Moteur WP, Kinsta et WordPress.com d’Automattic (nous expliquerons plus en détail pourquoi il est juste de penser à WordPress.com comme hébergement plus tard) n’hébergera qu’un site Web WordPress. D’autres tels que SiteGround, Web liquide et Allez papa sont considérés "Spécialistes WordPress", mais hébergent toujours des sites qui ne sont pas basés sur WordPress.

Hébergement WordPress: n’est plus une niche

Le changement à l’origine de ce passage de "voici un compte d’hébergement sur lequel vous pouvez installer WordPress" à "voici un site WordPress pris en charge pour vous" est la demande. Les consommateurs veulent un hébergement WordPress, ce qui est passé d’une offre de niche à quelque chose autour duquel vous pouvez développer votre entreprise d’hébergement..

En outre, le marché WordPress est devenu suffisamment grand pour qu’il existe des niches viables au sein de "Hébergement WordPress".

Il existe de nombreux exemples de cela: des hôtes WordPress les moins chers offrant des packages à moins d’un dollar par mois, où le modèle est mieux décrit comme "barattre et brûler" (de nouveaux clients se joignent et partent à un rythme rapide, mais vous ajoutez tellement de nouveaux clients, ça va), tout au long de l’hébergement WordPress géré qui peut tout gérer jusqu’aux plus grands sites Web.

La croissance vraiment intéressante est venue dans cet espace d’hébergement géré, en particulier vers l’extrémité inférieure. C’est là que les sociétés d’hébergement construisent leurs produits les plus intéressants, et très probablement où elles voient leur croissance la plus rentable venir à moyen terme.

Cet hébergement géré bas de gamme est logique: le client est prêt à payer une petite prime pour un bon produit, ce qui peut être plus rentable, et tandis que tout le monde doit obtenir le bon produit de base (hébergement WordPress bon, rapide et fiable), la possibilité d’ajouter de la valeur avec des extras est énorme.

De plus, parce que ces extras peuvent éliminer beaucoup de problèmes associés à l’hébergement WordPress, cela commence à ressembler beaucoup plus à un constructeur de site Web entièrement géré similaire à Squarespace ou Wix. En ce moment, si vous voulez créer un site Web, Wix le rend incroyablement facile, et les sociétés d’hébergement le savent. En fin de compte, les clients d’hébergement tirent de la valeur d’avoir un site Web plutôt que l’hébergement seul, donc si ces constructeurs de sites Web représentent une menace pour modérer WordPress, ils représentent une menace énorme pour les sociétés d’hébergement.
wix

Vous pouvez ainsi voir comment cet hébergement WordPress géré bas de gamme doit devenir une plate-forme de création de site Web WordPress entièrement gérée à moyen terme, et que cela doit être le principal produit d’hébergement à long terme. C’est pourquoi il y a tellement de changements intéressants dans l’hébergement WordPress en ce moment, et c’est l’objectif à travers lequel les changements doivent être vus. Voyons quelques détails en gardant cela à l’esprit.

L’avenir de l’hébergement WordPress: les acquisitions peuvent acheter de l’expertise, des extras et de la valeur pour la communauté

Au cours des 10 dernières années, iThemes a bâti une entreprise autour des produits WordPress. Leur gamme de produits comprend un plugin de sauvegarde, un plugin de sécurité, un tableau de bord pour surveiller plusieurs sites WordPress et un plugin de création de rapports WooCommerce pour les propriétaires de boutiques. Alors qu’ils ont commencé à créer des thèmes WordPress, ce sont leurs principaux produits.

ithèmes
En janvier 2018, société d’hébergement Liquid Web a acquis iThemes dans une transaction en espèces, qui comprenait les produits et l’équipe d’iThemes. À travers l’objectif d’ajouter de la valeur ajoutée à votre hébergement WordPress pour supprimer les charges d’hébergement d’un site WordPress, cela a beaucoup de sens.

