Déterminer le meilleur emplacement pour vos icônes de médias sociaux

Déterminer le meilleur emplacement pour vos icônes de médias sociaux

Déterminer le meilleur emplacement pour vos icônes de médias sociaux
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Combien de sites Web avez-vous consultés là où vous recherchez des boutons de médias sociaux et que vous ne pouvez tout simplement pas les trouver? Ensuite, ce n’est que lorsque vous faites défiler jusqu’au bout au bas de la page que vous les voyez nichés dans le pied de page. Parfois, ils sont si petits qu’ils pourraient tout aussi bien ne pas être là du tout.


Les médias sociaux sont trop grands et trop importants pour être relégués au bas des sites de vos clients. Les boutons des médias sociaux méritent une place de choix quelque part. Il n’est pas nécessaire que ce soit en face de vous, mais il devrait certainement être accrocheur et facile à trouver. Fondamentalement, si un visiteur du site aime le contenu de votre client et veut le suivre sur Twitter ou Facebook, il devrait pouvoir le faire sans avoir à chercher les icônes ou les liens.

Dans cet esprit, passons un peu de temps aujourd’hui à parler de toutes les icônes des réseaux sociaux, des types disponibles à l’endroit où elles devraient apparaître sur le site à ce que l’industrie de votre client a à voir avec la prise de décision à cet égard..

Pourquoi les boutons des médias sociaux sont importants?

Les boutons de médias sociaux existent depuis un certain temps maintenant. Au début, personne ne savait quelle valeur ils pouvaient apporter exactement, en plus d’être un bel ajout à un design épuré. Aujourd’hui, nous savons que la présence de tels boutons entraîne des mentions et des partages supplémentaires, et les chiffres sont bien réels. Par exemple, en 2011, HubSpot a signalé qu’inclure un bouton de partage Twitter a multiplié par sept le nombre de mentions Twitter. C’est énorme!

Mais pour ne pas prendre de l’avance sur nous-mêmes, en même temps, trop de boutons de médias sociaux ont tendance à avoir l’effet inverse – diminuant le nombre de parts globales en raison de la paralysie des décisions. Juste pour vous donner un exemple, Neil Patel de QuickSprout une fois partagé que lorsqu’il a ajouté deux nouveaux boutons de médias sociaux pour LinkedIn et Pinterest (en plus des trois originaux – Facebook, Twitter et Google+), il a connu une baisse de part de 29%.

Donc, la conception de l’apparence d’un site Web sur les réseaux sociaux, si vous voulez, est dans les détails. Il s’agit de trouver le bon équilibre entre la rapidité avec laquelle le visiteur peut remarquer les icônes et la facilité de partage sans avoir à choisir parmi trop d’options.

À quelle fréquence les visiteurs les utilisent-ils?

De toute évidence, notre objectif principal avec les boutons de médias sociaux est non seulement de les avoir assis quelque part, mais de convaincre les visiteurs de les utiliser et de partager tout ce qu’ils lisent en ce moment.

Alors, les gens cliquent-ils vraiment sur ces boutons de partage??

Bref, oui. Mais les résultats spécifiques dépendent fortement de la niche et du type de site sur lequel ils sont affichés. En général, nous pouvons nous attendre à ce que 5 à 40% des tweets pour un élément de contenu donné proviennent de boutons de tweet affichés à côté du contenu lui-même.

Ce graphique de Joshua Benton illustre les résultats des médias sociaux de 37 sites d’actualités:

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Pour citer la source originale:

L’axe des Y est le pourcentage des 1000 tweets les plus récents qui, selon Twitter, ont été générés par un bouton Tweet. Ainsi, 16,3% de ces tweets sur nytimes.com (The New York Times) provenaient d’un tel bouton, contre 20,2% pour wsj.com (The Wall Street Journal).

Donc. Devrions-nous activer une certaine forme de boutons de médias sociaux sur les sites de nos clients? Oui certainement.

Types d’icônes de médias sociaux

Il existe essentiellement deux types d’icônes de médias sociaux disponibles en ce moment: liens de profil et boutons de partage.

