Problemer med tilknyttet marketing og falske DMCA … Glæderne ved at drive en temavirksomhed – gennemsigtighedsrapport # 38

Velkommen til den 38. udgave af den månedlige gennemsigtighedsrapport (for marts 2018). I denne serie taler jeg om den seneste udvikling i branchen, vores planer, udfordringer og hvad der står på dagsordenen for de næste par måneder. Klik her for at se de foregående rapporter.


Som jeg måske allerede har nævnt en eller to gange i disse rapporter, er et af mine hovedmål lige nu at introducere mere klarhed i min planlægning, og især når det kommer til at finde ud af, i hvilken retning virksomheden går.

Jeg gør en indsats for at bevare et klart billede og tænke mere strategisk – ikke kun på årsbasis som før, men snarere på ugentlig / månedlig basis.

Selvom dette lyder helt fint og dandy, er det ikke lige så let at udføre. For at opnå det forsøger jeg først at afbryde forbindelsen mere fra de daglige opgaver og få mere hvile. Dette føles lidt dårligt, og jeg føler mig doven for ikke at være så aktiv, som jeg plejede at være – arbejder på flere ting på én gang. Men jeg vil nok se, hvordan det spiller ud over tid. ��

Her er de første frugter af denne tilgang:

Mærker, navngivning og hvad er det der? "CodeinWP" står faktisk for?

Jeg gætter nogle (hvis ikke alle) af jer måske er lidt forvirrede over hvad CodeinWP-mærket faktisk står for, eller hvad det er, endda.

Hvordan er det forskelligt fra ThemeIsle? Er ThemeIsle et CodeinWP-produkt? Eller omvendt?

For at være ærlig med dig er det ikke som om vi har tænkt disse ting igennem. Hovedsagelig identificerede vi os bare med det mest succesrige af vores mærker og gik med det.

Vi havde oprindeligt nogle CodeinWP-t-shirts, og vi var på en vej til at gøre det i fokus for alle, men så begyndte ThemeIsle at blive mere vellykket, så vi følte, at det skulle få sin egen identitet og hovedlyset.

Så som jeg skriver dette nu, er virksomheden det "indsamlede" omkring ThemeIsle, både med hensyn til hvor vi tilbringer det meste af vores tid, såvel som når det kommer til at frigive merch som t-shirts, klistermærker, sponsorering af WordCamps og andre ting.

Det, der er så forvirrende ved dette, er, at ThemeIsle kun er en af ​​de ting, vi gør, og det er heller ikke et paraplymærke. Paraplyen er faktisk et andet sted, så vi ønsker at gøre det klart endelig.

Vi tager to skridt for at få det til:

  1. Gendan VertiStudio.com – som var det vigtigste domænenavn for det oprindelige firma, da det startede – og brug det som vores virksomhedswebsted. Det er vært for ting som team, karrierer, produkter, håndbog osv.
  1. Præciser, hvordan ThemeIsle.com er forskellig fra CodeinWP.com plus hvad CodeinWP faktisk er. Hvis du går til hoveddomænet lige nu, ser du det noget overraskende "PSD til WordPress" tilbud, som vi ikke længere faktisk gør. Igen forvirrende, ret?

CodeinWP

Okay, så nr. 1 er ret ligetil. Vi skal bare flytte ting fra andre websteder til VertiStudio og konsolidere alt. No.2 er lidt mere udfordrende, så jeg kom med en mock-up:

håndsmodel

Beklager, hvis du ikke kan læse det. Ikke underligt, at min grundskolelærer havde den vane at tage min arbejdsbog og trække den fra hinanden foran klassen … noget ved, at det var uleseligt. Alligevel…

Her er de vigtigste detaljer fra denne mock-up:

  • Gør det klart, at CodeinWP er et knudepunkt for fagfolk / agenturer, der arbejder med WordPress.
  • Som en del af dette skal du forbedre CodeinWP-nyhedsbrevet og tænke på det som et selvstændigt produkt.
  • Start et Slack community for WordPress-fagfolk.
  • Start et job-afsnit.
  • Start professionelle-venlige værktøjer.

