Objectifs de blog efficaces: votre guide ultime et pratique pour définir, mesurer et atteindre vos objectifs en tant que blogueur

Objectifs de blog efficaces: votre guide ultime et pratique pour définir, mesurer et atteindre vos objectifs en tant que blogueur

Objectifs de blog efficaces: votre guide ultime et pratique pour définir, mesurer et atteindre vos objectifs en tant que blogueur
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Attention! Ce n’est pas encore un autre "vous devez définir les objectifs du blog" -diatribe. C’est plus. Beaucoup plus. Premièrement, les faits: les blogs qui fixent des objectifs, mesurent et respectent de bons objectifs sont bien plus efficaces que les blogs sans objectifs ou les blogs avec des objectifs inefficaces. Cet article vous dira tout sur les détails de cela, vous expliquera comment définir des objectifs de blog efficaces, puis comment vous assurer de vous y tenir.


Le fait de bloguer n’est pas facile. Que vous créiez un nouveau blog ou que vous en développiez un, en vous asseyant et en vous disant, "à droite, le temps de bloguer!" est aussi utile que d’être assis devant une toile vierge et de se dire "à droite, il est temps de peindre un tableau!" Bien sûr, pour un nombre très restreint de personnes, une telle liberté de création peut être à la fois libératrice et inspirante..

Mais, pour la majorité d’entre nous, ce type d’impulsion sans direction peut être écrasant et voué à l’échec. Ce n’est pas un bon endroit pour être, mais ce post peut vous guider de la confusion au succès des blogs.

Ce qui sépare les grands blogs des autres n’est pas nécessairement la qualité absolue de leurs idées ou de leur écriture, mais plutôt la capacité des auteurs à les visualiser, à les diriger et à les développer en une vision cohérente, avec des objectifs et des stratégies à long terme. En d’autres termes, des objectifs de blog efficaces.
fixer des objectifs de blog

Les humains sont mauvais à penser en termes de croissance composée; nous préférons penser de façon linéaire. Cela signifie que nous surestimons ce que nous pouvons réaliser à court terme mais sous-estimons à long terme. L’établissement d’objectifs appropriés vous permet de lier vos grandes ambitions à vos tactiques quotidiennes, de sorte que vous n’entrez jamais au-dessus de votre tête – mais surtout, ne vous vendez jamais à découvert non plus.

Dans cet article, nous examinerons les méthodes que vous pouvez utiliser aujourd’hui pour faire passer votre blog au niveau supérieur. Nous allons examiner les composants de base des objectifs réalisables et les techniques pour les former et les développer. Nous examinerons également les stratégies de mise en œuvre: mettre ces objectifs en pratique, les respecter et suivre vos réalisations. Enfin, nous couvrirons certains obstacles courants et comment les surmonter.

Commençons par les bases et posons quelques questions difficiles sur la raison pour laquelle vous faites cela.

Comment former des objectifs efficaces: commencez par savoir pourquoi

La première question que vous devez vous poser est également la plus difficile: pourquoi gérez-vous ce blog? Qu’espérez-vous réaliser avec cela? Demandez à 5 blogueurs différents et vous obtiendrez 5 réponses différentes:

Je veux une plateforme pour exprimer notre identité de marque et nous distinguer de la concurrence
Je veux donner un aperçu des coulisses de notre entreprise

Je veux renforcer la crédibilité
Je veux me connecter personnellement avec mes fans
Je veux créer une liste de diffusion par le biais d’un excellent contenu

Vous pouvez générer un certain nombre d’objectifs spécifiques et ciblés pour votre propre blog uniquement à partir de cette liste. Mais même si toutes ces idées sonnent comme parfaitement raisonnables, elles ne vont pas assez loin. Autrement dit, ils ne répondent pas réellement aux objectifs stratégiques qui se cachent derrière un blog réussi.

Quel est l’intérêt de construire une liste de diffusion? Quel avantage "renforcer la crédibilité" vous donne dans votre industrie? Comment le fait de fournir des informations privilégiées contribuera-t-il réellement au développement de votre entreprise? Avant d’aller plus loin, assurez-vous d’avoir une idée concrète de à quoi sert votre blog et, le cas échéant, comment cela aidera votre entreprise.

