Le secret de la stratégie de contenu pour gagner avec les lecteurs et Google

Les meilleurs conseils de marketing de contenu d’aujourd’hui sont remplis de mots à la mode et "conseils rapides et sales", essayer de vous vendre du côté sexy du marketing. Mais cela ignore la stratégie de contenu unique qui fonctionne toujours… parce que c’est difficile à vendre, c’est un travail difficile, ça prend du temps et il n’y a pas de raccourcis.


À la base, c’est aussi assez simple: vous devez fournir un contenu détaillé qui est incontestablement mieux que toute autre chose sur le web. Votre contenu doit avoir plus que juste "grande qualité". Il doit être le meilleur.
Votre stratégie de contenu de blog

Pourquoi "grande qualité" ne suffit pas pour une stratégie de contenu réussie

Chaque spécialiste du marketing de contenu vous dira que le contenu de qualité est important, mais seule une poignée d’entre eux comprend le * niveau * de qualité qui est vraiment nécessaire. Par souci de commodité, dans cet article, nous définirons la qualité en utilisant une échelle de 10. La plupart croient qu’ils peuvent réussir en écrivant régulièrement des articles qui atteignent un 8 sur 10. Aka. "assez bien".

Pendant longtemps, ces spécialistes du marketing avaient raison. 8 personnes sur 10 pourraient ne pas gagner des millions de personnes, mais cela apporterait suffisamment pour maintenir une entreprise prospère.

Mais 8 sur 10 ne suffit plus. Aujourd’hui, il existe des millions d’articles sur presque tous les sujets imaginables en ligne. Des milliers de ces articles représentent déjà un 8 sur 10. Si vous écrivez un autre article qui n’est qu’un 8, il risque de se perdre dans la mer grandissante de (soi-disant) contenu de qualité. Vous ne verrez aucun résultat. Quelque chose comme ça:

qualité vs impact

Si vous êtes prêt à faire un effort supplémentaire et à atteindre ce 10e niveau de qualité, vous obtiendrez des résultats au même niveau. Les lecteurs remarqueront que vous avez fait du travail supplémentaire où des milliers d’autres commerçants ont refusé de le faire. Vous attirerez plus de trafic que jamais, et vos résultats ne feront que s’améliorer à mesure que Google déploiera davantage de qualité mises à jour d’algorithmes.

Ce type de contenu – le contenu qui obtient 10 sur 10 sur le compteur de qualité – est au cœur du populaire technique de gratte-ciel (où vous prenez un morceau déjà réussi et l’améliorez encore plus). Mais créer le meilleur contenu dans votre créneau est une stratégie à part entière. Ces articles deviennent "actifs pouvant être liés", des ressources si utiles que d’autres influenceurs ne peuvent s’empêcher de partager des liens vers celui-ci. Les meilleurs actifs pouvant être liés acquièrent toujours des liens des années après leur date de publication.

Besoin d’une preuve? Voici le post le plus lié à CodeinWP – cliquez. Date de publication? 25 janv. 2015.

Comment créer un contenu qui obtient 10/10 sur l’échelle de qualité

Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent savent qu’il n’est pas suffisant d’écrire simplement tout ce qui leur vient à l’esprit. Ils doivent plutôt écrire le contenu que leur public recherche. Ils passent beaucoup de temps à découvrir ce que leur public veut savoir et à en faire une partie de leur stratégie de contenu. Tous leurs articles sont sur la base des questions que leurs clients posent déjà.

À quoi ressemble un article 10/10 – un actif pouvant être lié -? Voici quelques exemples de l’équipe CodeinWP:

  • ✍️ 44 choses que j’aimerais savoir avant de créer un blog – que vous pouvez utiliser pour augmenter la vôtre à 225 000 visites / mois, comme nous l’avons finalement fait
  • ✉️ Meilleurs fournisseurs SMTP comparés – Amazon SES vs SendinBlue vs SendGrid vs Mandrill
  • ��️ Hébergement WordPress gratuit: ça vaut le coup?
  • ��️ Divi vs Avada vs X Theme: Comparaison ultime

Tous ces articles comptent plus de 2 000 mots et divisent leurs sujets en détails incroyables. Ils fournissent une connaissance approfondie d’un sujet spécifique et une multitude de conseils exploitables que les lecteurs peuvent commencer à utiliser immédiatement.