Liquid Web a essayé d’améliorer son offre WordPress ces dernières années, et en achetant une équipe d’experts WordPress et un groupe de produits qui peuvent être intégrés dans son offre d’hébergement, il arrive à accélérer ce processus. iThemes, quant à lui, faisait face à un environnement concurrentiel plus difficile – ses ventes à thème étaient déjà en baisse, et des produits comme Jetpack sont une concurrence sérieuse pour ses produits de sécurité et de sauvegarde – et l’acquisition lui permet de garder son équipe et de sécuriser les ressources plus importantes nécessaires pour rivaliser aller de l’avant.

sites pro godaddy
C’est une histoire similaire avec GoDaddy ces dernières années: après avoir eu du mal à exploiter le marché croissant des professionnels de WordPress, GoDaddy a acquis ManageWP, un service de gestion de site et de sauvegarde, fin 2016.

Un an plus tard, ils ont annoncé Sites Pro, un addon disponible pour tous les clients qui gère la gestion et les sauvegardes de sites en masse. Semble familier?

À l’heure actuelle, Pro Sites n’est pas très différent de l’utilisation des services ManageWP avec l’hébergement GoDaddy. Mais comme Liquid Web acquiert iThemes, cette profonde intégration de produits complémentaires rend l’hébergement GoDaddy Pro plus attrayant pour les consommateurs. Il les distingue des milliers d’autres hôtes WordPress potentiels et devrait être considéré comme un premier pas vers une solution entièrement gérée.

C’est une histoire similaire avec celle de GoDaddy acquisition du service de sécurité Sucuri l’année dernière et le regroupement de Beaver Builder Lite l’année d’avant, et liste "constructeur de page par glisser-déposer" comme un argument de vente clé de leurs plans d’hébergement WordPress.

La lentille entièrement gérée montre comment cela a du sens: n’importe lequel des constructeurs de pages populaires serait une excellente cible d’acquisition: au lieu de les regrouper avec votre produit d’hébergement, vous pouvez voir un argument solide pour acheter le plugin entier, construire une expérience personnalisée parfaitement adaptée à votre infrastructure d’hébergement, puis s’en vanter comme une valeur ajoutée unique.

Créateurs de pages ou non, iThemes, ManageWP et Sucuri ne seront pas les dernières acquisitions ou partenariats: tout ce qui fonctionne comme thème ou plugin WordPress et qui peut ajouter des talents et de bons produits à un service d’hébergement intéresserait les sociétés d’hébergement.

Où se situe WordPress.com?

Jusqu’à présent, nous avons discuté des hôtes WordPress existants essayant d’ajouter du talent et des services à leurs offres WordPress gérées. Il y a un joueur que nous ne considérerions pas normalement comme une société d’hébergement WordPress que nous devons considérer: WordPress.com d’Automattic.

Automattic est incroyablement bien placé pour offrir précisément le type d’hébergement WordPress géré par le marché de masse dont nous avons discuté. Ils ont une énorme équipe d’experts WordPress avec une influence significative sur le projet WordPress, ont une utilisation commerciale exclusive de la marque WordPress – et ils proposent déjà déjà un hébergement WordPress géré par le marché de masse via WordPress.com.

Historiquement, WordPress.com n’a pas été considéré comme un hôte WordPress géré car, malgré les fonctionnalités que vous attendez: sauvegardes, mises à jour et support, l’impossibilité d’installer des thèmes ou des plugins personnalisés a rendu la plateforme restrictive et a supprimé l’extensibilité et la personnalisation. qui rend WordPress si attrayant.

Entreprise WordPress.com
Cela a changé avec l’introduction du plan d’affaires WordPress.com relativement nouveau. WordPress.com propose toutes les fonctionnalités des autres plans, mais avec toute la flexibilité que vous attendez normalement de WordPress: vous pouvez installer des thèmes et des plugins personnalisés.

Ce qui est plus surprenant, c’est qu’il offre un trafic illimité à un prix (moins de 25 $ / mois) qui est généralement le niveau d’entrée pour la plupart des autres hôtes WordPress gérés..