Mais attendez! Il est également important de garder à l’esprit que le simple fait de fixer des objectifs de blog pour le plaisir ne sera pas gratifiant. Ne vous fiez pas seulement à la "sagesse dominante" dans les affaires. Où faire vous vouloir votre blog pour être dans un mois? Dans un an? Cinq ans? Envisagez votre idéal "état de réussite" et réfléchissez à la façon dont vous avez pu y arriver, en essayant de définir des objectifs à court terme qui mènent à vos objectifs à long terme.

Bien qu’ils semblent initialement convaincants, aucun des exemples ci-dessus n’a de valeur intrinsèque, à moins qu’ils ne soient liés à votre vision à long terme pour votre blog. Choisir aveuglément et choisir un objectif, il sera beaucoup plus difficile pour vous de trouver la motivation personnelle pour y parvenir..

Prenez quelques minutes. Prenez un stylo et du papier. Notez quelques idées et décrivez ce que vous pensez que le but de votre blog est, et où vous le voyez prendre votre entreprise.

Cette image montre cet exercice entrepris pour l’un de mes clients. Prenez quelques minutes pour le faire et continuez après avoir couvert les points évidents. Une fois que vous avez terminé, nous pouvons examiner comment transformer ces idées en objectifs concrets et réalisables.
objectifs du blog

Blog SMART pour des objectifs efficaces

Maintenant que le pourquoi et le comment sont à l’écart, voyons comment définir des objectifs gérables et efficaces pour votre blog. Cela vous permettra de cibler des domaines spécifiques et améliorables et de vous préparer à une croissance durable et à long terme des indicateurs clés.

Le cadre SMART est la référence en matière de définition d’objectifs. Vous avez peut-être déjà entendu tout cela auparavant, mais c’est un système tellement clair qu’il vaut vraiment la peine d’être répété ici. SMART est une liste de contrôle en cinq étapes pour vous assurer d’atteindre vos objectifs de la manière la plus efficace possible. Les objectifs SMART sont:

Spécifique

Spécifique

Les généralisations sont notoirement inutiles. "Améliorez mon blog" est une cible essentiellement dénuée de sens sans paramètres ou points de terminaison définissables. Limiter vos plans à des cibles spécifiques est la première étape vers le succès – sinon vous ne saurez pas à quoi vous réussissez!
Mesurable

Mesurable

Ceci est basé sur l’idée que vous devez être en mesure de mesurer vos objectifs pour qu’ils soient efficaces. "Devenez un meilleur écrivain" n’est pas un objectif mesurable (comment mesurez-vous la bonté?) – "écrire un article qui obtient 100 partages" est.

Réalisable

Réalisable

Bien sûr, un jour, vous voudrez peut-être que 100 000 personnes lisent votre blog. Cela pourrait bien arriver, éventuellement. Mais cela ne se produira pas le premier mois. Pour l’obtenir, il vous en faut 10 000, et avant cela, 1 000, etc. Concentrez-vous sur ce qui est possible, sinon vous finirez par être déçu.
Pertinent

Pertinent

Cela revient à notre premier point: assurez-vous que vous définissez des objectifs qui correspondent à la raison pour laquelle vous gérez votre blog en premier lieu. Accumuler des abonnés par e-mail juste pour le plaisir vous donne le sentiment satisfaisant que les chiffres augmentent, mais cela n’aide pas vraiment. Essayez plutôt de définir un objectif tel que "augmenter le taux de clics vers la page produit de 30%", directement lié à vos objectifs de génération de revenus à long terme.
Limité dans le temps

Limité dans le temps

Une façon infaillible d’ignorer quelque chose est de ne lui imposer aucune contrainte de temps. Le but simple "écrire 10 blogs" a une impulsion nettement différente pour "écrire 10 blogs d’ici novembre". Fixez des limites strictes à votre temps pour vous assurer d’avoir une raison de faire avancer les choses aujourd’hui.