À la base, ces messages visent à répondre à toutes les questions que le lecteur pourrait avoir sur le sujet.

Écrire des articles avec un score de 10/10 à chaque fois est le fondement de toute bonne stratégie de contenu. La création de ce contenu prend du temps, mais cela ne doit pas être compliqué. J’ai divisé le processus en huit étapes simples pour vous faciliter la vie:

Étape 1: Découvrez ce que votre public veut savoir

Si votre stratégie de contenu actuelle est basée sur l’idée de créer "grand contenu", vous avez probablement déjà appris à basez vos articles sur des questions directement de votre public. Vous pouvez choisir une seule question et y répondre en profondeur.

Pour créer un contenu encore meilleur, vous allez commencer de la même manière. Rendez-vous sur votre lieu préféré pour trouver des questions d’audience – Quora et Reddit sont d’excellents endroits pour poser des questions à un large public – et rechercher un sujet principal.

Votre sujet doit être suffisamment large pour plaire à un large éventail de personnes et suffisamment intéressant pour écrire au moins 2 000 mots. Cela devrait également créer des opportunités de créer des liens vers d’autres articles que vous avez écrits, en les encourageant à rester sur votre site plus longtemps..

Cherchez des choses qui semblent résonner avec beaucoup de gens.

Par exemple, l’équipe de CodeinWP a fait beaucoup en termes de test de diverses plates-formes d’hébergement de sites Web WordPress et d’analyse de leurs performances. Ce n’est pas seulement quelque chose qu’ils aiment faire, mais c’est aussi un sujet très populaire sur Quora..

quora1
quora2

De toute évidence, les gens se soucient de plates-formes d’hébergement bon marché et bonnes. Voici donc la réponse de CodeinWP à ce besoin: Meilleur hébergement WordPress pas cher: 10 options pour moins de 3,95 $ / mois .

Étape 2: créer une liste complète de questions auxquelles répondre

Maintenant que vous avez votre question initiale – celle sur laquelle vous allez construire votre contenu – vous pouvez commencer à créer des sous-questions; les réponses à ces questions formeront les différentes sections de votre article. Il existe quatre façons principales de poser ces questions:

  • Énumérez toutes les questions pertinentes que vous avez trouvées en ligne lors de votre premier cycle de recherche
  • Réfléchissez aux autres questions que vous avez sur le sujet
  • Revenez à la question d’origine sur les réseaux sociaux et suivez les discussions connectées pour en savoir plus
  • Demandez à votre public des médias sociaux ou de la newsletter quelles questions ils ont liées au sujet

Utilisez ces quatre méthodes ensemble pour créer une longue liste de questions. Cette liste est le cadre autour duquel vous allez construire votre contenu réel.

Étape 3: Répondez à TOUTES ces questions

Une fois que vous avez obtenu votre framework, il est temps de vous lancer dans le travail acharné et d’affiner votre stratégie de contenu. Vous devez découvrir les réponses à chaque question de votre liste. Vous connaissez déjà les réponses? Sauf si vous écrivez sur quelque chose d’extrêmement subjectif, ces réponses doivent encore être étayé par des faits et des sources.

L’endroit où vous trouverez ces réponses dépend beaucoup de l’industrie dans laquelle vous vous trouvez, mais des sites comme Quora, Reddit et réponses Yahoo avoir des sections pour pratiquement n’importe quel type d’informations que vous pouvez imaginer.

Enregistrez toutes vos réponses sous forme de notes sous forme de points au fur et à mesure que vous effectuez votre recherche. Les transformer en un article que votre public appréciera viendra plus tard.

Une autre chose que vous pouvez faire est de souscrire à l’idée de la technique de gratte-ciel susmentionnée. Le principe ici est de trouver une ressource (un article, un guide, un article) qui aborde déjà assez bien le sujet traité. Ensuite, examinez-le pour trouver des endroits que vous pourriez faire mieux et d’autres sections que vous pourriez améliorer dans l’ensemble..