De plus, alors que ces dernières années Plugin Jetpack d’Automattic a ajouté de nombreuses fonctionnalités de style managé à d’autres hôtes WordPress, en l’offrant sur tous les plans WordPress.com, il fait la transition entre "auto-hébergé" et ".com" WordPress est beaucoup plus simple – et met Automattic en charge d’un produit offrant des fonctionnalités similaires à celles que ses concurrents dépensent en millions de dollars pour acquérir. La stratégie de Jetpack au cours des dernières années ne semblait pas claire, mais dans ce contexte, on peut voir comment tout commence à se mettre en place.

Le nouvel éditeur Gutenberg s’inscrit également ici: Gutenberg corrige une faiblesse clé pour WordPress par rapport à ses concurrents de création de sites Web: son éditeur. Gutenberg avec WordPress 5.0 sera une actualisation de l’éditeur qui améliore l’expérience WordPress mais n’est pas un changement totalement radical. Donnez-lui un an ou deux, cependant, et quand nous sommes sur WordPress 6.0, c’est totalement plausible, nous avons un constructeur de site Web frontal à part entière par glisser-déposer.

Lorsque cela se produit, WordPress.com en particulier sera en position privilégiée pour capitaliser sur la flexibilité de WordPress et l’accessibilité de Gutenberg, le tout à un prix comparable à Squarespace. Ce type d’intégration profonde est ce que "entièrement géré" ressemblera de plus en plus dans les années à venir, et c’est un cri raisonnable de dire que c’est là que va aller l’hébergement WordPress.

Hébergement WooCommerce géré pour entrer dans la scène

Nous voyons déjà d’autres exemples de cette intégration profonde dans des niches très spécifiques. Le meilleur exemple de ceci est l’urgence de l’hébergement WooCommerce géré.

Hébergement WooCommerce
Liquid Web a annoncé une nouvelle option WooCommerce gérée plus tôt cette année, et ils ne seront pas les derniers à le faire. C’est une option tout-en-un, intégrant toutes les fonctionnalités techniques que vous attendez d’un hôte WordPress, ainsi que des thèmes, un constructeur de page, des produits illimités, la prise en charge des images (y compris la gestion des miniatures, des lightbox et du zoom d’image), analytique et optimisation SEO.

Ce n’est pas ce que nous pensons traditionnellement de l’hébergement WordPress, et cela commence à ressembler beaucoup plus à Squarespace, Shopify et Wix – sauf sans les restrictions d’une plate-forme fermée.

Automattic parie peut-être sur la création d’une expérience WordPress entièrement gérée, mais cela laisse encore beaucoup d’espace pour que d’autres se niche dans WordPress. L’hébergement WooCommerce géré en est le meilleur exemple jusqu’à présent; attendre à voir plus de cela dans les mois et les années à venir.

Répondre au changement

Se positionner en tant qu’hébergeur WordPress avec un grand soutien était autrefois un attrait pour les consommateurs. Mais avec l’énorme croissance de la base d’utilisateurs WordPress et la prolifération des sociétés d’hébergement, «l’hébergement WordPress» n’est plus le créneau qu’il était autrefois..

Pour se démarquer de la vaste gamme d’options disponibles pour les consommateurs, les sociétés d’hébergement doivent adapter leurs services et la tendance à "entièrement géré" semble susceptible d’accélérer ces dernières années.

Reste à voir combien la base d’utilisateurs WordPress grandira d’ici. Même au sein du bassin existant d’utilisateurs de WordPress, la grande variété de besoins continue de stimuler l’innovation parmi les sociétés d’hébergement; pourtant, comme les hôtes cherchent à offrir "entièrement géré" solutions, il est raisonnable de penser que cela peut être la plate-forme de création de sites Web du futur.

WordPress lui-même est au bord d’un grand changement sous la forme d’un nouvel éditeur, Gutenberg. Ce n’est qu’un pas dans la direction de changements importants dans les années à venir. Il vaut probablement mieux se préparer maintenant.

Quelle est votre opinion ici? Pensez-vous que le marché de l’hébergement WordPress est sur le point de changer radicalement par rapport à la façon dont il a été au cours des deux dernières années?

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Jeffrey Wilson Administrator
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