Donc, lorsque vous mettez tout cela ensemble, à quoi ressemblent les objectifs de blog SMART? Nous pouvons les diviser en trois types d’objectifs différents:

Objectifs de création: il s’agit de définir des objectifs pour votre création:

  • "Écrivez 500 mots par jour cette semaine".
  • "Créez 3 nouveaux concepts de blog différents pour votre créneau ce trimestre".
  • "Publiez sur un nouveau support (vidéo, podcast, etc.) ce mois-ci pour toucher un public clé différent".

Objectifs de performance: ceux-ci concernent la performance de votre blog:

  • "Augmentez le trafic de blog de 10% en quatre semaines".
  • "Publiez quatre blogs de plus ce trimestre que le trimestre dernier" .
  • "Augmentez le taux d’inscription par e-mail de 15% ce trimestre".

Objectifs d’optimisation: ceux-ci se rapportent à votre propre compréhension du processus d’objectif:

  • "Lisez et prenez des notes sur 4 articles clés au cours des deux prochaines semaines".
  • "Configurez Google Analytics sur le blog et vérifiez les numéros une fois par semaine, en mettant à jour les résultats dans une feuille de calcul".

Revenez à cette liste que vous avez faite plus tôt. J’espère que maintenant vous commencez à comprendre comment vous pouvez prendre ces idées vagues et les transformer en objectifs SMART réalisables. Prenez chacune des idées que vous avez écrites au départ et essayez d’en développer cinq objectifs concrets.

Cela vaut vraiment la peine d’y consacrer du temps: comme pour tout, définir des objectifs pour votre blog devient plus facile avec la pratique. Lorsque vous aurez terminé, revenez ici et nous verrons comment vous pouvez mettre en œuvre ces objectifs.

Comment respecter les objectifs du blog: vous assurer de suivre votre blog

Vous devriez maintenant avoir une idée du type de format que vous devez utiliser pour structurer vos objectifs afin de les rendre plus efficaces, ainsi que de trouver des idées pour votre propre blog. Mais qu’en est-il des processus derrière la création et le respect des objectifs du blog? Quelles méthodes pouvez-vous utiliser pour atteindre les objectifs à long terme de votre blog?

Tout d’abord, quelques points évidents:

I. Ne prenez pas trop de buts à la fois. Il vaut mieux atteindre quelques objectifs de blog que d’échouer à dix. Visez à tirer parti de vos succès et à prioriser ce qui est réalisable, plutôt que d’essayer de réussir à tout en même temps.
II. Écrire vos objectifs un endroit bien en vue les gardera au premier plan de votre esprit. Votre tableau d’affichage; votre cahier que vous avez toujours à portée de main; le bon vieux post-it-note-collé à votre écran; tout ce qui fonctionne pour vous. Le simple fait de leur rappeler constamment vous aidera à vous engager à atteindre vos objectifs.

III. Déterminez ce que vous n’allez pas prioriser. Définissez des limites claires dont vous n’allez pas vous soucier lorsque vous travaillez sur un ensemble d’objectifs spécifiques. Vous vous concentrez sur la construction du trafic global de votre site? Ne faites pas attention au nombre de commentaires sur chacun de vos messages. L’établissement de limites supprimera "ingérence" qui pourraient autrement donner un sentiment d’échec démoralisant que vous ne réalisez pas toutes les choses en même temps.
IV. Faire un objectif spécifique "déclencheurs". Alors, plutôt que de vous dire "écrire chaque semaine", essayez de fixer l’objectif de "écrire tous les mardis après le déjeuner" ou similaire. Cela revient à la "limité dans le temps" aspect du cadre SMART, et vous aidera à établir des moments de routine et concrets pour travailler sur les objectifs de votre blog.

Examinons les stratégies d’un blogueur à succès et décomposons-les pour une structure de définition d’objectifs claire, simple mais puissante qui peut faire passer votre blog au niveau supérieur.

Processus d’établissement des objectifs / d’examen à trois niveaux

L’un des moyens les plus efficaces que j’ai rencontrés pour visualiser les objectifs à long terme dans le contexte du court terme est un processus d’examen à trois niveaux développé par Tiago Forte (Tiago est excellent sur ce sujet, mais cela renvoie à son blog Medium payant; une version de la même chose peut être trouvée ici). Dans le processus d’examen, vous choisissez et gardez une trace de vos objectifs quotidiens / hebdomadaires / trimestriels les plus importants. Cela vous aide à définir facilement vos objectifs plus petits dans le contexte de vos objectifs globaux de blog, vous permettant de travailler efficacement sur de petites tâches avec la certitude qu’ils sont tous au service de votre vision à long terme.

