Åbenhedsrapport # 37 – Hvordan vi byggede, lancerede og promoverede vores seneste projekt

Åbenhedsrapport # 37 – Hvordan vi byggede, lancerede og promoverede vores seneste projekt

Åbenhedsrapport # 37 – Hvordan vi byggede, lancerede og promoverede vores seneste projekt
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Velkommen til den 37. udgave af den månedlige gennemsigtighedsrapport (for februar 2018). I denne serie gør jeg mit bedste for at dele alt, hvad der er foregået på CodeinWP og ThemeIsle – fra et forretningsmæssigt synspunkt. Det gode, det dårlige og det grimme. Klik her for at se de foregående rapporter.


Efter at have offentliggjort den forrige gennemsigtighedsrapport, indså jeg, at de sidste par rapporter manglede specifik indsigt og rå marketingnumre, hovedsageligt fordi dette ikke har været mit fokus i et stykke tid. Men denne måned har jeg endelig en masse godbidder at dele i denne afdeling!

1. Hvordan vi byggede, lancerede og promoverede vores seneste sideprojekt ��

Sidste måned frigav vi vores seneste projekt ud af beta og naturen! Domænehjul er vores smarte og effektive domænenavngenerator. Det fungerer hurtigt og har en glat brugergrænseflade.

domainwheel

Her er grunden til, at vi besluttede, at det var en god idé at oprette det, hvad der gør det så sejt, og hvorfor du skulle tjekke det ud:

For mere end et år siden fremhævede vi et indlæg på ThemeIsle-bloggen med oversigterne over de største bloggeneratorer på markedet. På få måneder efter dette blev det det mest populære indlæg på bloggen. Når jeg kiggede gennem nogle ahrefs-data, så jeg, at det vigtigste nøgleord havde en anstændig CPC, hvilket betød, at nichen er værdifuld. Dog set på de løsninger, der eksisterede på det tidspunkt, var de fleste af dem ret dårlige – både med hensyn til resultater og UX.

Jeg var mig, og uden at have tid til at udforske nye ventures alene, foreslog jeg ideen til vores næste hackathon. Resten er historie, som de siger.

Men hvorfor virkede det alligevel som en værdifuld idé at forfølge?

Lad mig fortælle dig en hurtig historie:

For et stykke tid tilbage skrev vi (og skrev derefter om) et indlæg til vores ThemeIsle-blog, hvor vi lærer folk, hvordan man bygger deres egen blog fra start til slut. Dette indlæg er hurtigt blevet et af de mest populære indlæg på bloggen, så vi har forsøgt at holde det på toppen lige siden.

Alene i den sidste måned brugte vi et par tusinder af dollars på Facebook-annoncer alene for at bringe flere mennesker ind for at se det. På lignende måde som temaerne og hosting nicher, viser det sig at være meget hårdt at nå din ideelle målgruppe, og det er selv på trods af at have et 1M + Facebook-publikum i vores retargeting-lister.

Hvis du stadig følger mig her, begynder du muligvis at forstå, hvorfor Domain Wheel er så vigtigt ud fra et strategisk perspektiv. Det er dybest set den samme grund til, at virksomheder som Google og Facebook er så interesserede i "hjælpe" mindre udviklede lande får online. Eller, på vores lokale WordPress-skala, hvorfor WordPress.org er et så vigtigt aktiv for Automattic.

Omkostninger til konkurrence og brugeranskaffelse vokser hele tiden, og især hvis du allerede er stor nok. Det er meget umuligt at skaffe nye brugere, og det giver meget mening at gå tilbage til begyndelsen af ​​tragten. I vores tilfælde er den begyndelse at nå ud til mennesker, der bare har en idé til et websted, intet domæne, ingen hosting, ingen viden om WordPress nødvendigvis.

  • Du kan stadig markedsføre for disse mennesker og sælge dine produkter.
  • Du har en bedre forståelse af, hvem disse mennesker er, hvilket stadie de er på, og hvad de prøver at opbygge.

Så med tiden, hvis du hjælper disse mennesker lige fra starten af ​​deres rejse, kan du muligvis indbetale det senere på linjen.

Først lancerede vi en temmelig grundlæggende version af Domain Wheel som et resultat af hackathon. Men så lagde Andrei og Marius endnu en uges arbejde i det, hvilket førte til den åbne lancering.

Det var tid til forfremmelse!

Min tilgang var enkel:

Da jeg kendte de fleste af de mennesker, der rangerer efter de nøgleord, der var relevante for emnet, slog jeg dem op for vores nyligt lancerede værktøj.

Men nøglen her er, hvordan jeg gjorde det.