Liens de profil peut prendre n’importe quel nombre de formes, de l’icône du réseau social à l’icône en plus du nom du réseau. Même une icône personnalisée peut être conçue pour mieux refléter la marque d’un client. Le type de site et l’espace alloué aux icônes sociales détermineront quelle option convient le mieux à la situation de votre client. Néanmoins, ces liens pointent directement vers le profil de médias sociaux en question. Cela permet aux visiteurs du site de se connecter directement avec vos clients sur les différents réseaux sociaux.

Un exemple de liens de profil:

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Boutons de partage, d’autre part, n’emmenez pas le visiteur du site dans les profils sociaux de votre client. Au contraire, un clic les invite à partager la page actuelle sur un réseau social spécifique. Chaque réseau social dispose de ces boutons de partage de médias sociaux disponibles, qui peuvent être installés via un plugin ou même si un service externe comme Buffer. Ils sont importants pour étendre la portée sociale d’un site. Et comme vous le savez probablement, cela fait partie intégrante de la construction d’une audience.

Exemple:

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Qu’en est-il du placement des icônes?

Le positionnement des icônes sociales peut faire la différence entre le renforcement de l’engagement social et les opportunités manquées. Il n’y a en fait que quelques emplacements pour les icônes sociales qui sont considérées comme des biens immobiliers de choix:

Entête: L’en-tête est ce qui attire l’œil des visiteurs du site en premier. Avec le titre du site et la navigation principale, les icônes de lien de profil social s’insèrent ici.

Barre latérale: Le positionnement des icônes sociales près du haut de la barre latérale est un autre moyen de s’assurer rapidement que les visiteurs les voient. L’avantage ici est qu’ils peuvent être appelés avec un en-tête de widget proéminent comme, "Suivez-moi!"

Au-dessus ou en dessous des messages: Si vos clients veulent garantir l’engagement social, placer des boutons de partage au-dessus et / ou en dessous des articles de blog est un bon moyen d’y parvenir. C’est également la façon la plus populaire d’afficher les boutons de partage. Vous en trouverez des exemples sur des sites comme TechCrunch, The Verge, Mashable et bien d’autres.

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Barres flottantes: Pour vous assurer que vos sites clients obtiennent le nombre maximal de partages possibles, l’installation d’un plugin qui fournit une sorte de barre flottante est une bonne solution. L’idée derrière une barre flottante est qu’elle reste toujours dans la zone visible de l’écran lorsque le visiteur fait défiler la page.

Le but ici est de garder les liens d’engagement social à la vue du visiteur du site et à portée de main autant que possible. Si le contenu est long, le fait de ne disposer des icônes que dans l’en-tête et le pied de page n’est pas considéré comme les gardant à la vue du visiteur..

Il y a vraiment une belle exemple de cela sur ReadWrite. Si vous visitez la page à partir d’un bureau, vous verrez la barre à droite. Le visiter à partir d’un mobile n’affichera que les boutons de médias sociaux au-dessus et en dessous du post.

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Vous cherchez quelque chose d’encore plus intéressant? Que diriez-vous d’un effet de fondu cool comme celui utilisé par Upworthy? Cela donne aux icônes une visibilité extrême car elles vous sautent littéralement à la tête. Lorsque vous faites défiler vers le bas, une bannière apparaît dans l’en-tête qui invite les visiteurs à partager la page sur Facebook. Il existe plusieurs plugins que vous pouvez utiliser pour y parvenir.

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L’effet de l’industrie

Bien que chaque entreprise de chaque secteur puisse bénéficier de l’engagement sur les réseaux sociaux, toutes ne sont pas créées de manière égale en termes d’utilisation des réseaux sociaux. Par exemple, un site Web hautement professionnel peut ne pas être en mesure d’utiliser les icônes de partage de style barre flottante, car elles n’offrent pas un aspect professionnel. Et un site en équipe – un groupe d’avocats, par exemple – ne serait probablement pas en mesure d’utiliser les icônes de la barre latérale, car celles-ci apparaissent généralement sous une biographie d’auteur et / ou une photo, ce qui les fait sembler déplacées..

