Combien devrait coûter un thème WordPress? Des centaines de thèmes analysés, voici ce que disent les données

Combien devrait coûter un thème WordPress? Des centaines de thèmes analysés, voici ce que disent les données

Combien devrait coûter un thème WordPress? Des centaines de thèmes analysés, voici ce que disent les données
СОДЕРЖАНИЕ
02 июня 2020

Le prix est l’un des traits les plus importants de tout produit. À cette fin, le coût du thème WordPress devrait être un facteur de vente crucial. Pourtant, en regardant l’état du marché WordPress aujourd’hui, il existe un éventail déconcertant d’approches différentes des modèles de tarification.


Cet article jette un regard empirique sur ce qui se passe, explore le coût de différents thèmes (avec une analyse à partir de centaines de thèmes) et examine la meilleure voie à suivre pour les éditeurs de thèmes sur ce marché extrêmement concurrentiel..

Coût du thème WordPress

Tarification des thèmes WordPress

Où en sommes-nous avec les prix des thèmes WordPress aujourd’hui? Longue histoire courte, J’ai fait une liste d’autant de thèmes WordPress que j’ai pu trouver, les ai mis dans une grande feuille de calcul et j’ai fait les sommes.

En un coup d’œil, il existe une grande diversité, des prix allant de 10 $ à 200 $. Et pourtant, pris dans leur ensemble, la tarification des thèmes affiche une cohérence remarquable:

  • le signifier le prix (moyen) du thème est 57,54 $ US
  • Les deux médian (valeur moyenne de tous les prix) et mode (valeur la plus fréquente) les prix des thèmes 59 $.

Comme il s’avère, la majorité des thèmes WordPress en vente en ce moment sont au prix exact de 59 $ ou environ, avec quelques valeurs aberrantes dans les deux sens.

C’est aussi une tendance historique assez cohérente: les prix ont augmenté, mais essentiellement juste au-dessus du taux d’inflation (le prix moyen d’un thème en 2013 était de 46 $). Le marché semble être parvenu à un consensus sur le coût moyen d’un thème WordPress.

Mais pourquoi c’est la moyenne? Voyons voir:

L’économie de la vente de thèmes WordPress

Quels sont les facteurs qui pourraient influencer la tarification des thèmes, au sens abstrait? Du côté de l’offre, nous parlons principalement de deux facteurs:

  • Barrières à l’entrée: la facilité de mise sur le marché de nouveaux thèmes?
  • Économies d’échelle: créer et vendre davantage réduit les coûts et augmente les bénéfices.

Le côté demande est un peu plus délicat: Qui veut des thèmes?, Qu’Est-ce que c’est à leur sujet, ils veulent?, Quelle valeur leur attribuent-ils?

Ce qui rend le marché des thèmes intéressant, c’est que, comme tout marché de biens numériques, les coûts de distribution sont fixes et donc la grande majorité des coûts impliqués sont des coûts de main-d’œuvre. Les thèmes WordPress sont créés sur un ordinateur, pas dans une usine, et donc le "valeur" peut sembler reposer uniquement sur les forces du marché.

On peut donc raisonnablement s’attendre à ce que le prix fluctue librement, reflétant les conditions du marché entourant les produits concurrents et les coûts de développement. En outre, vous vous attendez à un énorme avantage comparatif (et donc à la domination du marché) de la part des entreprises capables de maintenir les coûts de main-d’œuvre à un faible niveau, car elles sont basées ou externalisées dans des pays où les salaires sont bas par rapport aux économies les plus développées..

Cependant, en regardant l’état du marché aujourd’hui, il est clair que quelque chose de plus complexe se passe. Plongeons-nous dans les données et décompressons-les un peu:

Coût moyen d’un thème WordPress sur les places de marché

ThemeForest est l’un des rares marchés à rendre les données de vente publiques, offrant une rare opportunité de comparer le prix du thème aux ventes.

Le coût du thème WordPress a-t-il un impact significatif sur les ventes? Eh bien, oui et non:

(Graphiques par Visualizer Lite.)

D’une part, oui: tous les thèmes les plus vendus sont regroupés autour de ce prix d’or de 59 $. De toute évidence, beaucoup de gens pensent que 59 $ est un coût de thème WordPress acceptable.

Mais qu’en est-il des valeurs aberrantes?

Il semble naturel de supposer que les thèmes plus chers vendraient moins d’exemplaires, tandis que les moins chers coûteraient plus (ce qui compenserait la différence), mais cela ne s’avère pas être le cas: sauf pour une valeur aberrante populaire, les thèmes à un prix inférieur ne semblent pas avoir d’avantage significatif.

Cela suggère que le bas prix n’est pas en soi un argument de vente particulier.