Jeg tror, ​​jeg skrev om et lignende koncept, da jeg talte om Genoplive netværk et stykke tid tilbage. Grundlæggende tror jeg, at det er bedre at hjælpe en anden virksomhed på anden måde end bare ved at give dem penge i bytte for, hvad du vil have dem til at gøre for dig. I vores tilfælde sender vi en hel del trafik til andre virksomheder gennem det arbejde, vi udfører på tværs af alle vores blogs. Vi gør dette gratis i de fleste tilfælde, da vi tjener penge på bloggene i meget smalle områder.

På grund af al den trafik, vi sender til andre mennesker, gør det min opsøgende meget mere effektiv, når jeg går ud fra dør til dør og beder om favoriserer.

Helt sikkert er det meget lettere nu, end det var, da vi først kom i gang.

Så lektionen her er denne: før man når ud til nogen, der beder om hjælp, eller for lidt af deres tid, tænk, hvad du kan give tilbage eller hvordan du kan hjælpe. Du har muligvis ikke penge, men det er okay, der er masser af måder at hjælpe på. Og jeg taler ikke om ting som "Jeg hjælper dig, du hjælper mig." Hvad jeg mener er at hjælpe mennesker virkelig uden at forvente noget tilbage.

For eksempel, er du en udvikler, der prøver at slå os dit produkt, så vi gennemgår det på vores blog (jeg ved, at der i det mindste er en håndfuld af dig derude)? Se først på vores GitHub-profil, det åbne kildearbejde, vi laver, og rejser et problem, foretager en lille kodegennemgang, løser noget, jeg ved ikke, Gør noget før jeg sender mig en e-mail ud af det blå og beder om hjælp.

Igen, det er sådan, vi har gjort tingene, og det fungerer virkelig!

Alligevel, tilbage på emnet. Vi promoverede ikke kun Domain Wheel via direkte opsøgning. Jeg følger også forskellige "tech nyheder" samfund online, så jeg vidste, at denne type projekt ville være interessant for folk på ProductHunt, DesignerNews eller HackerNews. Så vi indsendte Domain Wheel, og det fik os nogle få flere tusinder af besøgende og god feedback.

Efter den første lanceringsperiode er projektet stort set gået ind i en indlæringsfase, hvor vi prøver at finde ud af, hvem publikum er nøjagtigt, få feedback, forstå indtægtspotentialet bedre osv. Alt dette vil hjælpe os med at få en bedre idé om, hvor meget arbejde vi realistisk kan investere videre. Vil holde dig opdateret. ��

Igen, i den store ting af ting og endda for vores virksomhed, er sådanne initiativer ikke den næste store ting. Samme for min tankegang bag det. Jeg prøver mest at sætte dette i en sammenhæng, når det kommer til brugerkøb, og hvordan dette kan løses på WordPress-produktmarkedet.

For en måned siden nævnte jeg et andet biprodukt af vores – Bizarro Devs – vores tech nyhedsbrev på den bisarre side. Chris kører den.

Jeg gjorde også noget marketingarbejde med det de sidste par uger. På trods af den tidlige tvivl om selve navnet, struktur, arbejde, der er nødvendigt regelmæssigt osv., Ser jeg nu nogle interessante målinger sammen med gode erhvervskanaler.
bizzarodevs

Med alt det store arbejde, som Chris har lavet derovre, vi ser åbne satser på 60% og CTR’er på 30%.

Det kan være et lille initiativ, men det er en fantastisk måde at lade teammedlemmer udforske deres interesser og færdigheder, samtidig med at der opbygges nye erhvervskanaler til hovedvirksomheden.

På trods af at min hovedopgave her er at holde kernevirksomheden i gang, hvis en af ​​vores teammedlemmer går hen til mig og siger, at de vil udføre en genial idé om deres, føler jeg, at det er mit ansvar at i det mindste hjælpe dem med at få deres første brugere . Jeg ved, at jeg ved, hvor givende det er at se, at dit arbejde faktisk bruges af andre mennesker og ikke smides eller ignoreres.

2. Hvordan A / B-test og dyb trafikanalyse fører til engagement

For omkring en måned siden foretog vi nogle små ændringer i designet til vores blogs. Intet drastisk, ingen generel designændring. Bare små ting som + 2px på skriftstørrelse, forskellige skrifttyper generelt, nye liniehøjder osv. Jeg antog, at de ville forbedre læsbarheden og engagement.

En uge eller to senere kiggede jeg på resultaterne … Til min overraskelse – ikke meget ændret overhovedet. Om dette var en god eller dårlig retning var ikke umiddelbart synlig. Men senere opdelte jeg statistikkerne efter enhed og indså straks, at vores mobilengagement faldt 50-100%. (En af måderne til at måle engagement er at se på procentdelen af ​​mennesker, der følger et eksternt link, når kun designændringer.)