Nu ordet "hub" er meget generel, og dette afspejles i det indhold, vi tilbyder på denne blog, samt de målgrupper, vi prøver at nå ud til. Ikke alt her er WordPress-specifikt, og vi tackle ofte andre områder (eksempel 1, eksempel 2).

Når det er sagt, vil vores ThemeIsle-indsats være mere fokuseret på slutbrugere og begyndere og forsøge at hjælpe dem med specifikke WordPress-relaterede udfordringer. Visse emner vil naturligvis overlappe hinanden, men det er OK.

For at være ærlig, har hele denne klarhed ting generet mig i lang tid, men jeg havde bare ikke drevet til at ordne det. Selv vores trafik, der stagnerede for omkring 1,5 år siden, motiverede mig ikke meget til at skifte ting rundt. Endelig i marts i år faldt vi med yderligere ~ 15%, og dette var sandsynligvis det spark i rumpen, jeg havde brug for for at tage noget.

Generelt antager jeg, at trods vores store indhold, afskrækker folk ikke at have et klart værdiproposition og en bedragende hjemmeside fra at tale mere om, hvad vi gør her.

WordPress-temamarkedet ændrer sig

Der er et par ting, som jeg gerne vil dække her … tredjeparts temaforfattere, sidebygger-temaer, Gutenberg, bare for at nævne nogle få.

Så efter en vis prøve og fejl er det lykkedes os at implementere en fungerende og stabil arbejdsgang om, hvordan man distribuerer temaer fra andre forfattere på ThemeIsle.com (1, 2). Jeg gætter på, at modellen virker, hvis vi subsidierer den, indtil salget begynder at starte. Skalaen er dog temmelig lille. De fleste af vores kunder, selvom de får "alle temaer" pakker, er for det meste interesseret i premium-versionen af ​​det gratis tema, som de opgraderer fra.

Forhåbentlig forbedres dette på lang sigt – når brugere først ønsker at skifte til et nyt tema. Men det er stadig et langskud, så indtil videre har vi ikke planer om at tilføje nye forfattere og i stedet fokusere på at arbejde for at sikre, at partnerskabet fungerer godt for de eksisterende.

Hvis du følger tendenserne, du har bemærket den voksende popularitet hos "sidebygger" temaer. Jeg troede dog altid, at det ikke var fornuftigt for os at oprette et nyt tema som det. Min begrundelse var, at når Gutenberg først er avanceret nok, vil vi simpelthen omdanne forsiderne til Hestia eller Zerif til Gutenberg-baserede sider – så temaerne teknisk bliver "enkel / side builder" temaer noget naturligt.

Men når vi ser på den aktuelle markedstilstand endnu en gang, ser det ud til, at vi fortsat vil se to forskellige typer brugere, uanset om Gutenberg nogensinde bliver en ting eller ej.

  • Der vil altid være mennesker, der ønsker et tomt tema, der integreres med sidebygere pænt (og ideelt bundtet med nogle skabeloner og widgets),
  • og brugere, der hurtigt vil starte et websted med en side uden ekstra plugins.

Så til sidst vil vi se på at lancere et nyt tema når alt kommer til alt. Helst udnytte det eksisterende arbejde, som vi har udført med Hestia og OrbitFox. Med det krympende temamarked frigivet Nicolas fra OceanWP hans indtægtsdata for eksempel) dette er vores næste indsats med hensyn til markedsretning.

At lære af de ting, der går galt

De siger, at du lærer meget af dårlige oplevelser. Så sidste måned lærte jeg faktisk meget…

1. Falske DMCA’er

Jeg vidste ikke, at dette stadig var en ting, især i 2018, men underligt:

For et par uger siden sendte nogen en DMCA-anmodning til Google med en liste over 162 webadresser, der angiveligt indeholdt et ThemeForest-tema til download. Men tinget er, at blandt disse 162 URL’er var der også 5-10 kvalitetsressourcer på forskellige WordPress-relaterede emner. Et klassisk sorte hat SEO-angreb …

Fra vores side listede de dette indlæg.