Avant de tirer des conclusions, examinons également le modèle des clubs thématiques et examinons l’état actuel du marché des clubs thématiques.

Qu’en est-il des clubs thématiques / abonnements thématiques?

L’analyse des abonnements aux clubs thématiques montre une plus grande diversité de prix, allant de seulement 48 $ par an pour la sélection d’Elmastudio de 23 thèmes, à 399 $ par an pour 55 des offres de WooThemes.

Le prix moyen était de 145 $ pour un abonnement d’un an, avec une médiane de 139 $. Offre de clubs "durée de vie" les abonnements (sans frais annuels) ont un prix moyen de 255 $, et une médiane de 249 $.

Les abonnements aux clubs thématiques, bien sûr, diffèrent dans le nombre de thèmes qu’ils vous proposent pour cet abonnement, alors peut-être "prix annuel par thème" est une meilleure mesure. Ici, nous trouvons une différenciation assez substantielle:

  • le prix médian par thème est un peu plus de 4,20 $ / an (ce qui est incroyable),
  • le prix le plus bas par thème est de 0,79 $ et le plus élevé est de 27,18 $.

Le marché est-il moins sûr du coût du thème WordPress dans le cadre d’un modèle d’abonnement au club à thème?

Il y a clairement beaucoup de variables en jeu ici, mais il y a certainement des conclusions utiles que nous pouvons tirer. Examinons-les plus en détail ci-dessous:

Derrière les chiffres

Ces données soulèvent plusieurs questions importantes, bien qu’elles soient trop interdépendantes pour être traitées séparément:

  1. Pourquoi tant de thèmes uniques se regroupent-ils autour d’un même prix??
  2. Comment les thèmes réussissent / échouent à différents niveaux de prix, où l’on peut s’attendre à ce que leurs prix aient une incidence sur leur succès?
  3. L’état actuel du marché est-il bon pour les consommateurs et / ou les créateurs?

Le concept de marché banalisé est important pour comprendre ce qui se passe ici. Il s’agit d’une situation dans laquelle les biens sont traités par les consommateurs comme cela: des biens, avec des créateurs poussant des produits essentiellement similaires, sans différence substantielle de prix ou de qualité.

Par exemple, l’essence – les prix sont généralement les mêmes partout où vous l’achetez, et peu de gens économisent pour les amateurs qui ont une fidélité particulière à certains types de marques; le gaz est le gaz. Pour les consommateurs, les thèmes sont des thèmes.

Marché des thèmes marchandisés: bon pour les consommateurs…

Il peut être exact de dire que le milieu de gamme des thèmes WordPress a atteint l’état d’un marché banalisé. Il est difficile de dire si c’est une bonne chose; d’une part, les consommateurs peuvent obtenir un produit de relativement haute qualité à un prix assez raisonnable, et les chiffres de vente suggèrent certainement que les développeurs ciblant ce prix devraient bien faire.

Nous pouvons également voir que les thèmes les plus vendus proviennent d’un large éventail de développeurs, ce qui suggère que cette le regroupement autour d’un prix unique empêche la monopolisation du marché, ce qui est bon pour les consommateurs et les développeurs.

Mais ce prix moyen est-il "meilleur prix"? Le concept de "compétition parfaite" repose sur toutes les parties ayant "parfaite connaissance," mais en réalité on est loin de cet état. L’expérience montre que la majorité des consommateurs auront peu de connaissances sur ce qui rend un thème bon, à l’exception de ce qu’il dit sur l’étain par rapport aux attentes du consommateur..

Les thèmes ne sont en aucun cas tous égaux.

Cela signifie que les thèmes de moindre qualité, avec un marketing d’apparence respectable, peuvent facilement rivaliser avec ceux de bien meilleure qualité simplement en ciblant le même prix. Pour les développeurs aux ressources limitées, il n’y a qu’une telle concurrence de ce type qui soit possible avant qu’elle ne devienne économiquement non durable.

D’un autre côté, si le prix moyen augmente sans une augmentation notable de la qualité, les consommateurs ont, en général, moins de raisons de choisir WordPress plutôt que des sites Web propriétaires, car son prix abordable et sa facilité d’utilisation sont l’un de ses principaux avantages..

Si tous les thèmes ont le même prix?

Les données montrent clairement que le coût moyen du thème WordPress le plus vendu est très proche du prix susmentionné de 59 $.

Cependant, en dehors de ce prix moyen, il y a peu de corrélation entre le prix et les ventes. À partir de cela, il peut être judicieux pour les fournisseurs de thèmes de se concentrer sur la quantité de ventes et le prix exactement au prix d’or 59 $.

En effet, avec un marché proche de ce prix d’or dans un état de concurrence quasi parfaite, nous ne sommes pas sur le point de surpeuplement, comme cela est souvent affirmé, mais nous pouvons encore voir de nouveaux entrants réussir à pénétrer le marché.