Tid til endnu en opdateringsrunde… denne gang kun for mobil: -2px på skriftstørrelse, lavere margener og afsnit polstring …

Forlovelsen steg med 100%.

Mine tanker om dette? Vi er en generation, der hovedsageligt opdagede internettet på store skærme, desktops / laptops, og mange af os forsømmer mobil meget. Jeg ville aldrig have forestillet mig, at en sådan lille ændring kunne gøre en så enorm forskel.

Selvom det kun er ét scenario, kan der opstå lignende problemer hele tiden, hvis vi ikke er forsigtige.

Den vigtigste afhentning er, at du altid skal opdele dine analyseresultater efter trafikskilde, enhed og browser. For eksempel kan du opleve, at et tilsyneladende underpresterende produkt af dit ikke rent faktisk underpresterer. Det bliver bare konstant ramt af en ikke relevant trafikskilde, der fortørrer dataene.

Det kan være den samme ting med en bestemt enhed eller browser. For eksempel, hvis brugere af en bestemt browser ikke har tendens til at konvertere så godt, har du muligvis en fejl der.

Prøv også at tage andre ting i betragtning. For eksempel bruger nogle lavere konverteringslande muligvis en bestemt browser- eller skærmopløsning, der påvirker dine data. Med andre ord er der muligvis ikke noget problem med selve landet.

3. Problemerne ved en moderne SEO

Google er både din nr.1 ven og nr.1 fjende. Det er den ene ven, der altid har din ryg, indtil han stjæler din kæreste.

Specifikt er Google hvert år på vej til at give søgemaskinebrugere flere og flere svar lige på resultatsiderne – så de ikke behøver at klikke sig igennem overalt.

Du kan generelt ikke gøre meget ved dette. Nå, du kan naturligvis blokere Google for at hente data fra dit websted helt, men det ville slå tilbage ret hurtigt.

Her er hvad jeg taler om – det er hvad der sker, når du ser på et spørgsmål som hvad der er den bedste WordPress hosting:

1

Her er hvad der sker, når du klikker på et resultat:

2

Hvis du ikke bemærkede det, er det Google, der tager dele af siden, konverterer dem til et svar og ikke engang sender dig dit sted, hvor informationen kom fra.

Og du kan ikke rigtig skylde dem. I de fleste tilfælde gør de det, der er i brugerens bedste interesse. De regnede ud, at der er spørgsmål, der ikke behøver nogen opfølgning. Nogle gange er det nok at præsentere en simpel liste, så Google leverer netop det, baseret på hvad de kan skrabe fra andre sider.

Min gæt er, at de fleste af jer, der læser dette, ville være ret glade for at være det websted, hvorfra Google opretter det rige uddrag, i modsætning til at blokere Google. Sådan kan du sigte mod det:

  • Hvis din artikel tilbyder en trinvis vejledning eller analyserer en liste over løsninger, for at gøre det lettere for Google at hente informationen, skal du bruge en simpel HTML-struktur, når du bygger dit indlæg. Brug ideelt ol, når du angiver resuméer eller intro-resuméer, og brug h-tags til underoverskrifter.
  • I disse underoverskrifter skal du nummerere hver løsning på listen. Synes godt om:

    3. Tredje værktøj

    Google vil sandsynligvis tage disse underoverskrifter og omdanne dem til en liste med uddraget.

  • For at kontrollere, om Google kan oprette kodestykket korrekt, kan du slå noget op, DIN Nøgleord-sted: YOURSITE.com. Hvis du er heldig, kan du se dit uddrag der i al sin herlighed.

4. Tid til endnu mere gennemsigtighed og en anden type indhold

Selvom vi allerede er i den fjerde udgave, glemte jeg det hele at nævne Revive.Socials egen gennemsigtighedsrapport!

Den ene er helt fokuseret på sociale medier og de eksperimenter, vi har gjort for at få vores opfølgning på tværs af alle vores produkter og sider.

Det er skrevet af Chris, der deler alt, hvad han gør for at sætte os på det sociale mediekort sammen med alle kampagner, resultater og numre. Der blev ikke afholdt stempel!

Her er alle episoderne indtil nu for at få dig opdateret:

Jeg gætter på, at dette er alt, ikke flere personlige ting eller andre produktopdateringer denne gang.

Jeg skriver denne overskrift til WordCamp Miami, så hvis du er rundt og vil chatte om nogle af disse emner, fortæl mig det på twitter.

Okay, det er alt, hvad jeg har til dig denne måned. Som altid tak for at have læst og støttet os! Bliv opdateret og få nye rapporter leveret til dig ved at abonnere her:

Alle redigeringer og vittige omskrivninger af Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Это интересно
    Adblock
    detector