L’énorme avantage de ce système est qu’il évite le piège de répondre à ce qui est urgent à un moment donné, au lieu de ce qui est important. J’utilise cela pour aider mes clients à prioriser le contenu de leur blog, et même pour ma propre gestion des tâches au quotidien. C’est incroyablement efficace et pratique aussi – souvent, ces choses sont totalement irréalistes dans la quantité de temps qu’elles exigent de vous, mais ce processus établit un bon équilibre entre le temps à travailler où vous allez et le temps à faire le travail. Alors, comment fonctionne le processus en trois étapes, modifié pour correspondre aux objectifs du blog,?

  1. Au niveau de établissement d’objectifs trimestriels vous devriez travailler sur 3 objectifs principaux du blog pour les 13 prochaines semaines. Passez en revue votre dernier trimestre (grâce à des revues hebdomadaires): vos réalisations, vos réalisations et vos échecs. Essayez de visualiser votre idéal "état de réussite"; vos objectifs à long terme doivent-ils être ajustés / modifiés / rejetés? Trouvez autant d’objectifs que possible pour le prochain trimestre. Ensuite, affinez cet ensemble. Quel serait l’objectif le plus excitant et le plus mémorable à atteindre? Que feriez-vous de votre blog avec un temps ou des ressources illimités? Continuez à travailler jusqu’à ce que vous ayez trois objectifs de blog SMART clairs pour le prochain trimestre.
  2. Fixation d’objectifs hebdomadaires est globalement similaire. Décomposez vos objectifs de blog trimestriels en périodes plus courtes (semaines 1 à 5, 6 à 10, etc.) et définissez des objectifs à un niveau de plus en plus micro. Cela devrait vous prendre quelques minutes chaque semaine. J’aime le faire un lundi matin, mais le vendredi après-midi fonctionne mieux pour certaines personnes. Chaque semaine, passez en revue vos objectifs trimestriels, assurez-vous qu’ils ont toujours du sens pour vous; examinez ce que vous avez accompli sur votre blog la semaine dernière, puis choisissez un nouvel ensemble d’objectifs pour la semaine prochaine, lié à vos objectifs trimestriels.
  3. Vous n’allez probablement pas travailler sur votre blog assez fréquemment pour justifier la configuration objectifs quotidiens, mais utilisez le même principe chaque fois que vous travaillez pendant la semaine: lier le travail que vous priorisez à vos objectifs hebdomadaires, plutôt que ce qui est urgent. Par exemple, générer trois tâches lorsque vous vous asseyez pour travailler sur votre blog, en fonction de vos objectifs hebdomadaires, est un moyen très efficace de vous forcer à vous concentrer sur ce qui est important. Je trouve utile d’enregistrer également dans un document ce que j’ai fait, il est donc facile de le revoir à la fin de la semaine.

En pratique, si l’un de vos objectifs est d’augmenter le trafic afin d’augmenter la génération de prospects pour votre produit, vous pourriez vous retrouver à consacrer plus de temps à la promotion de vos publications que vous n’en auriez autrement. C’est bon! Un problème commun avec les blogs que je vois est que les gens passent beaucoup de temps à les écrire, mais pas le temps de parler à quiconque du contenu qu’ils ont publié! Le peu de validation de la promotion supplémentaire qui amène des visiteurs supplémentaires vous donnera également la motivation supplémentaire dont vous avez besoin pour continuer à travailler sur votre blog.

Suivi de vos réalisations en matière de blogs: auto-évaluation efficace et responsabilité

Garder une trace de tous ces objectifs et de vos réalisations est super important. Nous ne sommes pas très doués pour avoir à la fois beaucoup de courants de pensée différents dans notre cerveau, mais ça va; c’est pourquoi nous avons inventé l’écriture! S’assurer que les objectifs de votre blog sont écrits quelque part est non seulement extrêmement utile pour des raisons d’organisation, mais aussi pour votre propre motivation personnelle.