For at være klar nævner denne ressource ikke engang det pågældende tema.
divi, avada, x tema

Så hvordan svarede Google? Jeh, du gættede det, de fjernede vores side fra søgningen fuldstændigt og bare underrettet mig om det faktum via Search Console.

Det tog mig 5 forsøg på at indgive en modklager, som de ville acceptere. De sagde fortsat, at de har brug for mere information, hvilket er underligt i betragtning af at det var temmelig klart, at der ikke var nogen overtrædelse.

Samlet set var vi ude af søgning i omkring 2 måneder.

Så… jeg gætte, hvis du kæmper med en konkurrent, der altid ser ud til at overgå dig, bare DMCA dem. ��

På en mere alvorlig note skal du holde fingeren på pulsen og kontrollere, hvad der sker i din Google Search Console regelmæssigt. Du vil være i stand til at bemærke sådanne problemer i tide.

2. Dårlige tilknyttede partnerskaber

Kort sagt, en af ​​vores partnere besluttede at stort set sænke vores henvisningskommission 4x på stedet … og retroaktivt. I betragtning af den krævede indsats og strukturen i partnerskabet gjorde det vores planer en hel del skade.

Min læring er, at når nogen kommer til dig, der beder om at promovere deres ting og tilbyder en aftale, baseret på mængden af ​​arbejde på din side, så sørg for, at du får dem til at underskrive en kontrakt, der fastlægger aftalen i X måneder.

For eksempel har jeg lagt mere tid på vores partnerskaber med temaforfattere fra tredjepart, og vi klarede ting som det. Da det tager os nogen tid at få partnerskabet igang og liste temaerne effektivt, kan partneren ikke annullere i 6 måneder.

Selvom dette ikke bør ske ofte, kan der være nogle kanttilfælde, hvor en forfatter for eksempel beslutter at sælge deres virksomhed efter 1 måned og ændre deres planer. Bedre at være klar og beskyttet, hvis det sker.

3. Dårlige tilknyttede programmer, igen

Dette skete for få måneder tilbage. En af vores store samarbejdspartnere besluttede at indføre en regel for vores websted og tvang en omdirigering til en side efter deres valg. Så hvis vi f.eks. Linker til site.com, tilføjede de en regel, der siger, hvis referrer = codeinwp.com, omdiriger til site.com/whatever/

Hvorfor gjorde de det? Fordi de ønskede at bringe et nyt tilbud foran vores publikum, et tilbud, som vi ikke ønskede at anbefale, da vi troede, det ikke var så godt.

Læringen her er at have gode systemer til at overvåge indtægterne – det samme som du overvåger og sender advarsler, når trafikken falder. I tilfælde af tilknyttede programmer er det derfor, at det ikke er praktisk at have 100 konti, og det er meget bedre at bruge en enkelt platform til indsamling af midlerne. For os, Impact.com har været den bedste sådan løsning for nylig.

Som du helt sikkert bemærkede, udeladte jeg navnene med vilje. Jeg vil have, at disse rapporter handler mere om indlæring og ikke om at skamme andre virksomheder. De fleste af disse ting viste sig "Okay" i sidste ende alligevel.

Det er også vigtigt at huske, at det aldrig handler om at andre mennesker vil skrue dig, men snarere om en mangel på kommunikation. De har deres mål, du har dine, og det er ofte svært for alle at være i stand til at forstå alle andres situationer.

Selvom dette ikke lyder for optimistisk, skal du prøve at tænke over, hvad der kan gå galt, og skriv disse scenarier skriftligt, før du går ind i et partnerskab. Ingen ønsker, at disse situationer faktisk skal finde sted, men der kan være frustrerende kantsager, hvor begge parter er "højre" og så viser sådanne aftaler sig nyttige.

Ville meget gerne finde ud af, hvad du synes om ting som dette og dine egne erfaringer fra lignende situationer. Du er velkommen til at dele i kommentarerne.

Okay, det er alt, hvad jeg har til dig denne måned. Som altid tak for at have læst og støttet os! Bliv opdateret og få nye rapporter leveret til dig ved at abonnere her:

Alle redigeringer og vittige omskrivninger af Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map