Une concurrence parfaite soutiendra autant de boutiques thématiques qui sont disposées à entrer sur le marché – un nombre théoriquement beaucoup plus élevé que ce que nous voyons actuellement. De même, dans les années à venir, si un petit nombre de boutiques à thème sont en mesure d’obtenir un avantage concurrentiel soit en termes d’économies d’échelle, de qualité ou de marque, nous pourrions voir le marché s’orienter vers le monopole ou l’oligopole où il devient beaucoup plus difficile pour tous mais les plus grandes entreprises à concurrencer.

Si la "moyenne" Le coût du thème WordPress est de 59 $ et ces thèmes sont dans un état très compétitif, qu’en est-il des autres thèmes? Comment sont-ils censés se démarquer? C’est là que nous devons poser la question: pourquoi les thèmes chers se vendent-ils aussi bien que les thèmes bon marché?

C’est peut-être parce que des prix plus élevés aident généralement les thèmes à se démarquer de la foule des produits de base – un prix élevé semble être à la fois une tactique publicitaire et un argument de vente en soi. Les données montrent que les thèmes les plus chers se vendent autant que les moins chers.

Notez le niveau de regroupement autour de 59 $ et le peu de thèmes dont le prix est supérieur à 100 $. Ou, une autre façon de voir le coût moyen d’un thème WordPress:

Pour réussir, cependant, les thèmes plus chers doivent offrir un produit de niche spécialisé ce qui permet la différenciation en ciblant des bases d’utilisateurs spécifiques. Un bon exemple est Hermes Themes, qui propose des thèmes de 200 $ axés spécifiquement sur le marché hôtelier. Un hôtelier pourrait acheter quatre thèmes moins chers pour le même montant, mais le "la conciergerie" les caractéristiques justifient le prix plus élevé.

En effet, les consommateurs de niche étant clairement disposés à payer un prix nettement plus élevé pour la valeur ajoutée des thèmes de niche, les vendeurs de thèmes de niche disposent de beaucoup d’espace pour se concentrer parfaitement et confortablement sur ces marchés. Des prix plus élevés peuvent conduire à moins de clients, mais avec un temps de développement fixe et des coûts de support marginaux, il sera beaucoup plus rentable d’avoir moins de clients à un prix plus élevé. Les données suggèrent à la fois les consommateurs et les fabricants de thèmes de niche peut être très satisfait de cet arrangement.

Enfin, qu’en est-il des clubs thématiques? Étant donné que les clubs thématiques connaissent une diversité de prix beaucoup plus élevée, il semble difficile de savoir quel est l’avenir de ce marché. En effet, avec certains clubs offrant un mélange de thèmes généraux et d’autres proposant des thèmes de niche, il y a un argument solide à faire valoir que seule une poignée de clubs sont en concurrence directe les uns avec les autres.

Ce scénario actuel convient aux consommateurs: de nombreux clubs thématiques offrent un très bon rapport qualité-prix, mais les consommateurs auront du mal à comparer différentes offres. Les magasins à thème devront continuer à affiner leurs offres de clubs à thème.

Sachez où vous visez

Il y a deux conclusions claires à tirer ici:

  1. Le marché général des thèmes WordPress est très compétitif et regroupés autour du point de prix de 59 $. Ce niveau élevé de concurrence est idéal pour les consommateurs et difficile pour les boutiques à thème – mais offre une opportunité aux boutiques à thème capables de se différencier et de sortir de la concurrence parfaite.
  2. Les thèmes de niche peuvent et doivent être plus chers. Un thème bien conçu et spécialisé peut générer plus de revenus avec moins de clients. Les consommateurs de niche sont heureux de payer plus et les développeurs de thèmes de niche devraient être heureux d’accepter moins de clients et des revenus potentiellement plus élevés.

L’avenir des clubs thématiques est moins clair, mais dans l’ensemble, nous pouvons conclure en toute sécurité que le marché semble vraiment très sain. Il y a de la place pour plus de participants et de l’espace pour que les boutiques thématiques actuelles se développent considérablement.

Au final, le coût moyen d’un thème WordPress à l’échelle du marché est de 59 $, et c’est le montant que vous finirez probablement par payer. Dans les années à venir, ce chiffre devrait cependant augmenter et c’est tout à fait correct.

Que pensez-vous de cela? Avez-vous été témoin d’autres tendances intéressantes par rapport au coût du thème WordPress le plus courant?

N’oubliez pas de rejoindre notre cours accéléré sur l’accélération de votre site WordPress. Avec quelques correctifs simples, vous pouvez réduire votre temps de chargement de 50 à 80%:

Mise en page et présentation par Karol K.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Это интересно
    Adblock
    detector