Il n’y a rien de plus satisfaisant que de parcourir page après page les tâches accomplies avec succès pour vous rappeler que vos objectifs sont finalement réalisables.

Le bon vieux stylo et papier est le moyen le plus simple; une simple feuille de calcul peut être efficace, ou il existe une multitude d’applications de productivité qui ont été faites dans cet esprit. N’ayez pas peur de passer du temps avec un tas de différents pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Le suivi de vos réalisations n’est qu’une forme de responsabilité – dans ce cas, juste pour vous. Mais l’un des meilleurs moyens de vous assurer de respecter vos objectifs est responsabilité externe. Rien n’est aussi motivant que le fait de savoir que quelqu’un d’autre va se renseigner sur vous et voir comment vous allez!
Capture d'écran d'une feuille de calcul des objectifs du blogIl s’agit d’une capture d’écran du suivi des mots clés que j’ai mis en place et surveillé chaque semaine lorsque j’ai commencé mon blog. Tu dois commencer quelque part!

Vous pouvez essayer de responsabiliser les objectifs de votre blog de plusieurs manières:

  • Discutez de vos objectifs avec un ami ou un collègue une fois par semaine. Doublez les points si vous les aidez également à atteindre leurs objectifs. Je le fais une fois par mois avec un ami qui travaille dans une industrie totalement différente. La perspective extérieure est extrêmement utile.
  • Si vous souhaitez augmenter un peu vos enjeux personnels, vous pouvez essayer un service tel que Beeminder ou StickK. Ce sont des services qui utilisent le "coup de coude" théorie de la motivation pour vous tenir à vos promesses. Vous mettez un certain montant de votre propre argent sur la ligne fixée par rapport à des objectifs quantifiables. Si vous n’atteignez pas vos objectifs (un certain temps passé à écrire, par exemple), votre argent est reversé à une œuvre caritative!
  • Pour être responsable devant encore plus de personnes, vous pouvez vous engager à publier des mises à jour régulières sur vos flux de médias sociaux sur l’état d’avancement vers les objectifs de votre blog. WPShout, par exemple, a publié un long article tous les mardis au cours des quatre dernières années. Les lecteurs s’attendent à voir de nouveaux messages publiés selon ce calendrier. Cela crée une énorme pression de responsabilisation, et la quantité considérable de la séquence de publication est une raison majeure pour laquelle elle n’a pas été interrompue depuis des années.

Vous pouvez apporter votre propre touche à tout ce qui précède. Chez CodeinWP, nous croyons depuis longtemps à la valeur des rapports de transparence (vous pouvez trouver tous les nôtres ici). Il s’agit d’une torsion sur deux des points ci-dessus. Nous avons constaté qu’elles sont l’une des meilleures façons de visualiser, de respecter et d’atteindre nos objectifs, ainsi que de partager avec nos lecteurs les avantages de le faire. Nous rédigeons les nôtres tous les mois, et ils servent de point focal pour évaluer nos succès mensuels, nos échecs et notre marge d’amélioration. Ils nous donnent également un espace plus personnel dans lequel nous pouvons déposer nos "professionnel" façade un peu et parler de nos opinions honnêtes sur la direction actuelle de CodeinWP.

C’est la partie de l’atteinte d’objectifs de blog efficaces qui est facile à sauter, car cela prend du temps! Cette fois, cependant, travailler sur votre blog, plutôt que sur votre blog, est un élément vraiment important pour progresser. Nous reviendrons sur les points à respecter pour respecter les objectifs de votre blog dans la section suivante, en examinant certains barrages de commentaires.

Obstacles courants qui empêchent les gens d’atteindre les objectifs de leur blog

"C’est très bien", Je t’entends dire, "mais chaque fois que j’essaie de fixer des objectifs, ils tournent toujours mal! C’est toujours fait pour sonner si facilement quand ce n’est pas!" Eh bien, j’ai de bonnes nouvelles pour vous: vous êtes parvenu aussi loin dans l’article! Vous êtes clairement désireux d’améliorer votre jeu de buts de blog et vous avez surmonté de loin le plus gros obstacle: ne pas abandonner.