Malgré les caprices de l’industrie, en haut à droite de la page semble être le meilleur emplacement pour les icônes de profil social, dans l’ensemble. Et cela ne devrait pas vraiment surprendre. Les visiteurs en ligne s’attendent à ce que les éléments d’une page Web soient où ils ont l’habitude de les trouver basé sur l’expérience utilisateur antérieure. Cela soutient sans aucun doute l’idée du «côté supérieur droit».

Les icônes et les boutons de partage peuvent ne pas suffire

Vous disposez en fait de plus d’options que de simples icônes qui pointent vers vos profils sociaux et les boutons de partage des médias sociaux pour faciliter le partage de votre contenu pour les visiteurs du site de vos clients. Vous pouvez également intégrer des flux sociaux, souvent dans votre barre latérale, pour attirer davantage l’attention sur des comptes sociaux spécifiques. Cela a l’avantage supplémentaire de placer du contenu encore plus original sur le site, ce qui est un bonus certain.

Vous pouvez facilement récupérer l’API Twitter pour afficher le flux de tweets d’un client ou utiliser la Facebook Like Box pour présenter ses derniers messages directement dans n’importe quelle zone widgetisée d’un site. Une barre latérale est le choix le plus courant en termes de positionnement, mais vous pouvez trouver que l’intégration de ce contenu dans une page dédiée aux flux sociaux est la meilleure.

Vous pouvez également utiliser le Plugin de démarrage de partage social pour éliminer les effets de la preuve sociale négative. Autrement dit, il n’y a probablement rien de pire qui affiche les icônes de partage social uniquement pour qu’elles affichent des zéros sur chaque compteur de partage. Ce plugin affiche uniquement vos partages une fois que vous avez atteint un certain seuil et les affiche cumulativement à cela, pour une première impression plus impressionnante.

Évaluer l’efficacité

Comme pour tout ce qui se trouve sur le Web, le placement des icônes sur les réseaux sociaux doit être testé pour voir s’il est efficace. L’analytique est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. En fait, le test fractionné côte à côte est votre meilleur pari pour obtenir une impression directe de l’efficacité des icônes sociales sur les sites de vos clients.

Vous pouvez configurer un test fractionné dans Google Analytics en utilisant Expériences de contenu. Une version de la page pourrait comporter les icônes dans l’en-tête et une pourrait les présenter dans une barre latérale. Ou peut-être qu’une page arbore les boutons de partage en haut d’un article et que vous souhaitez comparer cela à une barre de partage flottante. Quelles que soient les spécificités, les tests sont le seul moyen de voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que vous devez faire pour obtenir plus d’engagement des utilisateurs avec les profils sociaux.

Un autre site analytique, Flux de souris, offre un suivi en direct, des cartes thermiques de clic et de déplacement et des analyses sur la page pour donner un aperçu complet de chaque page du site de votre client. Étant donné que toutes les pages Web ne sont pas créées égales, le type de contenu déterminera le type de visiteurs que le site de votre client attirera. Et, la façon dont ils naviguent sur ce site dépendra du fait qu’il s’agisse d’un site d’examen médical par les pairs ou d’un magasin de détail spécialisé. Savoir comment les internautes interagissent sur ces sites, où ils cliquent et où ils passent la majeure partie de leur temps sur la page, aidera à déterminer davantage le meilleur emplacement pour les icônes de médias sociaux.

Conclusion

Comme je suis sûr que vous pouvez le dire maintenant, le positionnement réussi des icônes sociales et des boutons de partage des médias sociaux repose sur une variété de facteurs. Mais ce n’est pas parce que vous pourriez avoir besoin de passer du temps à y réfléchir que cela ne vaut pas la peine. Veiller à ce que vos clients obtiennent le nombre maximum de partages sociaux possibles, ainsi que le nombre maximum de followers et de likes, est bon pour les affaires. C’est mutuellement bénéfique, vous pourriez donc tout aussi bien faire l’effort d’aider vos clients à bien faire les choses.

Quel est, selon vous, le meilleur endroit pour présenter des icônes sociales? Qu’en est-il des boutons de partage? J’aimerais beaucoup connaître votre opinion sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans les commentaires ci-dessous.

Jeffrey Wilson Administrator
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