En d’autres termes, traitez cette ressource comme l’échafaudage de votre ressource. Évidemment, ne prenez pas et ne volez aucun contenu, mais ayez simplement une bonne idée de ce qu’un contenu sur ce sujet doit accomplir et des défis qu’il y a à essayer de créer une telle chose.

Conseil de pro: Vérifiez toujours vos sources, surtout si vous obtenez des informations des sites répertoriés ci-dessus. La publication d’informations erronées sape votre crédibilité, allant à l’encontre de l’objectif de cette stratégie de contenu.

Étape 4: Écrivez vos réponses

Vous avez rassemblé une tonne d’informations maintenant, probablement au cours de quelques jours, et il est enfin temps de commencer à écrire! Étoffez les réponses sous forme de points que vous avez créées auparavant, en y ajoutant quelques opinions et anecdotes personnelles pour établir une connexion plus profonde avec vos lecteurs.

Vous devez également suivre quelques règles d’écriture de base pour rendre votre contenu plus attrayant:

  • Utilisez des phrases courtes et concises.
  • Mais pas toujours – la variation de la structure des phrases ajoute de la saveur à votre écriture.
  • Gardez votre langue simple.
  • Organisez votre contenu à l’aide de titres et de sous-titres.
  • Utilisez des listes à puces ou numérotées pour briser de longs morceaux de texte et augmenter l’espace blanc.
  • Utilisez un mélange de première personne ("je"), seconde ("Vous") personne et troisième personne ("elle"/"il"/"ils") pour donner à votre travail une sensation conversationnelle.

Vous pouvez utiliser le Plugin SEO Yoast pour vérifier la lisibilité de votre article à tout moment pendant le processus d’écriture.

lisibilité de yoast

Conseil de pro: Consultez l’énorme guide de CodeinWP intitulé "Comment démarrer un blog: Guide complet de Zero Experience à plus de 150 000 lecteurs chaque mois" – c’est essentiellement tout ce que l’équipe a appris sur les blogs au fil des ans, et comment créer du contenu qui se fait remarquer.

Étape 5: ajouter des images

Les gens aiment les images. Ils souviens-toi mieux d’eux et ils sont plus susceptibles de les partager sur les réseaux sociaux (Les données, Les données). Plus un article contient d’images, plus plus souvent il est partagé. Si votre article n’est pas accompagné d’au moins quelques images, vous avez essentiellement tiré votre marketing dans le pied.

Heureusement, il existe de nombreuses façons d’obtenir vos images. Vous pouvez vous inscrire à un service de photographie de stock payant comme Shutterstock, ou vous pouvez choisir l’un des nombreux sites d’images gratuits.

CodeinWP a un guide complet sur la recherche et même la création d’images pour le contenu de votre blog. Vérifiez-le.

Une fois que vous avez ces images, vous pouvez les publier telles quelles ou utiliser un programme comme Canva pour les modifier.

Vous pouvez encore améliorer votre article en créant une infographie pour l’accompagner – et vous n’avez pas besoin d’en savoir beaucoup sur la conception. Canva propose des centaines d’éléments infographiques. Certains d’entre eux sont disponibles gratuitement et les éléments premium ne coûtent que 1 $. Avec un peu de pratique, vous pourrez créer une infographie en 15 minutes en utilisant cet outil principalement gratuit.
canva

Étape 6: éditez, éditez, éditez

Il est possible d’écrire un premier brouillon propre, mais aucun premier brouillon n’est parfait. Ne publiez donc jamais votre premier brouillon. Écrivez votre première ébauche et mettez-la de côté pendant un jour ou deux. Revenez-y avec de nouveaux yeux et déchirez-le. Assurez-vous que chaque mot a un but. Vérifiez vos informations.

Une fois que vous avez fait tout cela, mettez-le de côté pendant encore quelques jours, puis relisez-le. Si vous pouvez vous permettre un éditeur professionnel, embauchez quelqu’un pour faire briller votre contenu. Essayez de travailler à la fois avec un éditeur de copie – quelqu’un qui résout les problèmes stylistiques dans votre écriture – ainsi qu’avec un relecteur.

Vous pouvez trouver ces personnes via des sites comme Upwork ou Fiverr.