Il est très facile de penser que si vous avez essayé de bien fixer des objectifs une fois, et cela n’a pas fonctionné, cela ne fonctionnera plus jamais. Examinons trois obstacles courants rencontrés par les utilisateurs lors de la définition des objectifs du blog et comment les éviter:

trop
Le premier – et je ne saurais trop insister là-dessus – est fixer trop d’objectifs à la fois. Il y a des centaines d’objectifs que vous pourriez vous fixer pour vous améliorer. Zut, il y a des centaines de façons juste d’obtenir du trafic. Si vous essayez de les faire tous en même temps, vous vous submergez et vous constaterez qu’aucun d’entre eux n’est réalisable. Trois est un bon nombre.
flou
Le second est fixer des objectifs flous – C’est très bien de commencer un nouveau blog et de penser à vous-même, "Je veux entamer une conversation". Mais qu’est ce que ça veut dire? Voulez-vous encourager une discussion animée dans les commentaires sur vos blogs? Voulez-vous que vos idées soient écrites et discutées sur d’autres sites? Voulez-vous écrire des articles d’invités sur d’autres sites et présenter des invités sur votre site? Et pourquoi voulez-vous faire ces choses? Concentrer.
irréaliste
Le troisième est fixer des objectifs irréalistes. Comme nous l’avons vu ci-dessus, vous dire que vous allez atteindre 100 000 vues au cours de votre premier mois n’est tout simplement pas réalisable à moins que vous ne soyez déjà un écrivain incroyablement bien connu sur d’autres sites. Vous battre parce que vous obtenez seulement 100 vues par mois alors que des blogs bien établis attirent des dizaines de milliers de personnes ne vont pas vous aider.

Espérons cependant que ce que nous avons appris jusqu’à présent devrait vous aider à savoir ce qui ne va pas avec les problèmes ci-dessus et comment les résoudre. Je ne saurais trop insister sur l’importance de définir quelques objectifs ciblés et réalisables, et de s’y tenir. Si cela ressemble au bon sens, eh bien, c’est parce que c’est le cas. Nous venons d’être conditionnés à "rêve grand" et parfois notre première impulsion est d’ignorer les réalités de la réalisation de ces grands rêves.

Surtout: n’abandonnez pas. N’oubliez pas que vous vous concentrez sur une croissance lente et composée. Reliez ces objectifs quotidiens, hebdomadaires et trimestriels à vos objectifs de blog à long terme et vous verrez vraiment des résultats au fil du temps.

Vous êtes maintenant prêt à vous concentrer et à poursuivre le travail

Ce message a été votre guide d’introduction pour définir, mesurer et atteindre des objectifs de blog efficaces. Nous avons examiné:

  • L’importance de comprendre pourquoi vous bloguez.
  • Le cadre d’établissement d’objectifs SMART.
  • Conseils pour respecter vos objectifs.
  • Une étude de cas d’une structure efficace d’établissement d’objectifs.
  • Obstacles courants qui peuvent entraver l’établissement efficace d’objectifs.

La prochaine étape consiste alors à prendre ce cadre et à l’appliquer à votre blog. Ne considérez pas cela comme un ensemble d’instructions obligatoires, mais comme un ensemble de directives que vous pouvez personnaliser en fonction de votre situation. Il se peut bien que vous n’ayez besoin que d’une partie de cela pour travailler beaucoup plus efficacement. Si oui, fantastique! Essayez ceci, voyez ce qui vous convient le mieux et ne faites pas les deux avec les morceaux dont vous n’avez pas besoin.

Le but avec cela (sans jeu de mots) est de vous aider à vous concentrer et à progresser, pas à générer un méta-travail qui vous éloigne de la tâche en cours, alors personnalisez jusqu’à ce que vous obteniez une configuration qui vous convient.

Bloguer n’est jamais facile. Mais cela ne doit pas être compliqué. Les cadres de définition des objectifs sont en fin de compte clarté de la vision. Supprimer les couches de complexité en définissant des objectifs clairs et efficaces libérera de l’espace libre, vous permettant de passer moins de temps à vous soucier vaguement de la direction de votre blog, et plus de temps à créer du contenu de qualité.

Et finalement, c’est ce qui fait un excellent blog.

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