Tout compte fait, votre article doit passer de deux à cinq modifications avant de le publier.

Conseil de pro: La qualité est la partie la plus importante de cette stratégie de contenu, mais le référencement est toujours important. Portez une attention particulière au référencement lors de l’édition. Le plugin Yoast SEO suit votre référencement en temps réel, ce qui facilite l’optimisation de chaque article. Assurez-vous d’obtenir le feu vert de Yoast avant de toucher GO.
votre score

Étape 7: publier

Toutes nos félicitations! Vous avez écrit un article incroyablement détaillé qui résout les problèmes de vos lecteurs et vous l’avez modifié plusieurs fois. Maintenant, il est prêt à sortir dans le monde. Vous pouvez le publier immédiatement, mais la planification pour une date spécifique est généralement mieux. Cela vous aide à assurer un calendrier de publication régulier – publier le même jour chaque semaine permet à votre public de revenir – et vous donne le temps de préparer un plan de marketing.

Promouvoir votre contenu de qualité supérieure

La création de contenu de qualité supérieure est une stratégie de contenu puissante en soi, mais votre travail ne s’arrête pas à la publication. Un article de qualité supérieure attirera naturellement du trafic tout seul, mais il a toujours besoin – et mérite – un coup de pouce marketing. Et le contenu 10/10 est idéal pour la stratégie marketing la plus réussie de toutes: amener d’autres influenceurs à faire le marketing pour vous.

Il existe trois types de personnes que vous souhaitez aborder avec ce contenu. Le premier groupe est constitué de personnes que vous connaissez déjà dans votre secteur. Le deuxième groupe est constitué de personnes que vous ne connaissez pas, mais qui partagent du contenu comme le vôtre. Le troisième groupe (qui chevauche souvent l’un des deux autres) est constitué des personnes dont vous avez lié le contenu dans votre article.

Créez des modèles d’e-mails pour chaque groupe de personnes. Rappelez-leur qui vous êtes, dites-leur exactement quel est votre nouveau contenu et EXACTEMENT ce que vous voulez qu’ils fassent. Vous voulez qu’ils partagent votre article sur leurs réseaux sociaux? Incluez un message pré-écrit qu’ils peuvent partager rapidement. Vous voulez qu’ils mettent le lien sur leur site Web? Dites-leur où il appartient et ce qu’ils devraient appeler l’article. Personnalisez ces e-mails avec les noms des influenceurs et exactement pourquoi vous les contactez – féliciter leur travail aide toujours.

hackernews
Tu devrais aussi partagez votre contenu de qualité supérieure sur tous vos propres profils de médias sociaux.

Envisagez des sites de partage social comme Hacker News et ManageWP (pour le contenu WordPress). Il n’y a aucune garantie que vos articles fonctionneront bien sur ces sites, mais le contenu 10/10 est plus susceptible de monter en haut.

Dernier conseil: comment mettre en œuvre cette stratégie de contenu

Chaque spécialiste du marketing de contenu rock star suit une règle simple: "grande qualité" ne peut jamais correspondre à une qualité supérieure. Construire votre propre stratégie de contenu autour de cette règle est le meilleur moyen de garantir le succès. Cela peut ne pas être instantané – le processus d’écriture à lui seul peut prendre plusieurs jours – mais un contenu de qualité supérieure amènera éventuellement votre blog au sommet de sa niche.

Pour l’instant, ne vous inquiétez pas de faire de tout votre contenu un contenu de qualité supérieure. Commencez avec un seul article. Choisissez une question à laquelle répondre, étudiez toutes les questions pertinentes que vous pouvez trouver et intégrez toutes ces réponses dans un guide complet. Modifiez-le jusqu’à ce qu’il scintille, publiez-le et faites-en la promotion.

Une fois que vous avez terminé votre premier article de qualité supérieure, concentrez-vous sur la rédaction d’un article par mois. Au fil du temps, vous perfectionnerez vos compétences en recherche et en rédaction, ce qui accélérera le processus. Finalement, vous serez en mesure de faire de tout votre contenu un contenu de qualité supérieure, puis vous pourrez profiter de résultats de qualité supérieure.

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Mise en page et présentation par Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
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